可口可樂(lè)的知名在很大程度上得益于它的品牌形象設(shè)計(jì)
2024-03-04 455
可口可樂(lè)的知名在很大程度上得益于它的品牌形象設(shè)計(jì)。一部可口可樂(lè)的成長(zhǎng)史，從某種程度上說(shuō)，就是塑造企業(yè)形象的歷史。
可口可樂(lè)廣告的設(shè)計(jì)采取紅底白字，十分引人注目。書(shū)寫(xiě)流暢的白色字母，在紅色的襯托下，有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)。由字母的連貫性形成的白色長(zhǎng)條波紋，給人一種流動(dòng)感，充分體現(xiàn)出了液體的特性，整個(gè)設(shè)計(jì)充滿誘人的活力。
1987年，可口可樂(lè)公司攝制了一部名為“年輕人的心聲”的廣告片，共60秒鐘，花費(fèi)250萬(wàn)美元，平均每秒4萬(wàn)多美元。這則廣告當(dāng)時(shí)被稱為世界大手筆的廣告。它是委托英國(guó)的豪華佳德影片公司拍攝的。60秒鐘的廣告片拍攝用了兩星期，剪輯用了四星期，全部工作人員超過(guò)300人。聘請(qǐng)演員1000多人，這些人來(lái)自20多個(gè)國(guó)家，他們用20多種語(yǔ)言唱出了“年輕人的心聲”，表達(dá)了對(duì)可口可樂(lè)的熱愛(ài)。
廣告形象設(shè)計(jì)成功的原因
可口可樂(lè)公司成功地將可口可樂(lè)的晶牌、可口可樂(lè)的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，讓他們?cè)絹?lái)越喜愛(ài)可口可樂(lè)的產(chǎn)品。
統(tǒng)一視覺(jué)標(biāo)志，宣傳可口可樂(lè)形象對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)講，其資源都是有限的，問(wèn)題在于如何有效地運(yùn)用和開(kāi)發(fā)資源。在企業(yè)形象的塑造上，同樣也有一個(gè)運(yùn)用少的資源開(kāi)支獲得大效益的問(wèn)題，可口可樂(lè)的成功奧秘之一就在于它選擇了一條以一慣的統(tǒng)一的視覺(jué)形象，來(lái)宣傳企業(yè)形象的道路。它們對(duì)Coca－Cola的斯賓塞體標(biāo)準(zhǔn)字，集中力量，習(xí)俗每年數(shù)億美元的費(fèi)用，以不同方式、不同角度、不同媒體進(jìn)行宣傳，有組織、有目的地強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)它視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的印象，在社會(huì)公從的心目中留下過(guò)目不忘的形象。喝飲料時(shí)，你首先想到要喝的飲料，這是可口可樂(lè)廣告宣傳達(dá)到的效果。
開(kāi)展各種活動(dòng)，樹(shù)立可口可樂(lè)形象開(kāi)展活動(dòng)識(shí)別一直是可口可樂(lè)公司的拿手好戲。我們且不說(shuō)可口可樂(lè)幾十年來(lái)對(duì)世界大的體育盛會(huì)——奧運(yùn)會(huì)的贊助，也不談80年代初對(duì)美國(guó)哥倫比亞電影公司別出心裁的收購(gòu)，就說(shuō)它在第二次世界大戰(zhàn)期間中不同凡響的活動(dòng)，就足以證實(shí)，可口可樂(lè)公司是多么善于利用各個(gè)時(shí)期的不同特點(diǎn)，開(kāi)展活動(dòng)，來(lái)為樹(shù)立形象服務(wù)了，請(qǐng)看，當(dāng)年可口可樂(lè)總霰伍德魯夫調(diào)動(dòng)公司的所有廣告力量，大肆宣傳清涼飲料對(duì)軍隊(duì)的重要性不亞于強(qiáng)炮子彈，終于被國(guó)際部列為軍需物資。至此，隨著二戰(zhàn)中美軍的勝利，美軍所到之處，可口可樂(lè)就隨處可見(jiàn)。就這樣，可口可樂(lè)不費(fèi)吹灰之力打開(kāi)了英國(guó)、法國(guó)、瑞士、荷蘭、意大利等國(guó)家中的一個(gè)又一個(gè)市場(chǎng)，為以后可口可樂(lè)成為世界聞名飲料奠定了可靠的基礎(chǔ)?？煽诳蓸?lè)正是依靠它一系列視覺(jué)識(shí)別和活動(dòng)識(shí)別，塑造了“世界先進(jìn)”名飲的形象。
可口可樂(lè)公司創(chuàng)辦人阿薩Ｇ坎德勒（Ａsa Griggs Candler）說(shuō)過(guò)：即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)?！澳边@種說(shuō)法毫不夸張。在當(dāng)今世界飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)占有48％的份額?？煽诳蓸?lè)之所以如此離不開(kāi)她的形象設(shè)計(jì)，所以我們要十分注重企業(yè)形象設(shè)計(jì)。
