為何LOGO一定要大？
2020-03-31 572
為何LOGO一定要大？
把商標(biāo)放大一倍是可行之道，因?yàn)榇蠖鄶?shù)廣告都短缺品牌識(shí)別。——《一個(gè)廣告人的自白》大衛(wèi).奧格威
在我成為甲方之后，曾多次請(qǐng)求乙方把LOGO放大，放大，再放大，我請(qǐng)求視頻廣告里一定要有一個(gè)角標(biāo)是任何時(shí)分都能看到的，我請(qǐng)求一支廣告片里的每一秒，每一幀都能證實(shí)這是哪一個(gè)品牌的廣告，我認(rèn)為這很重要。我憎惡那些講了3分青睞懷故事，LOGO非常后露出2秒的廣告，那不是盡職與合格的廣告。我更憎惡那些在一張龐大的海報(bào)上，要找半天賦在角落里找到品牌logo的廣告，那是的鋪張社會(huì)資源，是作歹。
有許多次，我走在大街上，當(dāng)面廣告牌里有一張龐大的明星照片，然后有一句不知所云的立場(chǎng)文案，此時(shí)若我在出租車(chē)?yán)铮A(chǔ)不曉得這是哪一個(gè)品牌的廣告，這事兒經(jīng)常發(fā)生。
近來(lái)幾年流行拍好幾分鐘的品牌影片，經(jīng)常，我點(diǎn)開(kāi)一支影片，不曉得這是誰(shuí)家的廣告，講啊講啊講了3分鐘故事，終究非常后發(fā)現(xiàn)了一個(gè)logo，然后需求回想一下，才氣搞清楚這個(gè)故事跟品牌有什么關(guān)系。通?？赐昃屯炅?，我不回想。
LOGO越小越高檔，在創(chuàng)意界成為共鳴，我只能說(shuō)，這個(gè)共鳴在大多時(shí)分是傻逼的，今天咱們就聊聊為何LOGO一定要大，為何LOGO小會(huì)分外傻逼。
LOGO是什么？
LOGO，是logotype的縮寫(xiě)，也即是品牌標(biāo)識(shí)或商標(biāo)。通常意義上的明白即是一個(gè)圖形大概有設(shè)計(jì)感的筆墨來(lái)代表某個(gè)品牌。但咱們不把LOGO簡(jiǎn)單定義為商標(biāo)，我認(rèn)為“LOGO”的闡揚(yáng)形式有許多種，LOGO是能夠與識(shí)別出品牌的任何物料。因此創(chuàng)意人們先不要慷慨，咱們?nèi)舭袻OGO明白為品牌識(shí)別符號(hào)，這樣就更容易明白。
品牌識(shí)別符號(hào)能夠有許多種，不單單是圖形商標(biāo)。Tiffany藍(lán)是它的專(zhuān)屬識(shí)別符號(hào)，英特爾“噔噔噔噔”的聲音，luckin coffee的小藍(lán)杯也正在塑造成品牌標(biāo)識(shí)，楊不壞的黃色配圖大概也是，總之要讓你的品牌一眼被認(rèn)出來(lái)，只有是一眼被認(rèn)出來(lái)的品牌識(shí)別符號(hào)，即是你的品牌LOGO。
因此在創(chuàng)作廣告時(shí)，并不一定把商標(biāo)放到非常大，而是讓廣告能夠一眼識(shí)別出這是什么品牌。
LOGO怎樣放大
近來(lái)我住的小區(qū)門(mén)口有一面燈箱廣告牌，被吳秀波占有了很久，我每天進(jìn)出小區(qū)都能看到這個(gè)廣告牌，但看了一段光陰之后我以為不太對(duì)，這個(gè)吳秀波是誰(shuí)家的？這是哪一個(gè)品牌？直到昨天夜晚我路過(guò)時(shí)，立足周密找了一下，在左下角找到了品牌名字和LOGO，這下我終究曉得應(yīng)該嘲笑誰(shuí)了。
近來(lái)幾年互聯(lián)網(wǎng)品牌簡(jiǎn)直復(fù)原了傳統(tǒng)廣告行業(yè)，在大街上的種種廣告位，有一大半是被互聯(lián)網(wǎng)品牌霸占的，尤其到了雙十一等重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)，全是電商品牌的廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌對(duì)傳統(tǒng)廣告并不敏感，導(dǎo)致能夠容許創(chuàng)意的對(duì)峙，讓LOGO變小。
因此我經(jīng)常能在大街上看到少許很酷的畫(huà)面，然后一眼看不出是誰(shuí)家的廣告，但根基會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)品牌。這個(gè)邏輯是不對(duì)的，做廣告的第一個(gè)目的即是讓人曉得是誰(shuí)做的廣告，若只留下一句文案，一個(gè)精致的畫(huà)面，但不曉得是誰(shuí)家的，就成了甲方出錢(qián)給乙方的創(chuàng)意職員做廣告了，這就顛倒黑白了。
以我的甲方經(jīng)驗(yàn)和對(duì)廣告的調(diào)查報(bào)告大家?guī)渍?，把LOGO變大非常通常的做法，但有望你們有更伶俐的方法。
平面海報(bào)怎樣放大LOGO
