進(jìn)入2024年消費降級時代對中國品牌市場有何啟示？
2024-09-11 130

進(jìn)入2024年消費降級時代對中國品牌市場有何啟示？

消費降級似乎已成大勢，所謂“消費降級”現(xiàn)象，是指單價較低的產(chǎn)品所對應(yīng)的品牌與渠道廣受歡迎。降價，似乎成為大部分品牌被動進(jìn)行的必然策略選擇。進(jìn)入2024年，面對這樣的趨勢，品牌要如何應(yīng)對？

2024年是典型的認(rèn)知升級，消費降級，性價比品牌市場是產(chǎn)品端最大的市場機(jī)會。隨著市場內(nèi)卷加劇，各行各業(yè)都在做產(chǎn)業(yè)升級，從而提升自身競爭力。產(chǎn)品端亦是如此，各種產(chǎn)品開始打著黑科技的旗號，進(jìn)行營銷轟炸。一方面可以提升自身溢價，另一方面也是為了逃離傳統(tǒng)品類的內(nèi)卷，但新賣點的推廣，涉及相對較高的營銷預(yù)算和市場教育所帶來的時間成本。所以我們?nèi)庋劭梢姷亩际切袠I(yè)內(nèi)的知名品牌，不斷的推陳出新，而較小的企業(yè)由于研發(fā)經(jīng)費不足，營銷預(yù)算不足，基本還在價格戰(zhàn)中掙扎。