成熟的大連設(shè)計(jì)師從不提創(chuàng)意第一
2020-07-23 796
成熟的大連設(shè)計(jì)師從不提創(chuàng)意第一
一說(shuō)設(shè)計(jì)，必然說(shuō)創(chuàng)意。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意，創(chuàng)意，似乎是和設(shè)計(jì)理所當(dāng)然連在一同的。一款設(shè)計(jì)攜驚世駭俗的創(chuàng)意固然很好，但這畢竟可遇不可求。好設(shè)計(jì)規(guī)範(fàn)很多，“有創(chuàng)意”其實(shí)只是其中之一評(píng)判規(guī)範(fàn)。
要說(shuō)創(chuàng)意真那麼重要，那去做飛機(jī)稿就能夠了。
但設(shè)計(jì)畢竟是商業(yè)範(fàn)疇，天馬行空創(chuàng)意之前，首先是有商業(yè)和市場(chǎng)挾持的。帶著鐐銬跳舞，是設(shè)計(jì)的宿命。也正由於如此，評(píng)判一款設(shè)計(jì)是不是好設(shè)計(jì)，除了創(chuàng)意，我們更要注重設(shè)計(jì)的成熟性。
市場(chǎng)上，成熟的設(shè)計(jì)才幹愈久彌堅(jiān)。
什麼是成熟的設(shè)計(jì)？
一款設(shè)計(jì)，進(jìn)入貨架後，消費(fèi)者能體驗(yàn)流利，未產(chǎn)生認(rèn)知歧義的，是成熟的設(shè)計(jì)。
一款設(shè)計(jì)，推向市場(chǎng)後，能持續(xù)運(yùn)用10多年而沒(méi)做改動(dòng)的設(shè)計(jì)，是成熟的設(shè)計(jì)。
一款設(shè)計(jì)能在應(yīng)用後，契合產(chǎn)品定位，助推產(chǎn)品銷(xiāo)售的，是成熟的設(shè)計(jì)。
一款設(shè)計(jì)，能係統(tǒng)化展示產(chǎn)品內(nèi)核，是產(chǎn)品戰(zhàn)略的一局部，持續(xù)爲(wèi)品牌帶來(lái)價(jià)值的，是成熟的設(shè)計(jì)。
比方這款產(chǎn)品包裝以及品牌提袋，是行若公司創(chuàng)建之初的設(shè)計(jì)作品，距今曾經(jīng)19年，今天仍然在KA有銷(xiāo)售，包裝沒(méi)有任何變化。足見(jiàn)當(dāng)年的設(shè)計(jì)是成熟經(jīng)典的，契合市場(chǎng)需求。因而，企業(yè)一直沒(méi)有停止大幅度改動(dòng)的必要。
不斷不變的益處是顯而易見(jiàn)的：降低企業(yè)本錢(qián)，常年反復(fù)能夠構(gòu)成品牌記憶，樹(shù)立消費(fèi)者深入印象。廣告實(shí)質(zhì)原本就是：長(zhǎng)期地反復(fù)一句簡(jiǎn)單的話。產(chǎn)品包裝記憶，也是這個(gè)道理。
市場(chǎng)不斷在變，而有時(shí)以不變應(yīng)萬(wàn)變是最適宜的對(duì)策。前提是：妳的東西是經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)考量，經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的。
再比方，農(nóng)夫山泉係列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)：
作爲(wèi)國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，其對(duì)產(chǎn)品包裝的注重自然非同普通，所出品的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)也必然成熟，並能引領(lǐng)一時(shí)期的市場(chǎng)風(fēng)潮。他的成熟度則是表現(xiàn)在產(chǎn)品調(diào)性鮮明，有時(shí)期氣息。產(chǎn)品不同，作風(fēng)明白，從瓶蓋計(jì)劃能夠看出對(duì)產(chǎn)品形象的管理很細(xì)致。在設(shè)計(jì)方面，整體性良好，各要素編排合理。
在做到這些的根底上，我們?cè)倨饰鲛r(nóng)夫山泉的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，去感受設(shè)計(jì)的魅力。相得益彰，科學(xué)性和藝術(shù)性兼而有之。從而爲(wèi)農(nóng)夫山泉品牌持續(xù)提升價(jià)值。成爲(wèi)飲料界產(chǎn)品顏值最高的品牌之一。
