在中國(guó)，具體到專業(yè)平臺(tái)中，醫(yī)藥產(chǎn)品是具有藥品和商品的雙重屬性的。對(duì)于藥品包裝設(shè)計(jì)而言，也需要其嚴(yán)格遵循《藥品管理法》及相關(guān)政策法規(guī)，同時(shí)還要體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)且怪異的企業(yè)氣象，從而進(jìn)步外觀設(shè)計(jì)品位，獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)可。但由于經(jīng)歷及文化等緣故，我國(guó)國(guó)產(chǎn)藥品的包裝設(shè)計(jì)形成了相對(duì)單純、平淡的設(shè)計(jì)條框，許多同類藥物包裝文字雷同，僅以色彩變更來差別，加上品名不醒目，很容易混淆。這些藥品包裝與進(jìn)口藥品和“三資”企業(yè)藥品的包裝相比，無論在外觀設(shè)計(jì)上，或是在為消費(fèi)者考慮方面都相形見絀。

很多國(guó)產(chǎn)醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是在跟隨國(guó)外的藥品包裝設(shè)計(jì)思路，而醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的全球化要求國(guó)內(nèi)藥品包裝保持與時(shí)俱進(jìn)步伐的同時(shí)更要走穩(wěn)民族化路線，進(jìn)而超越近況，通過接續(xù)實(shí)際慢慢擁有強(qiáng)勁的行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)才氣。辣么，醫(yī)藥產(chǎn)品有怎么在包裝設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)自我超越呢?

1、嚴(yán)格遵循國(guó)家相關(guān)政策法令，要根據(jù)市場(chǎng)變更去轉(zhuǎn)變觀念。藥品包裝必須考慮藥品與包材的相溶性，以及在藥品貯存期內(nèi)包材對(duì)藥物的穩(wěn)定性能影響。當(dāng)前新藥在申報(bào)的同時(shí)，就必須提出藥品的包裝形式，藥品與包材的相溶性實(shí)驗(yàn)匯報(bào)、質(zhì)料的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)料供應(yīng)商的允許證等資料。
先進(jìn)的藥品包裝為老人及兒童的用藥安全設(shè)計(jì)有安全蓋;為口服液配備了計(jì)量準(zhǔn)確、使用利便的量杯;在包裝上醒目提示“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等。所有這些在帶給患者用藥安全信息的同時(shí)，還具備了殺青消費(fèi)者心理認(rèn)可的效能。

2、接續(xù)變更的市場(chǎng)形勢(shì)，促使醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須連接革故鼎新。藥品包裝已成促銷媒介，良好溝通成為緊張?zhí)匦?。從?dāng)代營(yíng)銷提出的整合傳播觀念來看，藥品包裝已不只是產(chǎn)品策略的問題，它已成為促銷中一種不可替代的介質(zhì)。包假裝為與消費(fèi)者溝通的末了一關(guān)，有著無足輕重的用途。醫(yī)藥企業(yè)需要通過藥品包裝這一載體來傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過包裝來和藥品消費(fèi)者、使用者實(shí)現(xiàn)末了一步的溝通。除此以外，還要通過藥品包裝表現(xiàn)醫(yī)藥企業(yè)氣象，實(shí)現(xiàn)更深用途上的溝通。
當(dāng)前企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)觀念已轉(zhuǎn)變到企業(yè)的整體氣象的競(jìng)爭(zhēng)， CI的導(dǎo)入勢(shì)必要求企業(yè)氣象能夠通過包裝設(shè)計(jì)的方式表白出來。很多OTC藥品的形式顯得過于陳舊，已成為與消費(fèi)者溝通的障礙，國(guó)外產(chǎn)品的一些新樣式值得學(xué)習(xí)。

3、互動(dòng)營(yíng)銷要以提供人性化服無為核心去考慮。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象。在藥品包裝中，消費(fèi)者關(guān)注的不是濃艷的圖畫，而是自己的感情是否得到尊敬、產(chǎn)品是否有親和力，是否體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式。醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要能夠?qū)崿F(xiàn)更大局限的溝通，具備全球辨認(rèn)的才氣，其民族樣式不可忽視。