壹鳴設(shè)計(jì)總監(jiān)的經(jīng)歷總結(jié)！怎么自學(xué)平面設(shè)計(jì)？

   

做設(shè)計(jì)師10幾年，從集團(tuán)企業(yè)到草創(chuàng)企業(yè)，從網(wǎng)頁(yè)規(guī)劃師到資深視覺(jué)設(shè)計(jì)師再到設(shè)計(jì)總監(jiān)，再到今天的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，閱歷了不同組織架構(gòu)公司中的不同規(guī)劃職位，整個(gè)進(jìn)程中可以說(shuō)一直都在自學(xué)。這個(gè)進(jìn)程傍邊也走過(guò)一些彎路，期望可以經(jīng)過(guò)我的一些經(jīng)歷和考慮，給對(duì)規(guī)劃感興趣、想要從事設(shè)計(jì)工作的人一些協(xié)助。

首要，我以為有必要先提幾點(diǎn)常見(jiàn)的對(duì)規(guī)劃的誤解，在對(duì)規(guī)劃有一個(gè)較為正確的知道之后，才談得上怎么學(xué)習(xí)規(guī)劃。

一. 設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)作很像

許多初學(xué)者乃至一些較為資深的規(guī)劃師都常會(huì)將規(guī)劃與藝術(shù)混為一談。我也常常和朋友見(jiàn)面時(shí)，被朋友戲弄說(shuō)「藝術(shù)家來(lái)了」。規(guī)劃和藝術(shù)在外表上確實(shí)類似，乃至有時(shí)會(huì)非常像，比方說(shuō)一些時(shí)尚品牌、博物館、藝術(shù)節(jié)的平面海報(bào)規(guī)劃，總是充溢藝術(shù)感。

可是，從本質(zhì)上來(lái)看的話，設(shè)計(jì)和藝術(shù)卻是非常不同的。他們的意圖不同，藝術(shù)的意圖是自我表達(dá)，規(guī)劃的意圖是處理問(wèn)題。他們的受眾不同，藝術(shù)的受眾是所有人，可是每個(gè)人對(duì)藝術(shù)作品都可以有自己共同的了解，其了解是否和藝術(shù)家想表達(dá)的一致并不太重要，而規(guī)劃的受眾往往是一個(gè)特定的集體，需求受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品想要傳達(dá)的信息進(jìn)行正確的解讀。所以，藝術(shù)辦法在海報(bào)中僅當(dāng)必要的時(shí)分才會(huì)運(yùn)用，而當(dāng)咱們要做讓人一望而知的促銷海報(bào)時(shí)，藝術(shù)辦法往往會(huì)讓人摸不著頭腦。請(qǐng)比較下面兩幅促銷海報(bào)，哪幅海報(bào)讓你一眼就知道打折了呢?

二. 創(chuàng)意來(lái)自于創(chuàng)意

假如你了解了規(guī)劃與藝術(shù)的差異，那么也就不難了解，設(shè)計(jì)的創(chuàng)意并非來(lái)自于個(gè)人創(chuàng)意，而是來(lái)自對(duì)問(wèn)題的了解以及對(duì)信息的收拾。當(dāng)規(guī)劃師面對(duì)待處理的問(wèn)題時(shí)，不應(yīng)只浮于外表看到要處理的問(wèn)題是什么，而是應(yīng)該追根究底，了解「是什么」背后的「為什么」，以我的經(jīng)歷，這是找到出色創(chuàng)意的底子。在了解了問(wèn)題的「為什么」之后，對(duì)所取得信息進(jìn)行收拾，處理方案自然會(huì)浮出水面。但這兒所說(shuō)的信息包含不限于與需求方溝通所取得的產(chǎn)品與客戶信息、經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或經(jīng)過(guò)調(diào)查身邊所看到的現(xiàn)有處理方案、或是規(guī)劃師自己所掌握的視覺(jué)體現(xiàn)辦法。

對(duì)怎么收拾信息感興趣的，可以去看一下日本規(guī)劃師佐藤可士和的書(shū)，他是一位了不得的「收拾大師」。

三. 自我表達(dá)很重要

這個(gè)問(wèn)題存在于我見(jiàn)過(guò)的不少設(shè)計(jì)師傍邊，這些規(guī)劃師的視覺(jué)體現(xiàn)才能或許很出色，卻往往不招老板或客戶待見(jiàn)，雙方常常會(huì)墮入無(wú)法溝通的狀況。由于酷愛(ài)自我表達(dá)的規(guī)劃師，與急著處理視覺(jué)傳達(dá)問(wèn)題的需求方在底子意圖上就截然不同，這樣的話規(guī)劃師很難提出行之有用的視覺(jué)處理方案。假如你酷愛(ài)自我表達(dá)，藝術(shù)家這個(gè)職業(yè)會(huì)比規(guī)劃師更適合你。

