瑞典巧克力品牌Marabou 采用新的包裝設(shè)計
2024-07-22 137

瑞典巧克力品牌Marabou 采用新的包裝設(shè)計  

Mondelēz International 旗下的瑞典巧克力品牌 Marabou 正在采用新的包裝設(shè)計。對于Marabou來說，這是14年來的第一次包裝重新設(shè)計。在重新設(shè)計的過程中，特大號酒吧將融化 30 克。

1919 年，巧克力產(chǎn)品首次在瑞典松德比貝格的一家工廠以 Marabou 品牌生產(chǎn)。在德國，自 1982 年以來，產(chǎn)品一直以 Marabou 的名義提供。Genuport Trade GmbH 負(fù)責(zé)在該國的銷售。1993 年，Marabou 去了卡夫通用食品公司，該公司自 2012 年以來一直以億滋國際的名義進(jìn)行交易。自 1970 年代以來，巧克力產(chǎn)品一直在斯德哥爾摩附近的 Upplands V?sby 生產(chǎn)。

2024 年春季，以“黃金時刻”為座右銘發(fā)起了一項活動，指的是已經(jīng)使用了幾十年的金色包裝。特別是在數(shù)字環(huán)境中，其目的是借助影響者內(nèi)容、Google Ads 和社交廣告來增加覆蓋面和品牌知名度。在斯堪的納維亞半島，Marabou長期以來一直是最知名的食品品牌之一。

新包裝設(shè)計的核心設(shè)計元素是第一個字母，它從品牌刻字中刪除。正面以大幅面顯示的文字“M”除了金色的包裝顏色外，還提供了額外的區(qū)別特征。根據(jù)品種（Mj?lkchoklad、Schweizern?t、Mintbrikant 等），“M”保持不同的顏色?，F(xiàn)在突出顯示的 M 標(biāo)志設(shè)計還可以包含顏色漸變、攝影和說明性圖像元素。另一方面，以前典型的 Marabou 包裝設(shè)計的紅絲帶不再是設(shè)計特征。

50 多年來，Marabou 字體設(shè)計一直以幾乎不變的形式使用。一個現(xiàn)在具有歷史意義的商標(biāo)，由于新的設(shè)計，現(xiàn)在正在升級。帶有文字外觀的文字商標(biāo)是由前英國設(shè)計機(jī)構(gòu) Allied Industrial Designers （AID） 的設(shè)計師在 1960 年代末繪制的。

與這段時間的許多設(shè)計公司一樣，這家瑞典制造商也以品牌設(shè)計重塑為契機(jī)，在價格保持不變的情況下減少每個包裝的填充量（收縮膨脹）。“特大號”棒的填充量已從 250 克減少到 220 克。最近，酸奶品牌“Der gro?e Bauer”的灌裝量也減少了類似的程度。在“特大號”酒吧的包裝中，高度保持不變，但寬度有所減少。

包裝設(shè)計是與Design Bridge and Partners（倫敦）合作創(chuàng)建的。國際非政府組織（斯德哥爾摩）負(fù)責(zé)隨附的宣傳活動。