包裝設(shè)計(jì)可以成為初創(chuàng)CPG公司最強(qiáng)大的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)工具之一。精心設(shè)計(jì)的靈活包裝可以向渴望新產(chǎn)品體驗(yàn)的消費(fèi)者提供誘人的銷(xiāo)售信息。

我們?yōu)槲覀兊男〈峙淞艘豁?xiàng)真正重要的任務(wù)：讓消費(fèi)者感到寒冷，說(shuō)服他們伸出手去抓產(chǎn)品（或者讓他們的光標(biāo)抓?。?，并在三秒鐘內(nèi)說(shuō)服他們把它扔進(jìn)購(gòu)物車(chē)（無(wú)論是現(xiàn)實(shí)生活還是虛擬購(gòu)物車(chē)）。

零售貨架不再是大型CPG品牌爭(zhēng)奪超市貨架上的英寸的領(lǐng)域?，F(xiàn)在，每天都有數(shù)百個(gè)新興的CPG品牌涌現(xiàn)出來(lái)，創(chuàng)造一場(chǎng)瘋狂的競(jìng)賽，在超市貨架上脫穎而出。

鑒于具體情況，您需要在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，這就是為什么我們創(chuàng)建了本指南，以幫助您設(shè)計(jì)有效的包裝，以在線和離線向購(gòu)物者銷(xiāo)售您的品牌。

好的設(shè)計(jì)可以幫助您超越體重

我們?cè)趀Pac的使命是"...為本地消費(fèi)品包裝公司提供了與包裝精美的大品牌競(jìng)爭(zhēng)的能力。

寶潔（Procter & Gamble）、億滋（Mondelez）和亨氏（Heinz）等行業(yè)鯨魚(yú)的一天營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算就超過(guò)了一些初創(chuàng)公司的年收入。但你有一個(gè)秘密武器可供你使用：偉大的設(shè)計(jì)。

阿里指的是初創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)公司利用設(shè)計(jì)成功地與大型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

但你可以將相同的原則應(yīng)用于你的創(chuàng)業(yè)公司CPG品牌：使用設(shè)計(jì)來(lái)超越你的體重。

你更靈活，更有創(chuàng)造力，更少的企業(yè)包袱。你的敏捷性和設(shè)計(jì)能力可以幫助你在大品牌周?chē)等ψ?，因?yàn)樗鼈兯坪跸萑肓藗鹘y(tǒng)的方式。

那么，您如何利用設(shè)計(jì)來(lái)超越您的重量，并將您的包裝轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢？

以下是10個(gè)設(shè)計(jì)技巧，如果你想在2022年及以后粉碎它。

1. 像對(duì)待創(chuàng)意畫(huà)布一樣對(duì)待您的包裹

當(dāng)今最前沿的消費(fèi)品牌正在利用他們的創(chuàng)造力在貨架上脫穎而出。從字面上看，他們的包上有精美的藝術(shù)品，到使用負(fù)空間，甚至將他們的手包變成復(fù)古的復(fù)古復(fù)古，到1800年代，初創(chuàng)的CPG品牌正在模糊功能設(shè)計(jì)和藝術(shù)杰作之間的界限。

負(fù)空間的使用

撰稿人Mich Fodstad在Medium中寫(xiě)道："......負(fù)空間（空白的另一個(gè)術(shù)語(yǔ)）使消費(fèi)者更容易記住品牌"

它使用了一個(gè)干凈，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì) - 像這個(gè)包從 Toro 抹茶 - 對(duì)比新品牌與傳統(tǒng)品牌的雜亂設(shè)計(jì)。

純色，獨(dú)特的顏色

另一個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新是使用覆蓋整個(gè)包裝的純色，獨(dú)特的顏色，這些顏色通常不用于包裝設(shè)計(jì)。

請(qǐng)注意Invictus Gloves的這個(gè)包裝及其對(duì)純黑色的使用。絕對(duì)是一個(gè)吸引注意力的人！

藝術(shù)作品

藝術(shù)家和本地的CPG品牌正在通過(guò)利用產(chǎn)品包裝作為美術(shù)的替代場(chǎng)所來(lái)形成互惠互利的合作?？偛课挥谟?guó)的COCO Chocolatier通過(guò)與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家合作，出售包裝精美的巧克力，同時(shí)作為現(xiàn)代藝術(shù)品。

復(fù)古復(fù)古

如今，似乎越來(lái)越多的消費(fèi)品公司正在使用復(fù)古復(fù)古設(shè)計(jì)，使他們的包裝看起來(lái)像"O Brother Where Art Thou"中的Dapper DanPomade罐頭。

而且不僅僅是看起來(lái)像是從舊西部片中摘下來(lái)的設(shè)計(jì)。在上面的包裝中，Qhali Kay Organics將他們的手包設(shè)計(jì)成具有Adean山復(fù)古紙的外觀。

