廣告設(shè)計(jì)制作專(zhuān)用術(shù)語(yǔ)
2020-03-05 635

廣告設(shè)計(jì)制作專(zhuān)用術(shù)語(yǔ)
設(shè)計(jì)（design）指美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計(jì)師怎樣選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設(shè)計(jì)師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨(dú)特的技巧對(duì)它們加以組合，以此定下設(shè)計(jì)的風(fēng)格——即某個(gè)年頭或形象的表現(xiàn)技巧。
林地的設(shè)計(jì)通過(guò)一種空闊感來(lái)突出訊息。首先，大連設(shè)計(jì)公司攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕松宜人，文案中填塞了空白，給人一種整潔、易讀的感覺(jué)。廣告固然使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能連結(jié)和諧與平均。
在美術(shù)指導(dǎo)的指導(dǎo)下，幾位美工制作出廣告觀點(diǎn)的初步構(gòu)圖，然后再與文案合營(yíng)，拿出自己的平面設(shè)計(jì)專(zhuān)長(zhǎng)（包含攝影、排版和繪圖），創(chuàng)作出最有效的廣告或手冊(cè)。

結(jié)構(gòu)圖
結(jié)構(gòu)圖（layout）指一條廣告全部組成片面的整體安排：圖像、標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、口號(hào)、印簽、標(biāo)記和簽名。
結(jié)構(gòu)圖有幾個(gè)作用，首先，結(jié)構(gòu)圖有助于壹鳴廣告公司和客戶預(yù)先制作并測(cè)評(píng)廣告的最終形象和感覺(jué)，為客戶（他們通常都不是藝術(shù)家）提供修正、變動(dòng)、評(píng)判和認(rèn)可的有形依據(jù)。
其次，結(jié)構(gòu)圖有助于創(chuàng)意小組設(shè)計(jì)廣告的生理成分——即非筆墨和符號(hào)元素。精明的廣告主不僅有望廣告給自己帶來(lái)客流，另有望（若可能的話）廣告為自己的產(chǎn)品樹(shù)立某種個(gè)性——形象，在消費(fèi)者心目中建立品牌（或企業(yè)）資產(chǎn)。要做到這一點(diǎn)，廣告的“神志”必須清楚表現(xiàn)出某種形象或氣氛，反映或增強(qiáng)廣告主及其產(chǎn)品的好處。
因此，在設(shè)計(jì)廣告結(jié)構(gòu)初稿時(shí)，創(chuàng)意小組必須對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的預(yù)期形象有很強(qiáng)的認(rèn)識(shí)。在林地一例中，創(chuàng)意人員之因此將占有要緊位置的空闊的圖片與疏落有致的文案相組合，要緊原因即是為了形象。廣告理科在目標(biāo)受眾的心目中留下了不可消逝的印象，為品牌平添了幾分費(fèi)用。
第三，挑選出最佳設(shè)計(jì)之后，結(jié)構(gòu)圖便發(fā)揮藍(lán)圖的作用，表現(xiàn)各廣告元素所占的比例和位置。一旦制作部經(jīng)理了解了某條廣告的大小、圖片數(shù)目、排字量以及顏色和插圖等這些美術(shù)元素的運(yùn)用，他們便可以判斷出制作該廣告的成本。

小樣
小樣（thumbnail），是美工用來(lái)詳細(xì)表現(xiàn)結(jié)構(gòu)技巧的大致效果圖，很?。ù蟾艦?×4英寸），不祥了細(xì)節(jié)，比較粗糙，是最根基的東西。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的小樣再進(jìn)一步開(kāi)展。
大樣
在大樣中，美工畫(huà)出現(xiàn)實(shí)大小的廣告，大連壹鳴設(shè)計(jì)公司提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶——尤其是介意成本的客戶——提交大樣，征得他們的認(rèn)可。

末稿
到末稿（comprehensive layout/comp）這一步，制作已經(jīng)最精細(xì)，險(xiǎn)些和制品同樣。末稿普通都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風(fēng)格、大小和合營(yíng)用的小圖像，再加上一張光噴紙封套。現(xiàn)在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由計(jì)算機(jī)來(lái)實(shí)行，打印出來(lái)的廣告猶如四色清樣普通。到這一階段，全部圖像元素都應(yīng)最后落實(shí)。
樣本
樣本表現(xiàn)手冊(cè)、多頁(yè)質(zhì)料或售點(diǎn)陳列被拿在手上的樣子和感覺(jué)。美工借助彩色密碼筆和計(jì)算機(jī)清樣，用手把樣本放在硬紙上，然后按尺寸進(jìn)行剪裁和折疊。例如，手冊(cè)的樣本是逐頁(yè)裝訂起來(lái)的，看起來(lái)同真的制品一模同樣。

版面組合
交給畫(huà)冊(cè)印刷廠復(fù)制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準(zhǔn)確的位置上。現(xiàn)在，大片面設(shè)計(jì)人員都接納計(jì)算機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一片面事情，完全不需求拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統(tǒng)的版面組合技巧，在一張空白版（又叫拼版pasteup）上按各自應(yīng)處的位置標(biāo)出黑色字體和美術(shù)元素，再用一張透明紙籠蓋在上頭，標(biāo)出顏色的色調(diào)和位置。由于印刷廠在著手復(fù)制之前要用一部大型制版影相機(jī)對(duì)拼版進(jìn)行影相，設(shè)定廣告的根基色調(diào)，復(fù)制件和膠片，因此，印刷廠常把拼版稱(chēng)為影相制版（camera-ready art）。
在設(shè)計(jì)過(guò)程的任何關(guān)節(jié)——直至油墨落到紙上之前——都有可能對(duì)廣告的美術(shù)元素進(jìn)行變動(dòng)。固然，這樣一來(lái)，費(fèi)用也能夠隨關(guān)節(jié)的進(jìn)展而成倍地增進(jìn)，越以后，變動(dòng)的費(fèi)用就越高，甚至可能高達(dá)十倍。

認(rèn)可
文案人員和美術(shù)指導(dǎo)的作品始終面臨著“認(rèn)可”這個(gè)問(wèn)題。廣告公司越大，客戶越大，這道手續(xù)就越復(fù)雜。一個(gè)新的廣告觀點(diǎn)首先要經(jīng)過(guò)廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的認(rèn)可，然后交由客戶部考核，再交由客戶方的產(chǎn)品經(jīng)理和營(yíng)銷(xiāo)人員考核，他們往往會(huì)改動(dòng)一兩個(gè)字，偶然甚至推翻整個(gè)表現(xiàn)技巧。雙方的法律部再對(duì)文案和美術(shù)元素進(jìn)行嚴(yán)酷檢察，以免發(fā)生問(wèn)題，最后，企業(yè)的高層主管對(duì)選擇的觀點(diǎn)和正文進(jìn)行考核。
在“認(rèn)可”中面臨的最大困難是，怎樣幸免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng)意小組花消了大量的血汗才找到有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不是文案、不是美工的人卻有權(quán)通盤(pán)改動(dòng)它。連結(jié)藝術(shù)上的貞潔相當(dāng)困難，需求耐心、靈活、成熟以及清楚有力地表白重要觀點(diǎn)、注釋美工選擇理由的能力。