VIS標準色的設(shè)計顏色策略
2020-03-05 649
標準色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定色彩，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明白的視覺辨認效應(yīng)，于是具有在市場競爭中致勝的感情魅力。
企業(yè)標準色具有科學化、差別化、體系化的特點。因此，進行任何設(shè)計活動和開發(fā)功課，必須根據(jù)種種特性，發(fā)揮色彩的傳達功效。其中非常緊張的是要制定一套開發(fā)功課的程序，以便規(guī)劃活動的順利進行。
企業(yè)標準色彩的確定是確立在企業(yè)謀劃理念、組織布局、謀劃策略等總體成分的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標準色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段：
1.企業(yè)色彩情況調(diào)查階段
調(diào)查的重點在于說明企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)謀劃理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點與消費者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體功課。
2.表現(xiàn)概念階段
3.色彩氣象階段
4.效果測試階段
標準色設(shè)計盡可能單純、明快，以非常少的色彩表現(xiàn)非常多的含義，到達精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。其設(shè)計理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特性：
1.標準色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的謀劃理念和產(chǎn)品的特性，選定適合于該企業(yè)氣象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容本色。
2.突出競爭企業(yè)之間的差異性。
3.標準色設(shè)計應(yīng)適合消費心理。
設(shè)定企業(yè)標準色，除了實施全面的睜開、加強應(yīng)用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制定嚴格的管理辦法進行管理。
一、特形圖案設(shè)計
特形圖案是象征企業(yè)謀劃理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服無精神的富有地方特點的或具有紀念作用的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選定一個富有作用的氣象物，經(jīng)過設(shè)計，賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。
特形圖案又稱"企業(yè)造型"。它是通過平和近人、親切心愛的造型，給人制造強烈的影象印象，成為視覺的焦點，來塑造企業(yè)辨認的造型符號，干脆表現(xiàn)出企業(yè)的謀劃管理理念和服無特質(zhì)。好比，麥當勞專賣店門前的"麥當勞叔叔"、肯德雞專賣店門前的老爺爺。
企業(yè)造型的功效，在于通過具象化的造型，來理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念，因此，在選材上須端莊。造型的設(shè)定上，須考慮宗教的崇奉忌諱、風俗習慣好惡等。
企業(yè)造型圖案設(shè)計應(yīng)具備如下要求：
1.性格鮮明：圖案應(yīng)富有地方特點或具有紀念作用。選定圖案與企業(yè)內(nèi)涵精神有勢必接洽，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。
2.圖案氣象應(yīng)有親切感，讓人喜好，以到達傳遞信息、增強影象的目的。
海爾的兩其中法兒童吉祥物的設(shè)計，即具有生動、親切、心愛的氣象，對海爾產(chǎn)品氣象的推廣，起了極鴻文用。
二、象征圖案設(shè)計
在辨認體系中，除了企業(yè)標志、標準字、企業(yè)造型外，具有適應(yīng)性的象征圖案，也時常應(yīng)用。
象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺辨認設(shè)計要素的延長和發(fā)展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關(guān)系，是設(shè)計要素中的輔助符號，主要適應(yīng)用于種種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業(yè)氣象的訴求力，視覺辨認設(shè)計的作用更豐富，更具完整性和辨認性。
普通而言，象征圖案具有如下特性：
1.能烘托氣象的訴求力，使標志、標準字體的作用更具完整性，易于辨認。
2.能增加設(shè)計要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計要素加倍具有設(shè)計表現(xiàn)力。
3.能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，非常大限制地創(chuàng)造視覺引誘效果。
然而，不是所有的企業(yè)氣象辨認體系都能開發(fā)出理想的象征圖案。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的作用，這種情況，使用標準色豐富視覺氣象更理想。
普通而言，標志、標準字體在應(yīng)用要素設(shè)計表現(xiàn)時，都是采用完整的形式出現(xiàn)，本允許其圖案相重疊，以確保其清楚度，對象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明白的，而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案。