2. 無(wú)文案代理

為了避免我們變得太有創(chuàng)意，不要忘記書(shū)面文字的力量。在這里，創(chuàng)新的消費(fèi)品公司再次以創(chuàng)造性的方式使用營(yíng)銷(xiāo)文案來(lái)傳達(dá)清晰，直接的信息，從而消除混亂并消除營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)。

有時(shí)你只需要陳述一個(gè)簡(jiǎn)單的成分清單，這樣消費(fèi)者就可以知道他們正在購(gòu)買(mǎi)健康的東西。

或者只是對(duì)產(chǎn)品實(shí)際作用的簡(jiǎn)單陳述，就像這個(gè)基礎(chǔ)電解質(zhì)蔓越覆盆子混合物："從任何脫水的東西中反彈回來(lái)。

另一個(gè)趨勢(shì)是用隨意的對(duì)話語(yǔ)氣說(shuō)話，而不是"營(yíng)銷(xiāo)講話"。

3. 為互聯(lián)包裝騰出空間

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的一部分是越來(lái)越流行的QR碼。今天，隨著連接包裝的興起，該QR碼現(xiàn)在是一個(gè)獨(dú)特的序列化QR碼。每個(gè)序列化的QR碼都像指紋一樣，允許您唯一地識(shí)別和傳達(dá)與每個(gè)包相關(guān)的特定信息。

您可以使用序列化QR碼執(zhí)行的一些操作：

• 驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)我苑乐辜倜爱a(chǎn)品。
• 提供可追溯性，以便消費(fèi)者可以識(shí)別加工其特定產(chǎn)品的確切作物，批次或人員。
• 根據(jù)買(mǎi)家的獨(dú)特特征、當(dāng)前日期及其地理位置傳達(dá)特定的營(yíng)銷(xiāo)信息。
• 收集人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以進(jìn)行市場(chǎng)研究。

4.電子商務(wù)和超市貨架設(shè)計(jì)

今天的包裝設(shè)計(jì)必須承擔(dān)雙重責(zé)任。隨著直接面向消費(fèi)者的商業(yè)模式的興起，越來(lái)越多的消費(fèi)品公司開(kāi)始在線銷(xiāo)售，有時(shí)甚至只在網(wǎng)上銷(xiāo)售。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮在線商店的特殊性，消費(fèi)者不能只是抓住一個(gè)包裝并把它拿在手里。

考慮使用大字體，單色，直接，直截了當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)文案和創(chuàng)造力來(lái)簡(jiǎn)化包裝。

5. 特殊場(chǎng)合設(shè)計(jì)

數(shù)字印刷 - 特別是在軟包裝上 - 使品牌更加敏捷，因此他們可以快速，廉價(jià)地響應(yīng)特殊場(chǎng)合。

例如，在最近的全球運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑公司Skratch Labs為他們的運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水混合物制作了一個(gè)限量版的黃金主題包裝，以紀(jì)念全球體育比賽的精神。
限量版套餐的執(zhí)行只花了幾個(gè)月的時(shí)間。Skratch Labs能夠?qū)⒂邢薜倪\(yùn)行添加到現(xiàn)有訂單中，這只能通過(guò)創(chuàng)新的數(shù)字印刷技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

6. 季節(jié)性設(shè)計(jì)

用于軟包裝的數(shù)字印刷的另一個(gè)好處（無(wú)需支付印版費(fèi)，小額最低訂單，快速周轉(zhuǎn)）是能夠印刷季節(jié)性包裝。

看看這個(gè)美麗的秋天設(shè)計(jì) 從 椰子 Whisk.真的讓你有心情參加家庭聚會(huì)，南瓜餡餅和足球比賽，不是嗎？

但這不僅僅是通常的假期?，F(xiàn)在，由于數(shù)字印刷可以帶給您的強(qiáng)大功能和敏捷性，您可以對(duì)"季節(jié)性"的定義發(fā)揮創(chuàng)造力。

想在1月20日慶祝全國(guó)奶酪愛(ài)好者節(jié)嗎？去吧！

如果你是一家咖啡公司，你可能想在3月18日慶祝世界睡眠日，當(dāng)然是開(kāi)玩笑的。

在季節(jié)性設(shè)計(jì)方面，天空是極限，現(xiàn)在您可以使用當(dāng)今最先進(jìn)的數(shù)字打印功能打印出一小段運(yùn)行。

7. 故事銷(xiāo)售

隨著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，博客和社交媒體的出現(xiàn)，創(chuàng)意故事銷(xiāo)售已成為公司正在轉(zhuǎn)向的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科，以便注入充滿(mǎn)情感的故事的力量來(lái)銷(xiāo)售他們的品牌和產(chǎn)品。