綜上，規(guī)劃不是藝術(shù)，而是科學(xué);腦洞大開(kāi)不是規(guī)劃的必要要素，而是了解問(wèn)題與收拾信息;規(guī)劃不是為了自我表達(dá)，而是為了處理信息的視覺(jué)傳達(dá)問(wèn)題。所以我以為，作為平面設(shè)計(jì)師，需求學(xué)會(huì)的是怎么收拾信息，以及怎么傳達(dá)信息。

在我學(xué)規(guī)劃的開(kāi)始，我很疑問(wèn)應(yīng)該經(jīng)過(guò)什么辦法，以怎樣的優(yōu)先級(jí)來(lái)學(xué)習(xí)規(guī)劃，搜了不少材料，最常見(jiàn)的主張就是「多看、多練、多考慮」，可是卻少有人說(shuō)到詳細(xì)的每一步應(yīng)該做些什么，又應(yīng)該留意些什么，所以這兒我想講一下自學(xué)時(shí)要做什么、怎么做及其原因。

我主張的學(xué)習(xí)流程是：

一起學(xué)習(xí)軟件和規(guī)劃準(zhǔn)則，要點(diǎn)學(xué)習(xí)規(guī)劃準(zhǔn)則。

用學(xué)到的規(guī)劃準(zhǔn)則去看好規(guī)劃與壞規(guī)劃。

徹底照抄。

嘗試做一些再規(guī)劃。

解說(shuō)自己運(yùn)用的設(shè)計(jì)元素和規(guī)劃準(zhǔn)則。

第一步：一起學(xué)習(xí)軟件和規(guī)劃準(zhǔn)則，要點(diǎn)學(xué)習(xí)規(guī)劃準(zhǔn)則

1. Photoshop

軟件不等于規(guī)劃，我大約在三年多前描摹過(guò)一個(gè)作品，原圖是用三維軟件Cinema 4D做的，我用的是Photoshop。

而當(dāng)時(shí)有一位想要成為規(guī)劃師的金融圈同學(xué)，竟然用Excel就完成了描摹。

所以我以為只要能保證最后的產(chǎn)出成果，用什么軟件都是可以的。可是想要找一份平面設(shè)計(jì)的工作，以及在學(xué)習(xí)的進(jìn)程傍邊需求做一些必要的操練，那么Photoshop至少是要會(huì)用的。

怎么樣算是會(huì)用呢?我在運(yùn)用Photoshop的時(shí)分最常用到的有以下8個(gè)功用：移動(dòng)工具、縮放工具、圖層、蒙版、字體、紋路、疊加方式、透明度。在我自學(xué)的時(shí)分，這些功用的相關(guān)常識(shí)是在Tutsplus上看了一些實(shí)戰(zhàn)教程后就差不多會(huì)用了，之后在工作運(yùn)用中慢慢地就能掌握到必要的程度，可以依據(jù)自己的主意產(chǎn)出規(guī)劃了。

對(duì)軟件的精通可以較好地提高產(chǎn)出環(huán)節(jié)的功率，可是在正確的規(guī)劃流程中，產(chǎn)出占的比重實(shí)際上并不高(對(duì)我來(lái)說(shuō)，通常產(chǎn)出進(jìn)程只占整個(gè)規(guī)劃進(jìn)程的不到20%)，所以不需求將太多的精力放在軟件本身上，我以為在實(shí)踐中提高就好，當(dāng)自己對(duì)軟件的掌握度無(wú)法做出自己想要的作用時(shí)，再去學(xué)習(xí)相關(guān)的常識(shí)，或許也可以考慮軟件以外的其他辦法。

至于Illustrator，我個(gè)人很少用，只有在LOGO的規(guī)劃承認(rèn)后，會(huì)用Illustrator做最后的產(chǎn)出。而在大部分情況下，在做名片、海報(bào)、傳單、包裝等規(guī)劃時(shí)，或是在規(guī)劃進(jìn)程傍邊制造情緒板等工具時(shí)，根本上都是運(yùn)用Photoshop，至今還未遇到無(wú)法處理的問(wèn)題。所以我以為作為平面設(shè)計(jì)師，學(xué)習(xí)Photoshop的優(yōu)先級(jí)遠(yuǎn)高于Illustrator。Indesign，是出版物排版軟件，暫時(shí)沒(méi)必要學(xué)。