先講平面海報(bào)，這是重災(zāi)區(qū)。如我家小區(qū)門(mén)口的吳秀波，我看了半個(gè)月都沒(méi)看清是誰(shuí)家的，轉(zhuǎn)化率和品牌暴光就不可思議。另有少許立場(chǎng)類(lèi)的文案放的無(wú)比大，LOGO縮在角落，自稱(chēng)有立場(chǎng)，這是不對(duì)的。
在某個(gè)角落加上品牌LOGO，這短長(zhǎng)常多見(jiàn)的方法，這種方法就得分情況，有些時(shí)分是可行的，好比你已經(jīng)有其余超級(jí)符號(hào)在畫(huà)面中了，那LOGO能夠當(dāng)做角標(biāo)。好比Tiffany，不消看LOGO，只看到那個(gè)藍(lán)色就曉得這是Tiffany的廣告了，LOGO反而不是很重要了?？偨Y(jié)，有超級(jí)符號(hào)的情況下，LOGO能夠當(dāng)做角標(biāo)。
若是新品牌，大概超級(jí)符號(hào)即是你的LOGO，那我就不保舉你當(dāng)角標(biāo)了，一定要大。實(shí)在做法也相對(duì)成熟了。能夠看阿里系的全部廣告，全都會(huì)在右邊留出一個(gè)LOGO專(zhuān)區(qū)，特地放置LOGO。不論天貓，淘寶，聚劃算等等，險(xiǎn)些全部傳統(tǒng)平面廣告，都會(huì)留出LOGO專(zhuān)區(qū)來(lái)?？偨Y(jié)，品牌識(shí)別不足的情況，請(qǐng)留出四分之一（大概）的畫(huà)面放置LOGO。
TVC視頻怎樣放大LOGO
再說(shuō)視頻類(lèi)廣告。近來(lái)幾年大家在玩一個(gè)猜廣告的游戲，一支長(zhǎng)達(dá)幾分鐘的視頻，講了一個(gè)或好或壞的故事，大家猜這是誰(shuí)家的廣告，非常后謎底發(fā)表，我靠原來(lái)是他們的廣告！大家玩這個(gè)游戲樂(lè)此不彼，還感覺(jué)很多情懷，以我硬核直男的立場(chǎng)即是，真傻逼。
這一類(lèi)視頻加LOGO也是有辦法的，若是尺度電視TVC廣告，差未幾也即是15秒，30秒，至多60秒的廣告，這一類(lèi)影片能夠加角標(biāo)，思量好播放媒體自己是否有角標(biāo)，然后不要和他們重合。電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站都有臺(tái)標(biāo)，一定要避讓它們，視頻畫(huà)面的4個(gè)角落視前言情況加在哪一個(gè)角落，不要太小，靜止或動(dòng)靜都能夠。
第二類(lèi)視頻是略長(zhǎng)一點(diǎn)的，有2分鐘，3分鐘，另有更長(zhǎng)的8分鐘的，18分鐘的等等，這一類(lèi)長(zhǎng)片廣告通常不是在傳統(tǒng)前言投放的，而是在社交網(wǎng)絡(luò)傳播的。針對(duì)這一類(lèi)廣告加LOGO的方法，我建議在片頭，進(jìn)來(lái)正片之前先展示LOGO，美術(shù)方法有許多，我一個(gè)文案背景的沒(méi)什么想象力，總之在進(jìn)來(lái)一支幾分鐘的長(zhǎng)片刻，需求展示這是誰(shuí)家的廣告。
廣告要有現(xiàn)場(chǎng)感
為何LOGO一定要大，今天咱們聊一個(gè)叫“現(xiàn)場(chǎng)感”的觀點(diǎn)，大概你叫它臨場(chǎng)感，沉醉感都能夠。意義即是，把你的創(chuàng)意放到創(chuàng)意展示的現(xiàn)場(chǎng)去，然后閉上眼想象感覺(jué)這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，感覺(jué)別人在這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)看到這個(gè)創(chuàng)意的感覺(jué)，感覺(jué)用戶(hù)人群大概用戶(hù)在現(xiàn)場(chǎng)心情，再回看自己的創(chuàng)意，進(jìn)行調(diào)整。
創(chuàng)意一定要有現(xiàn)場(chǎng)感，我認(rèn)為短長(zhǎng)常重要的。為何創(chuàng)意人會(huì)以為L(zhǎng)OGO應(yīng)該越小越美？因?yàn)閯?chuàng)意都有望讓自己的創(chuàng)意越大越好，讓畫(huà)面越美越好，紕漏了創(chuàng)意是否能夠融入現(xiàn)場(chǎng)，紕漏了創(chuàng)意在現(xiàn)場(chǎng)是否能夠融入用戶(hù)人群。
LOGO即是你的品牌，廣告是為了展示品牌殺青目的，若惟有創(chuàng)意而沒(méi)有品牌，即是失利的廣告。外部前言渠道和官方渠道展示LOGO的方法能夠不同，但非常終目的都是為品牌服務(wù)。
外部前言渠道：品牌要先入為主