事實(shí)上，"故事銷(xiāo)售"這個(gè)特定的術(shù)語(yǔ)已經(jīng)出現(xiàn)，用來(lái)描述公司在營(yíng)銷(xiāo)中使用講故事的具體方式。

想想J. Peterman Catalog（在《宋飛正傳》中滑稽地描繪）和整個(gè)在線商店中編織的創(chuàng)意故事。

品牌現(xiàn)在開(kāi)始通過(guò)他們的包裝講述故事，每個(gè)包裝都講述一個(gè)獨(dú)特的故事。

例如，總部位于布魯克林的Matzo Project推出了Matzo Bites，每個(gè)包裹的發(fā)言人都有一位插圖猶太祖母（意第緒語(yǔ)中的Bubbe）。

Matzo Bite的Bubbe在每個(gè)包裝上都有各種說(shuō)法，這些說(shuō)法都滑稽地代表了Bubbe在現(xiàn)實(shí)生活中可能會(huì)說(shuō)的話，比如："飛機(jī)上的美味小吃（如果你來(lái)參觀的話）"或"吃點(diǎn)東西，你看起來(lái)很瘦"，甚至"嘗試新事物會(huì)殺死你嗎？

有趣的是，Matzo項(xiàng)目對(duì)透明包裝（見(jiàn)上文）進(jìn)行了滑稽的使用，其中Bubbe的眼鏡充當(dāng)了一個(gè)小窗口，可以快速檢查包裝內(nèi)容物。

8. 透明包裝

在上面的第2項(xiàng)中，我們討論了一個(gè)簡(jiǎn)單的成分列表如何完成銷(xiāo)售產(chǎn)品的工作。在透明包裝的情況下，你讓產(chǎn)品自己說(shuō)話。

透明包裝應(yīng)該在2022年得到提振，特別是隨著越來(lái)越多的品牌推廣有機(jī)或健康產(chǎn)品，產(chǎn)品本身看起來(lái)......嗯，健康。

例如，這些來(lái)自有機(jī)脆果的覆盆子對(duì)你來(lái)說(shuō)不是看起來(lái)很好嗎？

9. 幽默出眾

與故事銷(xiāo)售一樣，沒(méi)有什么比讓人們發(fā)笑更好的了（事實(shí)上，故事銷(xiāo)售的好處是能夠?qū)⑶楦芯幙椀侥愕臓I(yíng)銷(xiāo)信息中）。

幽默是一種強(qiáng)大的情感，但它也是不同的。您可以使用有趣的設(shè)計(jì)，使雜貨店購(gòu)物者在過(guò)道中停下來(lái)，同時(shí)大聲笑出來(lái)。

以Wabi Whiffs On-The-Go Singles廁所除臭劑為例。

我會(huì)把它留在那里...

10.使用AI選擇您的獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員多年來(lái)一直在使用A / B測(cè)試軟件。利用人工智能算法，營(yíng)銷(xiāo)人員可以嘗試不同的網(wǎng)站設(shè)計(jì)元素，如標(biāo)題，按鈕顏色和表單位置，以提高在線轉(zhuǎn)化率。

這被稱(chēng)為轉(zhuǎn)換率優(yōu)化（CRO），這種做法也正在進(jìn)入CPG公司。

借助啟動(dòng)軟件 等新應(yīng)用程序，您現(xiàn)在可以測(cè)試各種設(shè)計(jì)元素，以找到最有效的包裝設(shè)計(jì)，從而直接從貨架上推動(dòng)更多銷(xiāo)售。

結(jié)論

與成熟的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者相比，初創(chuàng)CPG公司具有明顯的優(yōu)勢(shì)：他們的敏捷性。沒(méi)有大型企業(yè)官僚機(jī)構(gòu)來(lái)阻止他們，他們可以利用包裝設(shè)計(jì)來(lái)圍繞大品牌運(yùn)行圈子。

具體來(lái)說(shuō)，他們可以使用創(chuàng)新，創(chuàng)造性的包裝設(shè)計(jì)在貨架上脫穎而出，清楚地傳達(dá)他們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，結(jié)合智能包裝技術(shù)，為虛擬和物理貨架設(shè)計(jì)，并使用更新的AI應(yīng)用程序來(lái)創(chuàng)建更有效的設(shè)計(jì)。

我們相信，創(chuàng)新的初創(chuàng)公司可以通過(guò)卓越的設(shè)計(jì)敏感性來(lái)擾亂市場(chǎng)。雖然上述提示是一個(gè)良好的開(kāi)端，但我們期待聽(tīng)到您更多關(guān)于包裝設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，您可以在2022年及以后實(shí)施哪些創(chuàng)新來(lái)粉碎它。