大連平面廣告設(shè)計(jì)中的各種圖形符號(hào)常作為意象的載體出現(xiàn)在畫(huà)面中，傳達(dá)內(nèi)在的特定含義及信息，引發(fā)觀者的一定聯(lián)想。除去植物意象、動(dòng)物意象、景物意象等一些常見(jiàn)的意象表現(xiàn)形式外，還有一類特殊的意象表現(xiàn)形式，即留白意象。筆者認(rèn)為這種畫(huà)面處理手法在平面廣告設(shè)計(jì)中有如下幾種價(jià)值。

1、提升和強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果

中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)并不像西方美學(xué)那樣過(guò)多講究對(duì)理性的認(rèn)知和推理，而更多的是以感性的方式來(lái)領(lǐng)悟自然體味人生。在中國(guó)畫(huà)論中，墨色、彩墨屬于色，白色畫(huà)紙本身的白也屬于色。所以，畫(huà)家極其重視“留白”，以虛實(shí)相生的處理手法形成一種特殊的畫(huà)面意境形式。山水畫(huà)中的天、云、水等物象雖然不著墨色，只留紙面，但是這種以虛當(dāng)實(shí)的畫(huà)面處理方法仍然達(dá)到了寥寥數(shù)筆就使物象意盡形全的效果。也就是說(shuō)觀者能在畫(huà)面中“實(shí)”的物象反襯下，通過(guò)自己主觀意會(huì)獲得對(duì)天、云、水等物象的體味和把握，從而達(dá)到以有限寓無(wú)限的畫(huà)面效果。在大連平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以依據(jù)傳達(dá)信息的需要對(duì)作品畫(huà)面作類似的構(gòu)思設(shè)計(jì)。我們可以把平面廣告作品中的二維空間分為實(shí)空間和虛空間。其中實(shí)空間是指畫(huà)面各實(shí)體視覺(jué)元素所占空間的部分，虛空間則是指除此之外的其余部分。虛空間并不是背景，更不是設(shè)計(jì)中多余的部分，它是畫(huà)面形式的重要組成部分。大連平面廣告設(shè)計(jì)中的留白意象實(shí)際上是一種特殊的畫(huà)面處理手法，這種留白，并非是無(wú)形之境，實(shí)際上是設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)運(yùn)，精心安排，以求取“筆雖未到，而意已至”的畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)效果。正如清代笪重光《畫(huà)鑒》中說(shuō)：“虛實(shí)相生，無(wú)畫(huà)處皆成妙景?！币虼?，畫(huà)面中的留白實(shí)際上是構(gòu)成畫(huà)面整體效果不可分割的一部分。經(jīng)過(guò)大連壹鳴設(shè)計(jì)的巧妙安排設(shè)計(jì)，營(yíng)造出某種特殊意象，這種手法可以提升和強(qiáng)化作品畫(huà)面的傳達(dá)效果。

無(wú)論在繪畫(huà)還是大連廣告設(shè)計(jì)作品中，其意象都是客觀物象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作主體獨(dú)特的審美活動(dòng)而創(chuàng)造出來(lái)的物化的藝術(shù)形象，是“融入了主觀情意的客觀物象，或者是借助客觀物象表現(xiàn)出來(lái)的主觀情意?！逼矫鎻V告作品中表面上看“意”是無(wú)形的、抽象的，實(shí)際上“意”借助于特定的圖形符號(hào)或空間留白很清晰的被暗示出來(lái)，設(shè)計(jì)師通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)把種種“留白意象”置于畫(huà)面中，而這種種“留白意象”基于廣告自身傳達(dá)特點(diǎn)的要求必須把信息清晰明確的傳達(dá)出來(lái)，只不過(guò)這種傳達(dá)方式以一種更為智慧的面目出現(xiàn)，它擺脫了以往常用的“見(jiàn)山是山”的過(guò)于直接簡(jiǎn)單的畫(huà)面信息傳達(dá)方式，通過(guò)作品中精心營(yíng)造出的留白空間生成意象來(lái)含蓄的傳達(dá)特定的廣告主題內(nèi)容，由于此種處理方法的特殊畫(huà)面效果，使得作品更容易吸引觀眾的注意力，激起他們的好奇心，一步步引導(dǎo)觀眾把握和接收畫(huà)面所傳達(dá)的信息內(nèi)涵，從而使平面廣告作品的傳達(dá)效果得以提升和強(qiáng)化。

2、加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣

設(shè)計(jì)不僅僅與人的情感建立了深層聯(lián)系，還由此延伸出其它情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起觀者積極的心理感受，通過(guò)留白的意象處理手法可以更好的感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們?cè)诟惺茏髌犯裾{(diào)情趣的同時(shí)不經(jīng)意間把握住主題內(nèi)涵。