同樣，我們可在網(wǎng)上隨意搜索一些設(shè)計(jì)作品：
爲(wèi)什麼說(shuō)這類(lèi)設(shè)計(jì)就不夠成熟，從視覺(jué)感知上，和前面作品相比，妳一眼就能感知?；蛟S一定說(shuō)得出理由，但氣質(zhì)上，這是完整不同的作品：方式上不耐看，應(yīng)用上不合理。總之，既缺乏商業(yè)感，也滿足不了審美感。
從商業(yè)邏輯講，品牌名或商品名是中心，而該包裝卻是以宣傳口號(hào)替代了商品名的位置。關(guān)於企業(yè)來(lái)講，這樣的包裝構(gòu)成不了消費(fèi)者記憶，糜費(fèi)了品牌傳播的時(shí)機(jī)。
從表現(xiàn)方式講，顏色關(guān)係沒(méi)有層次，構(gòu)成不了貨架引力。主色彩的選擇不嚴(yán)謹(jǐn)充溢土味。明度沒(méi)有拉開(kāi)的狀況下，採(cǎi)用黃色搭配，畫(huà)面無(wú)力，難以吸收消費(fèi)者。
沒(méi)有品牌邏輯，沒(méi)有市場(chǎng)認(rèn)識(shí)，沒(méi)有藝術(shù)涵養(yǎng)，沒(méi)有表現(xiàn)才能，這類(lèi)無(wú)法彰顯產(chǎn)品質(zhì)量感的設(shè)計(jì)，正是不成熟設(shè)計(jì)的綜合表現(xiàn)。而這樣的設(shè)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)素材上，抄不盡。在市場(chǎng)上，大行其道。
而這，也是設(shè)計(jì)市場(chǎng)上，同樣包裝設(shè)計(jì)，500元和50000元設(shè)計(jì)費(fèi)的區(qū)別。真的值這麼大的差距麼？當(dāng)然值。後者是能夠助採(cǎi)購(gòu)售的營(yíng)銷(xiāo)工具，是品牌構(gòu)建元素之一，而前者僅僅是印刷的容器而已。
畢竟，統(tǒng)貨和定製是雲(yún)泥之別的。
另外，成熟感的設(shè)計(jì)也最可能成爲(wèi)經(jīng)典。而應(yīng)景的設(shè)計(jì)普通只爲(wèi)了某時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)目，會(huì)恰當(dāng)偏離品牌主軸，激起一定的市場(chǎng)留意力。最終，還是需求回歸成熟感的設(shè)計(jì)自身，才是品牌表現(xiàn)的主幹道。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的耐克風(fēng)和真正的耐克風(fēng)還是有差別的，成熟的耐克論述的不斷是“運(yùn)動(dòng)的態(tài)度”。把握這品牌中心的設(shè)計(jì)，才是成熟的設(shè)計(jì)，絕非賣(mài)弄設(shè)計(jì)技巧。
由此，對(duì)成熟的設(shè)計(jì)的了解能夠作如下概括：
1、契合產(chǎn)品屬性
2、有突出作風(fēng)
3、主題鮮明
4、整體性良好
5、高顏值不媚俗
其中，我特別提示留意2點(diǎn)：契合產(chǎn)品屬性和整體性良好。這是係統(tǒng)化思想指導(dǎo)下的設(shè)計(jì)，它與創(chuàng)意無(wú)關(guān)，卻表現(xiàn)設(shè)計(jì)的商業(yè)認(rèn)識(shí)。也是一個(gè)成熟設(shè)計(jì)師潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的實(shí)力表現(xiàn)。都是作設(shè)計(jì)，成熟的設(shè)計(jì)常常首先考量的不是創(chuàng)意，而是合理的商業(yè)性和市場(chǎng)性。
很多設(shè)計(jì)者總想著所謂的大創(chuàng)意，其實(shí)，這是投機(jī)。沒(méi)有市場(chǎng)意義的創(chuàng)意都是自嗨，無(wú)論多美觀，沒(méi)用。而基於商業(yè)化設(shè)計(jì)根底上再賦予創(chuàng)意表現(xiàn)，那是加分項(xiàng)，也是催化劑，能夠倍速提升品牌影響力。
穩(wěn)中求變，才是正確的解鎖方式。經(jīng)典，歷來(lái)不會(huì)過(guò)時(shí)。
關(guān)於企業(yè)來(lái)講，停止一次包裝設(shè)計(jì)也罷，品牌晉級(jí)也罷，首先改思索的不是創(chuàng)意如何，而是能否提供成熟思想的計(jì)劃，這個(gè)成熟不是說(shuō)把設(shè)計(jì)做得多完好，而是考量能否嚴(yán)謹(jǐn)，表現(xiàn)能否合理。