日本三井銀行的象征圖案設(shè)計非常成功，整組圖案是由標志圖形延儕變更而來，并對應(yīng)用效果用了相應(yīng)的劃定，大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于睜開應(yīng)用，有益于強化視覺氣象的辨認效果。
企業(yè)標準色具有科學化、差別化、體系化的特點。因此，進行任何設(shè)計活動和開發(fā)功課，必須根據(jù)種種特性，發(fā)揮色彩的傳達功效。其中非常緊張的是要制定一套開發(fā)功課的程序，以便規(guī)劃活動的順利進行。
企業(yè)標準色彩的確定是確立在企業(yè)謀劃理念、組織布局、謀劃策略等總體成分的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標準色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段：
1.企業(yè)色彩情況調(diào)查階段
調(diào)查的重點在于說明企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)謀劃理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點與消費者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體功課。
2.表現(xiàn)概念階段
3.色彩氣象階段
4.效果測試階段
標準色設(shè)計盡可能單純、明快，以非常少的色彩表現(xiàn)非常多的含義，到達精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。其設(shè)計理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特性：
1.標準色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的謀劃理念和產(chǎn)品的特性，選定適合于該企業(yè)氣象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容本色。
2.突出競爭企業(yè)之間的差異性。
3.標準色設(shè)計應(yīng)適合消費心理。
設(shè)定企業(yè)標準色，除了實施全面的睜開、加強應(yīng)用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制定嚴格的管理辦法進行管理。
一、特形圖案設(shè)計
特形圖案是象征企業(yè)謀劃理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服無精神的富有地方特點的或具有紀念作用的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選定一個富有作用的氣象物，經(jīng)過設(shè)計，賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。
特形圖案又稱"企業(yè)造型"。它是通過平和近人、親切心愛的造型，給人制造強烈的影象印象，成為視覺的焦點，來塑造企業(yè)辨認的造型符號，干脆表現(xiàn)出企業(yè)的謀劃管理理念和服無特質(zhì)。好比，麥當勞專賣店門前的"麥當勞叔叔"、肯德雞專賣店門前的老爺爺。
企業(yè)造型的功效，在于通過具象化的造型，來理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念，因此，在選材上須端莊。造型的設(shè)定上，須考慮宗教的崇奉忌諱、風俗習慣好惡等。
企業(yè)造型圖案設(shè)計應(yīng)具備如下要求：
1.性格鮮明：圖案應(yīng)富有地方特點或具有紀念作用。選定圖案與企業(yè)內(nèi)涵精神有勢必接洽，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。
2.圖案氣象應(yīng)有親切感，讓人喜好，以到達傳遞信息、增強影象的目的。
海爾的兩其中法兒童吉祥物的設(shè)計，即具有生動、親切、心愛的氣象，對海爾產(chǎn)品氣象的推廣，起了極鴻文用。
二、象征圖案設(shè)計
在辨認體系中，除了企業(yè)標志、標準字、企業(yè)造型外，具有適應(yīng)性的象征圖案，也時常應(yīng)用。
象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺辨認設(shè)計要素的延長和發(fā)展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關(guān)系，是設(shè)計要素中的輔助符號，主要適應(yīng)用于種種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業(yè)氣象的訴求力，視覺辨認設(shè)計的作用更豐富，更具完整性和辨認性。
普通而言，象征圖案具有如下特性：
1.能烘托氣象的訴求力，使標志、標準字體的作用更具完整性，易于辨認。
2.能增加設(shè)計要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計要素加倍具有設(shè)計表現(xiàn)力。
3.能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，非常大限制地創(chuàng)造視覺引誘效果。
然而，不是所有的企業(yè)氣象辨認體系都能開發(fā)出理想的象征圖案。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的作用，這種情況，使用標準色豐富視覺氣象更理想。
普通而言，標志、標準字體在應(yīng)用要素設(shè)計表現(xiàn)時，都是采用完整的形式出現(xiàn)，本允許其圖案相重疊，以確保其清楚度，對象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明白的，而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案。
日本三井銀行的象征圖案設(shè)計非常成功，整組圖案是由標志圖形延儕變更而來，并對應(yīng)用效果用了相應(yīng)的劃定，大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于睜開應(yīng)用，有益于強化視覺氣象的辨認效果。
