大連電商品牌產(chǎn)品包裝的識別體系由產(chǎn)品訴求識別、產(chǎn)品體驗識別及產(chǎn)品語言識別這三個要素構(gòu)成。
2023-04-28 1534

大連電商品牌產(chǎn)品包裝的識別體系由產(chǎn)品訴求識別、產(chǎn)品體驗識別及產(chǎn)品語言識別這三個要素構(gòu)成。產(chǎn)品語言識別作為整個識別體系的基礎(chǔ)，是電商品牌用戶體驗感覺的外在傳達(dá)，也是產(chǎn)品訴求的最終外顯。如若沒有語言識別正確而有效地表達(dá)和詮釋，產(chǎn)品的訴求和體驗將永遠(yuǎn)停留在虛無縹緲的概念狀態(tài)，不可被外界所認(rèn)知。

因此，產(chǎn)品語言識別是將品牌理念等抽象內(nèi)容，轉(zhuǎn)換成具體的、視覺化的產(chǎn)品符號，來最終刻畫產(chǎn)品個性特征的手段，屬于產(chǎn)品識別的外在表象層面，是消費者認(rèn)知和理解產(chǎn)品內(nèi)在非物質(zhì)識別特征的必要途徑。對設(shè)計師而言，要實現(xiàn)與用戶的順利溝通，避免產(chǎn)生認(rèn)知上的困擾，就要使產(chǎn)品的語言內(nèi)容由消費群所熟知的語意團(tuán)組成。

因為電商品牌設(shè)計形態(tài)雖然可以千變?nèi)f化、具有任意性和偶然性，但當(dāng)電商品牌設(shè)計語言被有信息交換的社會群體約定俗成以后，就受到了限制而失去了任意性，只能用來表達(dá)特定的意義。設(shè)計師們就是在電商品牌設(shè)計工作中對這些語意團(tuán)進(jìn)行選擇和組合，將抽象的文化符號通過設(shè)計語言的運用附著于產(chǎn)品之上，體現(xiàn)品牌的理念意志，所以，在品牌導(dǎo)向下的產(chǎn)品設(shè)計，就是一個“解碼”后再“編碼”的過程。電商品牌設(shè)計師的“解碼”就是對品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品訴求的語義解讀，在設(shè)計師進(jìn)行造型設(shè)計即“編碼”之前，需要先將這些隱含的品牌理念視覺化，把它們轉(zhuǎn)化為各種具體的造型要素，而編碼是設(shè)計師對電商品牌產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、制造等要素進(jìn)行綜合設(shè)計，賦予其美學(xué)的價值，將產(chǎn)品的內(nèi)涵性理念予以視覺化和具體化的過程，因此產(chǎn)品設(shè)計的實質(zhì)就是對各種設(shè)計要素進(jìn)行編碼。

在電商品牌包裝設(shè)計的過程中，大連壹鳴設(shè)計師作為產(chǎn)品形象的創(chuàng)造者和信息的傳送者，該如何借助相應(yīng)的符號或手法來產(chǎn)生相應(yīng)的意象，把自己需要向用戶表達(dá)的概念信息轉(zhuǎn)譯成一定的造型符號，經(jīng)過抽象、集中地表現(xiàn)，使得產(chǎn)品成為滿載意象的傳達(dá)載體呢？這里，將品牌設(shè)計中完整的產(chǎn)品語言歸納為造型要素、造型手法、結(jié)構(gòu)特征、細(xì)部元件的有機結(jié)合。