一款VI設計帶來一次完美的蛻變
2020-05-29 666

中國設計網《品牌論道》欄目，經由過程深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設計公司，發(fā)明更多的出色創(chuàng)意設計案例，讓我們一路認識創(chuàng)意設計若何助力企業(yè)生長，讓品牌走向成功，完成貿易價值最大化。第三期：孔夫子“提起孔夫子，人人的第一印象就是古典、有神韻，而我想打造的孔夫子眼鏡，是國際化、時髦化的?！笨追蜃友坨R何同印說。（孔夫子眼鏡總經理 何同印）孔夫子眼鏡，由何世強師長教師創(chuàng)始于1997年，他們發(fā)如今大部分人的印象中，眼鏡是文明和儒雅的意味，很多人為了改良自己的氣質而去選配眼鏡，而孔子是中國儒家文明的創(chuàng)始人，中國乃至世界文明人的代表。

中國設計網《品牌論道》欄目，經由過程深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設計公司，發(fā)明更多的出色創(chuàng)意設計案例，讓大連設計公司助力企業(yè)品牌生長，讓品牌走向成功，完成貿易價值最大化。

第三期：孔夫子

“提起孔夫子，人人的第一印象就是古典、有神韻，而我想打造的孔夫子眼鏡，是國際化、時髦化的?！笨追蜃友坨R何同印說。

（孔夫子眼鏡總經理 何同?。?

孔夫子眼鏡，由何世強師長教師創(chuàng)始于1997年，他們發(fā)如今大部分人的印象中，眼鏡是文明和儒雅的意味，很多人為了改良自己的氣質而去選配眼鏡，而孔子是中國儒家文明的創(chuàng)始人，中國乃至世界文明人的代表。“假如讓孔子做代言，更能表現(xiàn)和聚焦產物的特點，這個激動人心的設法主意讓我們即刻成立了以孔夫子定名的眼鏡品牌?！焙慰偦叵胫闪⒖追蜃幼詈蟮脑O法主意。

自首創(chuàng)第一間孔夫子眼鏡最先，一向致力于把精致引入人們的生涯，今朝孔夫子眼鏡全國成長了69家加盟連鎖店，運營跨越30余個國際品牌，獨家署理9個國際品牌。總的來講，孔夫子眼鏡是一家以運營國際時髦品牌和設計師品牌眼鏡為主的眼鏡公司。

在網上有關孔夫子眼鏡的相干推行和鏈接很少，幾近不做貿易推行，都是靠同伙和加盟商的保舉和口碑來擴展知名度的，這類體式格局固然很大水平上勤儉了資金，同時也放慢了成長的腳步，固然有必然的局限性。然則從正面也顯示出了孔夫子僅僅靠四周的口碑宣揚就可以達到如今的知名度，已是業(yè)界罕有，緣由除“孔夫子”這個商標對照相符眼鏡的空想以外，更多的照樣他們扎實的做好了自己的產物。

孔夫子眼鏡在浩瀚眼鏡市場里是若何做好自己品牌的？ 1、 定位正確，防止相同?？追蜃友坨R的定位為“國際范”,致力于成為國際時髦和愛精致人士中央溝通的橋梁，打造中國眼鏡行業(yè)咭片。 孔夫子眼鏡在浩瀚眼鏡市場里是若何做好自己品牌的？ 2、 差異化競爭計謀。何同印說，品牌的人性化和人格化對企業(yè)至關重要，品牌應該是跟品牌的使用者豎立毗鄰和溝通，直至跟使用者發(fā)生精力共識。是以采取差異化的計謀競爭，與其他同類的眼鏡品牌比擬，做到自己品牌的人性化和人格化。 3、 知己知彼。假如把孔夫子也看做是一件產物，起首要看這個產物適合誰，有一個清晰公道的自我認知至關重要，先把自己搞清晰了才干立于不敗之地，然后再提高，深切認識客戶是誰，怎樣跟客戶豎立毗鄰。 4、 公道的市場結構。直營商號+加盟聯(lián)營是孔夫子眼鏡今朝的運營形式，國際品牌+設計師品牌是孔夫子眼鏡今朝的發(fā)賣形式。公道的市場結構使得孔夫子眼鏡在市場競爭里有自己的一席之地

“愛精致”是孔夫子眼鏡的廣告語，也是 “標語”， 孔夫子自己的儒雅抽象與普遍的知名度，和眼鏡具有的裝潢特征，同孔夫子眼鏡的定位形神契合。很多人單單看“孔夫子”這個品牌名字，能夠會憑據(jù)自己對圣人孔子的固有印象停止評判，然則，何同印卻沒有這么定位，他說：“孔子春秋戰(zhàn)國期間，周游列國，和如今的海歸是一個概念的，是以，孔子應該是一名時髦人士，而不是陳舊陳腐的，而我們品牌的焦點優(yōu)勢就是如許，鏈接全球高端品牌眼鏡資本。只是不同的是孔子在鏈接文明，而我們，鏈接眼鏡文明?！?

