色彩在vi標(biāo)志標(biāo)識(shí)中的運(yùn)用
2020-03-05 552

    自然界中的顏色可以分為無(wú)彩色和有彩色兩大類，無(wú)彩色是指白色、黑色、各種深淺不一樣的灰色，而其他所有顏色均居于有彩色，任何一種有彩色均具有三個(gè)屬性，即色相、純度、明度，色相是指顏色的相貌，也就是顏色的基本特征，純度是指顏色的純潔、飽和程度，明度也叫亮度，體現(xiàn)了顏色的深淺程度。無(wú)彩色只有明度特征，沒(méi)有色相和飽和度的區(qū)別，在標(biāo)志、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中要充分考慮色相的選擇、搭配以及純度、明度的控制。

    標(biāo)志、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，色彩的功能主要是指色彩對(duì)視覺(jué)及心理的作用，具體一點(diǎn)說(shuō)，人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)多憑感覺(jué)，由于色彩的色相、明度、純度對(duì)眼睛具有刺激作用。因此不同程度的刺激給心理也會(huì)留下不同的象征意義及不同的情感聯(lián)想，我們經(jīng)常會(huì)記起一些印象深刻的品牌，顏色是非常重要的因素之一，例如可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、麥當(dāng)勞等，色彩可以調(diào)動(dòng)人們的情緒，是記憶的重要因素，因此說(shuō)人對(duì)色彩的感知遠(yuǎn)比圖像和文字明確。

    色彩由于明度、色相、彩度、冷暖的多樣而變化多端，而色彩間的對(duì)比。調(diào)和效果則更加豐富，為了更恰如其分地使彩色的表現(xiàn)力，視覺(jué)作用及心理影響在標(biāo)志、標(biāo)識(shí)中最大限度地發(fā)揮出來(lái)，并給人的眼睛與心靈以充分的愉快、刺激和美的享受，我們必須對(duì)色彩的功能做深的研究，換句話說(shuō)，必須使標(biāo)志、標(biāo)識(shí)作品的色彩與內(nèi)容、氣氛、情感等表現(xiàn)要求相統(tǒng)一，是配色與視覺(jué)作用的實(shí)際需求相統(tǒng)一。