先說(shuō)外部前言渠道的廣告。不論平面還是視頻，一定要讓你的品牌先入為主，第一眼先識(shí)別品牌，第二眼在識(shí)別這個(gè)品牌要做什么，讓觀眾帶入這個(gè)品牌再看廣告，大概讓觀眾曉得這是什么品牌的廣告，不要跟觀眾玩猜廣告的游戲。
就如我前方講到的，經(jīng)常一個(gè)廣告看了半天不曉得誰(shuí)家的。對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，若看到了一個(gè)好創(chuàng)意或好文案，頂多會(huì)記住這個(gè)創(chuàng)意或文案就脫離了，惟有廣告人才會(huì)努力搞清楚這個(gè)創(chuàng)意和文案是誰(shuí)家的，因此不要把全部人都當(dāng)做廣告人。
在想創(chuàng)意大概制作廣告時(shí)，起碼要想清楚三片面基礎(chǔ)條件：
一是前言條件，這個(gè)廣告要投放什么前言，前言受眾是什么樣子，前言情況是什么情況，露天的室內(nèi)的流動(dòng)的靜止的；
二是品牌訴求，要?dú)⑶嗍裁粗笜?biāo)，有望用戶(hù)看完獲取什么消息或感覺(jué)；
三是創(chuàng)意現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合前兩點(diǎn)以觀眾的身份進(jìn)來(lái)創(chuàng)意現(xiàn)場(chǎng)，觀眾在這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)做什么，會(huì)想什么，會(huì)看什么，逐一想到。非常后，再回歸思考你的創(chuàng)意，把品牌、前言、觀眾融為一體，方可發(fā)揮非常大代價(jià)。
在創(chuàng)意現(xiàn)場(chǎng)，并不一定是LOGO非常大，但一定是第一眼有品牌識(shí)別度，再帶入創(chuàng)意要講的故事中。
官方渠道：乃至能夠沒(méi)有LOGO
在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，另有一個(gè)渠道是官方渠道，尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌，險(xiǎn)些每家都有官方渠道，但很少有能夠用好的?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌們，為何沒(méi)有想過(guò)在自己家的APP里投放自己的廣告？為何沒(méi)有想過(guò)讓自己品牌的內(nèi)容經(jīng)歷自家平臺(tái)向別傳播？這即是慣性頭腦，認(rèn)為廣告一定要投放在外面。
廣告是能夠投放在官方渠道的，乃至需求特地為官方渠道定制少許傳播內(nèi)容，目的能夠有許多，提高存留，提升活躍，改變品牌在現(xiàn)有用戶(hù)中的形象，提升付費(fèi)用戶(hù)比例等等等，服務(wù)好現(xiàn)有用戶(hù)，讓現(xiàn)有用戶(hù)拉新用戶(hù)，肯定會(huì)比投放廣告的轉(zhuǎn)化率要高。
在官方渠道，你不消把LOGO放的很大也能夠有很高的用戶(hù)識(shí)別，乃至能夠沒(méi)有LOGO，這時(shí)分LOGO就不短長(zhǎng)常重要的了。重要的是，思考用戶(hù)在看到廣告的使用場(chǎng)景時(shí)，是否已經(jīng)識(shí)別了這是官方行為，是否已經(jīng)曉得這是這個(gè)APP內(nèi)的廣告，思考用戶(hù)的觀看現(xiàn)場(chǎng)。
甲方請(qǐng)對(duì)峙底線
現(xiàn)在廣告圈風(fēng)氣不好，以攻訐甲方傻逼為榮，哪一個(gè)甲方要放大LOGO就一定傻逼。確鑿有不職業(yè)的甲方，但我成為甲方之后以為，不職業(yè)的乙方也有許多。差別在于，甲方要對(duì)事情的非常終結(jié)果負(fù)責(zé)，而乙方只是收錢(qián)辦事，雙方的義務(wù)心不同。
在此我只想報(bào)告甲方們，不要被所謂的權(quán)威與職業(yè)所迷惑，請(qǐng)對(duì)峙任何廣告都必須要有品牌識(shí)別度。放大LOGO是自信的闡揚(yáng)，講2分青睞懷再露一下LOGO讓人感覺(jué)你在鬼鬼祟祟做廣告，你不是在做公益贊助創(chuàng)意人搞藝術(shù)，你是在建立一個(gè)品牌，請(qǐng)對(duì)品牌負(fù)責(zé)。
增強(qiáng)品牌識(shí)別度，放大LOGO并反面“土”劃等號(hào)，若創(chuàng)意認(rèn)為放大LOGO即是土，辣么請(qǐng)換掉他，他不敷職業(yè)。若創(chuàng)意人認(rèn)為品牌的LOGO太土，放大了丟人，辣么請(qǐng)換掉他，他不配為你做廣告。
非常后，有望甲方與乙方的世界，世界和平。
