在商業(yè)環(huán)境中，常有一些吸引視線的標識，例如：市肆的招牌、商業(yè)櫥窗中的相關標識、市肆出進口的謀劃局限提示板、每一層面的商品謀劃分布、商業(yè)部分所能提供的服無項目等。把這些標識設計好了，就能在一個視覺流程中給一個消費者留下難以忘卻的影象。
 
商業(yè)招牌是非常具份量的商業(yè)標識，需要特別給予關注，現(xiàn)在的商業(yè)招牌有 5 種主要形式：
一是市肆各進口處的橫式招牌；
二是安裝在墻面上的霓虹燈招牌；
三是設計在櫥窗和門把上的特點招牌；
四是設置在商業(yè)環(huán)境中的品牌背板；
五是在商業(yè)建筑物前的立體標牌。
 
每一類標識都應該具有怪異的形式張力，體現(xiàn)本地的怪異的民族文化和地域特性。亞洲區(qū)域的城市商業(yè)招牌相對注重霓虹燈招牌，如日本東京、中國香港和上海等城市，都擁有大量的霓虹燈招牌。無論白晝和夜晚這些商業(yè)照牌都形成了這個城市一道亮麗的風景線，體現(xiàn)出這個城市的榮華景象，也給到過這個城市的人們留下一個深刻的印象。歐洲一些大城市的商業(yè)招牌往往相對注重橫招牌，考究性格特性和文化性，有不少的商業(yè)招牌在制作上很有特點，極具視覺沖擊力，給人留下豐富的視覺感受。
 
城市商業(yè)招牌組成城市文化的一片面，是城市公共環(huán)境標識中極具影響的設計，但處理得欠好，也會污染城市環(huán)境。一片面區(qū)域不重視規(guī)劃，商家把招牌做得很大，占有了大片面的道路上空間，使城市道路招牌蔽日，在視覺上產(chǎn)生很大的壓抑感，不利于城市環(huán)境的建設。在歐洲的大片面城市都能留意到這一點，招牌的體量控制在一定的尺度上，也特別留意其視覺上的距離感和形式上的沖擊力。城市的招牌應該由城市的管理部分做出明白的規(guī)定，好比在招牌的高度與建筑物高度的關系上，在招牌向道路上空舒展的尺度上，可以根據(jù)城市道路的具體情況做出不同的規(guī)定。
 
招牌設計的基本做法：(1)以性格化造型與精巧的形式感吸引視線；(2)體量上差別于普通；(3)分外的位置；(4)光的輔助設計與霓虹燈的動感設計相結合；(5)顏色感與材質感。
 
商業(yè)標識要留意多樣化的同一，尤其是城市中商業(yè)相對密集的區(qū)域要給予一定的指導性規(guī)定，使相鄰的商業(yè)招牌互為烘托，相互調和、呼應，在豐富多彩的商業(yè)信息中，為城市添彩。特別要提到的是商業(yè)招牌設計要留意安全性與規(guī)范用字，有關部分應該對超大要量的商業(yè)戶外招牌的安全性進行驗收，對招牌的文字進行搜檢以保證社會文化要素的嚴肅性。
 
商業(yè)內環(huán)境中的引導標識也有許多很緊張的設計，例如設在商業(yè)環(huán)境出進口的商品謀劃局限與區(qū)域分布的標識與提示板，雖然其功效性很強，但每一個商業(yè)部分都設計出很有特點的引導性提示板。提示板可以由多種質料組成，配合一定的光線、圖案、文字，形成一個完整的版面設計。版面的形式感和圖案文字所傳遞的信息對光顧的消費者來說是需要的。有條件的，可以設計成為能夠互動的，能根據(jù)消費者的需求來提示的信息板，因為它會使你對這個空間從完全目生到熟悉，從而有效地定位你所關心的區(qū)域。