綠地為"OWO"酒店創(chuàng)建徽標(biāo)和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
2022-02-10 892

綠地為"OWO"酒店創(chuàng)建徽標(biāo)和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

品牌咨詢公司Greenspace為The OWO創(chuàng)建了徽標(biāo)和標(biāo)識(shí)，OWO是一家位于首都最重要和最強(qiáng)大的地址之一，即白廳的新酒店。

舊戰(zhàn)爭(zhēng)辦公室是倫敦最著名的二級(jí)保護(hù)建筑之一，在過(guò)去五年中已被改造成首都的第一家萊佛士酒店。

"倫敦萊佛士酒店 OWO"將提供 125 間客房和套房、9 間餐廳和酒吧以及一個(gè)寬敞的水療設(shè)施。計(jì)劃于2022年下半年完工，還將包括"萊佛士的OWO公寓" - 總共85個(gè)私人住宅。

這座地標(biāo)性建筑最初于1906年完工，由英國(guó)建筑師威廉·楊（William Young）設(shè)計(jì)，歷史悠久。除了是亨利八世和其他君主的故鄉(xiāng)白廳的原始宮殿的所在地外，該建筑還是溫斯頓丘吉爾，大衛(wèi)勞埃德喬治，基奇納勛爵和赫伯特阿斯奎斯等人任職的地方。

這也是約翰·普羅富莫（John Profumo）擔(dān)任國(guó)務(wù)卿時(shí)的基地，并激勵(lì)伊恩·弗萊明（Ian Fleming）在英國(guó)海軍情報(bào)局工作后撰寫了臭名昭著的詹姆斯·邦德系列。T E Lawrence，更廣為人知的名字是阿拉伯的勞倫斯，在地圖部門工作。

因此，毫不奇怪，其宏偉的建筑使該建筑成為五部邦德電影以及最近的"皇冠"系列電影中的一個(gè)地點(diǎn)。

2014年，該建筑被印度企業(yè)集團(tuán)Hinduja Group收購(gòu)，該集團(tuán)與包括歷史英格蘭和倫敦考古博物館在內(nèi)的專家團(tuán)隊(duì)合作，并任命EPR Architects監(jiān)督重建。酒店內(nèi)部目前由紐約設(shè)計(jì)師Thierry Despont設(shè)計(jì)。

2017年，Greenspace被威斯敏斯特發(fā)展服務(wù)公司（Westminster Development Services）代表Hinduja集團(tuán)任命，負(fù)責(zé)制定品牌戰(zhàn)略、名稱和身份。

"Greenspace感受到了尊重建筑過(guò)去的責(zé)任，同時(shí)為下一代創(chuàng)造了一份遺產(chǎn)。在空蕩蕩的建筑物中走來(lái)走去，團(tuán)隊(duì)感受到了一種明顯的歷史感。聽(tīng)到上下樓梯的腳步聲，以及門打開(kāi)和關(guān)閉的聲音，這種體驗(yàn)有一種強(qiáng)大的，發(fā)自內(nèi)心的品質(zhì)，"該機(jī)構(gòu)說(shuō)。

"現(xiàn)在對(duì)我們來(lái)說(shuō)這似乎是顯而易見(jiàn)的，但是在項(xiàng)目開(kāi)始時(shí)有一段時(shí)間，'舊'，'戰(zhàn)爭(zhēng)'和'辦公室'這些詞感覺(jué)并不能傳達(dá)出理想的奢華感或熱情好客感。然而，這座建筑永遠(yuǎn)無(wú)法舒適地適應(yīng)不同的名稱，同時(shí)保持其根源，"Greenspace創(chuàng)始人Adrian Caddy補(bǔ)充道。

Greenspace的戰(zhàn)略總監(jiān)Lene Nielsen對(duì)此表示贊同，"品牌推廣和命名這個(gè)標(biāo)志性遺產(chǎn)目的地的關(guān)鍵見(jiàn)解始終是盡可能保持真實(shí)，這一直是整個(gè)項(xiàng)目中不斷連接的想法。

在尋找目的地的正確名稱時(shí)，Greenspace團(tuán)隊(duì)表示，它沉浸在這座建筑的歷史中 - 在邱園的國(guó)家檔案館中拖網(wǎng)。在那里，他們發(fā)現(xiàn)了成千上萬(wàn)封往返于舊戰(zhàn)爭(zhēng)辦公室的信件。打字員幾乎總是使用首字母縮略詞OWO。

"從書寫上看，這個(gè)詞非常平衡，完全回文 - 你甚至可以將W對(duì)折，"Caddy評(píng)論道。

對(duì)于OWO品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，Greenspace研究了英國(guó)字體鑄造廠（如謝菲爾德的史蒂文森·布萊克）的眾多20世紀(jì)初的怪誕字體。

"我們認(rèn)為，標(biāo)識(shí)應(yīng)該低調(diào)并植根于建筑本身的遺產(chǎn)，這是適當(dāng)?shù)?。我們的結(jié)論是，要使舊字體在當(dāng)今的數(shù)字領(lǐng)域發(fā)揮作用，并創(chuàng)造一種對(duì)OWO具有持久價(jià)值的資產(chǎn)，我們應(yīng)該推薦定制字體的設(shè)計(jì)，"Greenspace創(chuàng)意總監(jiān)Lee Deverill解釋道。

Greenspace與Colophon Foundry合作設(shè)計(jì)了一個(gè)新的定制怪誕字體系列，用于所有應(yīng)用程序，從物理標(biāo)牌到印刷出版物，網(wǎng)站和OWO的社交媒體。字體的名稱 " 1906" - 來(lái)自該建筑首次開(kāi)放的那一年。

框架 OWO品牌標(biāo)識(shí)是由Greenspace設(shè)計(jì)的排版模式系統(tǒng)，以呼應(yīng)在其墻壁內(nèi)進(jìn)行的一些工作，包括表示OWO地理坐標(biāo)的莫爾斯電碼。

與此同時(shí)，Greenspace選擇了OWO品牌調(diào)色板，"以反映建筑物的波特蘭石材，宏偉樓梯的雪花石膏大理石以及走廊和私人住宅的黑白馬賽克的物質(zhì)性。