一說(shuō)設(shè)計(jì)，必然說(shuō)創(chuàng)意。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意，創(chuàng)意，似乎是和設(shè)計(jì)理所當(dāng)然連在一同的。一款設(shè)計(jì)攜驚世駭俗的創(chuàng)意固然很好，但這畢竟可遇不可求。好設(shè)計(jì)規(guī)範(fàn)很多，“有創(chuàng)意”其實(shí)只是其中之一評(píng)判規(guī)範(fàn)。
要說(shuō)創(chuàng)意真那麼重要，那去做飛機(jī)稿就能夠了。
但設(shè)計(jì)畢竟是商業(yè)範(fàn)疇，天馬行空創(chuàng)意之前，首先是有商業(yè)和市場(chǎng)挾持的。帶著鐐銬跳舞，是設(shè)計(jì)的宿命。也正由於如此，評(píng)判一款設(shè)計(jì)是不是好設(shè)計(jì)，除了創(chuàng)意，我們更要注重設(shè)計(jì)的成熟性。
市場(chǎng)上，成熟的設(shè)計(jì)才幹愈久彌堅(jiān)。
什麼是成熟的設(shè)計(jì)？
一款設(shè)計(jì)，進(jìn)入貨架後，消費(fèi)者能體驗(yàn)流利，未產(chǎn)生認(rèn)知歧義的，是成熟的設(shè)計(jì)。
一款設(shè)計(jì)，推向市場(chǎng)後，能持續(xù)運(yùn)用10多年而沒(méi)做改動(dòng)的設(shè)計(jì)，是成熟的設(shè)計(jì)。
一款設(shè)計(jì)能在應(yīng)用後，契合產(chǎn)品定位，助推產(chǎn)品銷(xiāo)售的，是成熟的設(shè)計(jì)。
一款設(shè)計(jì)，能係統(tǒng)化展示產(chǎn)品內(nèi)核，是產(chǎn)品戰(zhàn)略的一局部，持續(xù)爲(wèi)品牌帶來(lái)價(jià)值的，是成熟的設(shè)計(jì)。
比方這款產(chǎn)品包裝以及品牌提袋，是行若公司創(chuàng)建之初的設(shè)計(jì)作品，距今曾經(jīng)19年，今天仍然在KA有銷(xiāo)售，包裝沒(méi)有任何變化。足見(jiàn)當(dāng)年的設(shè)計(jì)是成熟經(jīng)典的，契合市場(chǎng)需求。因而，企業(yè)一直沒(méi)有停止大幅度改動(dòng)的必要。
不斷不變的益處是顯而易見(jiàn)的：降低企業(yè)本錢(qián)，常年反復(fù)能夠構(gòu)成品牌記憶，樹(shù)立消費(fèi)者深入印象。廣告實(shí)質(zhì)原本就是：長(zhǎng)期地反復(fù)一句簡(jiǎn)單的話。產(chǎn)品包裝記憶，也是這個(gè)道理。
市場(chǎng)不斷在變，而有時(shí)以不變應(yīng)萬(wàn)變是最適宜的對(duì)策。前提是：妳的東西是經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)考量，經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的。
再比方，農(nóng)夫山泉係列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)：
作爲(wèi)國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，其對(duì)產(chǎn)品包裝的注重自然非同普通，所出品的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)也必然成熟，並能引領(lǐng)一時(shí)期的市場(chǎng)風(fēng)潮。他的成熟度則是表現(xiàn)在產(chǎn)品調(diào)性鮮明，有時(shí)期氣息。產(chǎn)品不同，作風(fēng)明白，從瓶蓋計(jì)劃能夠看出對(duì)產(chǎn)品形象的管理很細(xì)致。在設(shè)計(jì)方面，整體性良好，各要素編排合理。
在做到這些的根底上，我們?cè)倨饰鲛r(nóng)夫山泉的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，去感受設(shè)計(jì)的魅力。相得益彰，科學(xué)性和藝術(shù)性兼而有之。從而爲(wèi)農(nóng)夫山泉品牌持續(xù)提升價(jià)值。成爲(wèi)飲料界產(chǎn)品顏值最高的品牌之一。
