華潤集團旗下雪花啤酒全面更換品牌標(biāo)識設(shè)計
2024-08-17 147

華潤集團旗下雪花啤酒全面更換品牌標(biāo)識設(shè)計

全國銷量第一的華潤雪花啤酒在北京正式宣布，旗下主品牌雪花啤酒將在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一更換突出“中國元素”的全新品牌標(biāo)識設(shè)計。

本次推出雪花啤酒的新標(biāo)識設(shè)計將采用中國獨特藝術(shù)風(fēng)格的剪裁體漢字，并將天然“雪花瓣”圖案藝術(shù)植入“雪花”文字中，形成帶有鮮明中國特色、融合中國漢字和天然雪花瓣為一體的新品牌標(biāo)志設(shè)計。

此外，連續(xù)三年獲得單品牌全國銷量冠軍，并于2007年銷量突破510萬千升的“雪花”啤酒本次不僅在全國范圍內(nèi)大規(guī)模更換品牌標(biāo)識設(shè)計，在主要產(chǎn)品的設(shè)計上也大量采用中國印章、中國筆觸、中國窗洞和戲劇臉譜等元素，以增強雪花啤酒標(biāo)識的獨特性。

對此，業(yè)內(nèi)資深人員表示，雪花啤酒啟用新的、更具特色的標(biāo)識設(shè)計，為華潤雪花啤酒在中國啤酒市場上尋求突破性發(fā)展創(chuàng)造了新機遇。

雪花啤酒舊Logo及瓶子包裝設(shè)計

關(guān)于華潤雪花啤酒（中國）有限公司

華潤雪花啤酒（中國）有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營啤酒、飲料的外商獨資企業(yè)。總部設(shè)于中國北京。其股東是華潤創(chuàng)業(yè)有限公司和全球第二大啤酒集團SABMiller。華潤雪花啤酒從一個區(qū)域性的單一工廠，發(fā)展成為行業(yè)中的知名企業(yè)，僅用了十年的時間。目前華潤雪花啤酒在中國大陸19個省市經(jīng)營超過60家啤酒廠，占有中國啤酒市場的18%份額。旗下?lián)碛?/span>30多個區(qū)域品牌，在中國眾多的市場中處于區(qū)域優(yōu)勢。2007年華潤雪花啤酒產(chǎn)銷量超過690萬千升，公司總產(chǎn)銷量再度超越國內(nèi)其他啤酒企業(yè)，成為中國銷量最大的啤酒企業(yè)。

關(guān)于雪花啤酒

1964年，中國啤酒權(quán)威云集的產(chǎn)品評比會上，一種新產(chǎn)品擊敗中國所有的老牌啤酒，奪得第一。此啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”。

2002年，華潤雪花啤酒（中國）有限公司全力將雪花啤酒塑造成為全國品牌，雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，積極、進取、挑戰(zhàn)的品牌個性深受到全國消費者廣大啤酒愛好者的普遍喜愛，成為當(dāng)代年輕人最喜愛的啤酒品牌。

2002年以來，雪花啤酒多次被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局正式認定為“中國名牌”產(chǎn)品，并在2006年底獲得了國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局頒發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量免檢證書。2007年9月，國家工商行政管理總局商標(biāo)局認定“雪花”商標(biāo)為“中國馳名商標(biāo)”。

2005年，雪花啤酒以158萬千升的單品銷量成為全國銷量第一的啤酒品牌。2006年雪花啤酒成為中國成長最快、最具價值的啤酒品牌，其品牌價值達到111.85億元。繼2006年雪花單品銷量全國第一之后，2007年再創(chuàng)歷史新高，以510萬千升的銷量，再次蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)單品銷量第一的桂冠。2007年，雪花啤酒的品牌價值達到136.58億元。