大連平面廣告設(shè)計(jì)以傳達(dá)信息為主要目標(biāo)。大連壹鳴設(shè)計(jì)作品往往需要在短時(shí)間內(nèi)引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調(diào)乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用“虛”與“實(shí)”的對(duì)比可以達(dá)到很好的傳達(dá)效果。也就是說(shuō)設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)畫(huà)面進(jìn)行特殊的表現(xiàn)處理可以更好的實(shí)現(xiàn)傳達(dá)的目的。實(shí)踐證明，畫(huà)面通過(guò)留白獲取意象以加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣來(lái)提升平面廣告的吸引力是大連設(shè)計(jì)中屢試不爽的利器之一。究其原因，這種方法的優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)“留白”的襯托更好地凸顯出畫(huà)面中的“實(shí)”。如果我們用“虛”來(lái)指代“留白”，畫(huà)面中的“虛”并不是“虛空”，而是蘊(yùn)含了“景”的“虛”，暗含了“情”的“虛”，通過(guò)“實(shí)”與“虛”的共同配合可以營(yíng)造出作品特定的格調(diào)情趣，使設(shè)計(jì)作品更具有視覺(jué)傳達(dá)魅力。這種格調(diào)情趣的獲得是通過(guò)具體的意象來(lái)體現(xiàn)的。“意象”一詞是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作中一個(gè)非常重要的理論概念，一直被人們廣泛使用，它是一個(gè)擁有多元涵義的統(tǒng)一體。“意象”最初萌芽于《周易》?！吨芤住は缔o》中最早闡述了“意”和“象”的關(guān)系以及“象”的特殊表意功能，文中這樣表述：“圣人立象以盡意，設(shè)卦以盡情偽，系辭焉以盡其言，變而通之以盡利，鼓之舞之以盡神。”“立象以盡意”不僅闡明了“象”與“意”的關(guān)系，也明確了“立象”的目的是為了“盡意”?！跋蟆币浴氨M意”為存在根據(jù)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師精心構(gòu)思創(chuàng)造的“意象”除了為了“盡意”之外，他們還努力追求借助于這種特殊的方法加強(qiáng)畫(huà)面深層次格調(diào)情趣的體現(xiàn)。雖然大連平面廣告設(shè)計(jì)最本質(zhì)的追求都是為了通過(guò)“象”去傳達(dá)出某種“意”來(lái)，但通過(guò)強(qiáng)調(diào)作品的格調(diào)情趣可以使這一本質(zhì)追求更富于趣味，獲得的效果更具有傳達(dá)的感染力。

3、增強(qiáng)作品的意蘊(yùn)美

意蘊(yùn)是對(duì)作品畫(huà)面深層次的情感理解，具有審美意義。作為視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)形式之一的大連廣告設(shè)計(jì)作品本質(zhì)上也要求畫(huà)面體現(xiàn)出相應(yīng)的藝術(shù)性。通過(guò)分析我們可以看出廣告設(shè)計(jì)作品中的“象”具有更為明確直接的表意功能，可以“盡意”、“盡情”、“盡言”、“盡神”等等，可以說(shuō)“象”表意的主題范疇更為廣闊、豐富。因此，平面廣告的藝術(shù)創(chuàng)作從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，借用留白手法創(chuàng)造“意象”可以更好、更豐富的增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的種種意蘊(yùn)美。

傳統(tǒng)的留白意象觀與大連平面設(shè)計(jì)理論相結(jié)合，形成了獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)意象。中國(guó)畫(huà)中對(duì)于虛實(shí)、留白等意象的處理，其獨(dú)特的構(gòu)思和巧妙的畫(huà)面空間布置給設(shè)計(jì)師提供了諸多的靈感。在公益廣告《清流》的畫(huà)面編排設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中留白的畫(huà)面處理手法，并將其與現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式相融合，以大面積的留白布置安排版面，幾條正在暢游的金魚(yú)被看似不經(jīng)意的安排在畫(huà)面中心，如此，設(shè)計(jì)師就將其余的留白部分巧妙地轉(zhuǎn)化成水面的意象。從而使整張作品的畫(huà)面呈現(xiàn)出極富東方韻味的意蘊(yùn)來(lái)，這種畫(huà)面處理手法給觀者帶來(lái)一種和諧寧?kù)o的感覺(jué)，增強(qiáng)和升華了畫(huà)面主題內(nèi)容“清流”的意蘊(yùn)美。這里的“留白”看似沒(méi)有表現(xiàn)任何具象的物象，但觀眾可以從整體上感知到它們和畫(huà)面中的魚(yú)是牢牢連成一片的，從而使畫(huà)面獲得一種“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的傳達(dá)效果，使畫(huà)面呈現(xiàn)出一種濃濃的意蘊(yùn)美，在明確清晰地傳達(dá)出主題內(nèi)容的同時(shí)加強(qiáng)了畫(huà)面的藝術(shù)性，給觀者視覺(jué)及心理以美的享受。