同樣，我們可在網(wǎng)上隨意搜索一些設(shè)計(jì)作品：
爲(wèi)什麼說(shuō)這類(lèi)設(shè)計(jì)就不夠成熟，從視覺(jué)感知上，和前面作品相比，妳一眼就能感知?；蛟S一定說(shuō)得出理由，但氣質(zhì)上，這是完整不同的作品：方式上不耐看，應(yīng)用上不合理。總之，既缺乏商業(yè)感，也滿足不了審美感。
從商業(yè)邏輯講，品牌名或商品名是中心，而該包裝卻是以宣傳口號(hào)替代了商品名的位置。關(guān)於企業(yè)來(lái)講，這樣的包裝構(gòu)成不了消費(fèi)者記憶，糜費(fèi)了品牌傳播的時(shí)機(jī)。
從表現(xiàn)方式講，顏色關(guān)係沒(méi)有層次，構(gòu)成不了貨架引力。主色彩的選擇不嚴(yán)謹(jǐn)充溢土味。明度沒(méi)有拉開(kāi)的狀況下，採(cǎi)用黃色搭配，畫(huà)面無(wú)力，難以吸收消費(fèi)者。
沒(méi)有品牌邏輯，沒(méi)有市場(chǎng)認(rèn)識(shí)，沒(méi)有藝術(shù)涵養(yǎng)，沒(méi)有表現(xiàn)才能，這類(lèi)無(wú)法彰顯產(chǎn)品質(zhì)量感的設(shè)計(jì)，正是不成熟設(shè)計(jì)的綜合表現(xiàn)。而這樣的設(shè)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)素材上，抄不盡。在市場(chǎng)上，大行其道。
而這，也是設(shè)計(jì)市場(chǎng)上，同樣包裝設(shè)計(jì)，500元和50000元設(shè)計(jì)費(fèi)的區(qū)別。真的值這麼大的差距麼？當(dāng)然值。後者是能夠助採(cǎi)購(gòu)售的營(yíng)銷(xiāo)工具，是品牌構(gòu)建元素之一，而前者僅僅是印刷的容器而已。
畢竟，統(tǒng)貨和定製是雲(yún)泥之別的。
另外，成熟感的設(shè)計(jì)也最可能成爲(wèi)經(jīng)典。而應(yīng)景的設(shè)計(jì)普通只爲(wèi)了某時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)目，會(huì)恰當(dāng)偏離品牌主軸，激起一定的市場(chǎng)留意力。最終，還是需求回歸成熟感的設(shè)計(jì)自身，才是品牌表現(xiàn)的主幹道。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的耐克風(fēng)和真正的耐克風(fēng)還是有差別的，成熟的耐克論述的不斷是“運(yùn)動(dòng)的態(tài)度”。把握這品牌中心的設(shè)計(jì)，才是成熟的設(shè)計(jì)，絕非賣(mài)弄設(shè)計(jì)技巧。
由此，對(duì)成熟的設(shè)計(jì)的了解能夠作如下概括：
1、契合產(chǎn)品屬性
2、有突出作風(fēng)
3、主題鮮明
4、整體性良好
5、高顏值不媚俗
其中，我特別提示留意2點(diǎn)：契合產(chǎn)品屬性和整體性良好。這是係統(tǒng)化思想指導(dǎo)下的設(shè)計(jì)，它與創(chuàng)意無(wú)關(guān)，卻表現(xiàn)設(shè)計(jì)的商業(yè)認(rèn)識(shí)。也是一個(gè)成熟設(shè)計(jì)師潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的實(shí)力表現(xiàn)。都是作設(shè)計(jì)，成熟的設(shè)計(jì)常常首先考量的不是創(chuàng)意，而是合理的商業(yè)性和市場(chǎng)性。
很多設(shè)計(jì)者總想著所謂的大創(chuàng)意，其實(shí)，這是投機(jī)。沒(méi)有市場(chǎng)意義的創(chuàng)意都是自嗨，無(wú)論多美觀，沒(méi)用。而基於商業(yè)化設(shè)計(jì)根底上再賦予創(chuàng)意表現(xiàn)，那是加分項(xiàng)，也是催化劑，能夠倍速提升品牌影響力。
穩(wěn)中求變，才是正確的解鎖方式。經(jīng)典，歷來(lái)不會(huì)過(guò)時(shí)。
關(guān)於企業(yè)來(lái)講，停止一次包裝設(shè)計(jì)也罷，品牌晉級(jí)也罷，首先改思索的不是創(chuàng)意如何，而是能否提供成熟思想的計(jì)劃，這個(gè)成熟不是說(shuō)把設(shè)計(jì)做得多完好，而是考量能否嚴(yán)謹(jǐn)，表現(xiàn)能否合理。