孔夫子自1997年創(chuàng)建以來，品牌抽象不統(tǒng)一不美觀，給品牌進級帶來難題。品牌要想生計，必需捉住年青人的市場，這是大多數(shù)服務業(yè)和暴利行業(yè)都認識的。那末若何捉住年青人的眼球呢？如今這個“看臉”的期間，除做好產物自己，更重要的是要有一個好視覺效果和視覺體驗，孔夫子眼鏡之前的VI設計，用何同印的話來講就是“在意料之內，沒有不測的欣喜”。二十幾家設計團隊，簽了合同的設計公司就達到了十幾家，悉數(shù)PASS，沒有一款達到了何同印想要效果。設計出的作品迥然不同，根基上一個思緒，他說：“孔夫子這個詞就已夠具有中國味了，不需求再用老套的抽象襯托和強調了。我們需求一套適合的設計來提拔我們店面的抽象，加強信念，提拔全體的美感?！?

“我們和天右協(xié)作的緣由是他們說設計的不滿意不要錢……”何同印開玩笑說。

高雙明以為，只無為客戶品牌提拔抽象，為產物帶來附加值或提拔銷量，可以或許解決成績才是最有價值的好作品，其他的都是浮云。秉著這個理念做設計，效果必然不會差。他曾做過7年品牌征詢及品牌抽象設計、指點、履行經歷，他能從戰(zhàn)略的高度對品牌項目停止全程把控，他說，只要付與品牌最具現(xiàn)代精力和市場競爭力的抽象，才干一步步拓寬品牌的生長途徑。

品牌標語：愛·精致 企業(yè)愿景：致力于成為國際時髦和愛精致人士中央溝通的橋梁。 運營精力：誠信、標準、復雜 設計理念： “孔夫子”在中國乃至世界上都頗負盛名，其所代表的儒雅、名流等傳統(tǒng)文明抽象已不得人心，在品牌流傳方面已可以或許做到讓人印象深切。然則，如許的抽象又不免會有傳統(tǒng)、陳腐陳腐的受眾印象。高雙明說：“經由兩邊的協(xié)商，我們以為，此次品牌抽象進級，起首要打破傳統(tǒng)固有思惟，連系孔夫子眼鏡古代、時髦、國際化的品牌定位，小道至簡，換個角度從新思慮定位并塑造其品牌抽象。憑據(jù)何總的要乞降設法主意，摒棄孔夫子固有抽象，直接采取極具辨認力的字體設計為其logo抽象，在字體設計上力圖嚴謹、標準、又不失風儀與品牌特征，連系圖形化的”眼鏡“外型，凸起其行業(yè)屬性。新抽象全體簡練、標準，與孔夫子誠信、標準、復雜的運營精力相照應。轉達至簡、古代、時髦國際化又耐人尋味的品牌抽象。更易于品牌流傳。  ”

設計制品：

（標記手稿）

溝通是設計的條件和要害，在與客戶溝經由過程程中，客戶想要的印象，會在溝通中漸漸在腦海中顯現(xiàn)出來。最重要的照樣要掌控客戶心思，曉得他想要的是什么。固然有時候客戶也不曉得自己想要的是什么，這時候就要設計師去漸漸的挖掘，認識客戶，更重要的是要認識品牌的故事和理念，經由了幾輪的思惟碰撞和溝通，“孔夫子”一款完全的設計展如今了民眾眼前。

“效果很滿意，和我對孔夫子的想象契合度達到了95%?！焙瓮∪缭S評價道。

（孔夫子眼鏡抽象更新后）

設計師把設計做到極致是天職，更要多與客戶溝通，多站在客戶角度上為他斟酌成績，各個方面真的全力而為，多為客戶斟酌，客戶就可以感觸感染的到樸拙，才會對你信賴，在設計上才會尊敬你的定見，由于沒有人會謝絕樸拙，而一個企業(yè)的文明始于它創(chuàng)建者的價值取向，不忘初心，方得一向，孔夫子眼鏡正在為了成為具有國際影響力的豪華眼鏡運營品牌而起勁著。