大連壹鳴設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)載北京民間美術(shù)產(chǎn)品包裝中，很難找到代表北京地域文化的產(chǎn)品
2023-03-16 602

大連壹鳴設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)載北京民間美術(shù)產(chǎn)品包裝中，很難找到代表北京地域文化的產(chǎn)品。這個(gè)現(xiàn)象之下的問(wèn)題是

包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品文化內(nèi)涵的脫節(jié)，這個(gè)問(wèn)題的產(chǎn)生首先是設(shè)計(jì)者對(duì)于北京地域文化、北京民俗文化、北京民間藝術(shù)的內(nèi)涵與形式不了解造成的；第二，是許多北京民間美術(shù)行業(yè)從業(yè)者對(duì)于包裝等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式的不了解和不重視所造成的；第三，是部分民間美術(shù)傳人對(duì)于民間美術(shù)的文化內(nèi)涵不夠了解造成的；第四，說(shuō)明封閉、小作坊式的生產(chǎn)方式仍然是北京民間美術(shù)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況，產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌開(kāi)發(fā)依然還只是一個(gè)目標(biāo)。

表現(xiàn)在：第一，一些北京民間美術(shù)產(chǎn)品包裝還處在模仿其他成功設(shè)計(jì)的階段，設(shè)計(jì)上缺乏個(gè)性和創(chuàng)新，不僅造成品牌識(shí)別力不夠，而且不能給消費(fèi)者留下特別的印象。第二，不重視與時(shí)代審美趣味的結(jié)合，不重視對(duì)消費(fèi)心理的研究，造成包裝不夠“時(shí)尚”。第三，一些民間美術(shù)產(chǎn)品包裝固守上輩傳下來(lái)的包裝形式而不思改進(jìn)。第四，在對(duì)民間美術(shù)從業(yè)者調(diào)研中，不少人還認(rèn)為包裝只是產(chǎn)品的一個(gè)“盒子”，或者只知其重要但不知其之所以重要的原因，忽視了包裝的市場(chǎng)作用。造成現(xiàn)有的包裝缺少創(chuàng)意和個(gè)性，與時(shí)代、消費(fèi)者的審美趣味脫鉤。

另一方面，由于一些民間美術(shù)產(chǎn)品形態(tài)差異較大，盛放、運(yùn)用的功能需求往往不一樣，這對(duì)包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有不同的要求。但現(xiàn)有包裝往往是一個(gè)簡(jiǎn)單的方盒子，沒(méi)有適應(yīng)具體產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，導(dǎo)致盛放、運(yùn)用很不方便，也使包裝缺少個(gè)性和創(chuàng)新。由于市場(chǎng)和民眾對(duì)民間美術(shù)認(rèn)可程度有了很大提高，傳統(tǒng)民間美術(shù)產(chǎn)品有了可以存活的空間；另一方面北京市也給予大多數(shù)民間美術(shù)政策和財(cái)力的支持，使得一些民間美術(shù)類(lèi)別有了依靠。這些積極因素卻導(dǎo)致了一些民間美術(shù)從業(yè)者有了“等”、“靠”、“要”的依賴(lài)思想，導(dǎo)致民間美術(shù)包裝傳人、從業(yè)者沿著傳統(tǒng)的市場(chǎng)方式在維持，觀念和行動(dòng)依然停留在過(guò)去的階段，跟不上市場(chǎng)發(fā)展的要求。