2. 了解規(guī)劃準(zhǔn)則與規(guī)劃元素

我主張?jiān)趯W(xué)習(xí)軟件的一起，就進(jìn)行根本的規(guī)劃準(zhǔn)則的學(xué)習(xí)。跟著對(duì)規(guī)劃準(zhǔn)則的了解，當(dāng)在看軟件教程的時(shí)分，也就慢慢地能了解教程中運(yùn)用了哪些規(guī)劃準(zhǔn)則了。

規(guī)劃準(zhǔn)則，是關(guān)于規(guī)劃元素的運(yùn)用。在成為平面設(shè)計(jì)師初期，假如意圖是做出可用的規(guī)劃，那么并不需求了解所有規(guī)劃準(zhǔn)則，只需了解最要害的部分就夠了。

規(guī)劃元素包含：線條、形狀、尺度、色彩、明度、留白等

規(guī)劃準(zhǔn)則包含：對(duì)比、重復(fù)、對(duì)齊、親密性等

我簡(jiǎn)直會(huì)引薦身邊的每一位初學(xué)平面的人將《平面排版根本的根本》這本書(shū)自始至終至少看一遍。這是我所知的最快最有用的平面設(shè)計(jì)準(zhǔn)則入門書(shū)了。書(shū)中淺顯易懂地解說(shuō)了平面的規(guī)劃元素與規(guī)劃準(zhǔn)則，并且它的事例是日文的，相關(guān)于西文事例來(lái)說(shuō)，對(duì)中文規(guī)劃更具有參考價(jià)值。

第二步：用學(xué)到的規(guī)劃準(zhǔn)則去看好規(guī)劃與壞規(guī)劃

能找到好規(guī)劃的渠道有許多，我個(gè)人的習(xí)氣是上Pinterest(需求翻墻)。依據(jù)你的個(gè)人習(xí)氣，上Behance或許花瓣、站酷，我覺(jué)得都可以，可是沒(méi)必要每天抱著越多越好的心態(tài)把所有的都上一遍，初期能用心把一個(gè)渠道上的仔細(xì)看完就現(xiàn)已足夠了。

請(qǐng)一定要用學(xué)到的規(guī)劃準(zhǔn)則去看規(guī)劃的好壞，從最終的規(guī)劃反推其想要傳達(dá)的信息，然后再剖析規(guī)劃師運(yùn)用了哪些規(guī)劃準(zhǔn)則來(lái)展示這些信息，怎么突出主題，怎么做視覺(jué)引導(dǎo)等等。不要單純由于「自己覺(jué)得美觀」就以為一個(gè)規(guī)劃是好的，然后僅僅去學(xué)習(xí)規(guī)劃傍邊運(yùn)用的視覺(jué)作用，那樣的話往往會(huì)導(dǎo)致將來(lái)自己做出的規(guī)劃美觀卻「不好用」。

第三步：徹底照抄

把經(jīng)過(guò)規(guī)劃準(zhǔn)則看到的好規(guī)劃，盡或許如出一轍地徹底照抄出來(lái)。假如找不到相同的元素(比方說(shuō)圖畫(huà))，那么竭盡或許類似的圖畫(huà)來(lái)替代，假如找不到相同的字型，那么竭盡或許類似的字型來(lái)替代。可是關(guān)于位置、字號(hào)、字重、字距離、行距、色彩、透明度、投影等作用，請(qǐng)做到徹底一樣。

徹底照著做可以協(xié)助初學(xué)者實(shí)在清楚了解規(guī)劃傍邊的細(xì)節(jié)，不單單僅僅「用更大的字號(hào)與字重形成對(duì)比」這樣的抽象概念。

下面這張圖是我在大約4年前「照抄」的Yummly App，一款出生于美國(guó)的美食運(yùn)用。你會(huì)發(fā)現(xiàn)圖片被換成了油條、酸辣湯等中國(guó)特色食物，標(biāo)題文案也依據(jù)圖片做了相應(yīng)的修改，可是其他的規(guī)劃都力求做到了如出一轍。

第四步：嘗試做一些再規(guī)劃

我有時(shí)會(huì)拿一些自己以為做的不夠好的規(guī)劃來(lái)做再規(guī)劃，考慮原規(guī)劃中沒(méi)有考慮到的規(guī)劃元素與規(guī)劃準(zhǔn)則，優(yōu)化原規(guī)劃。

但實(shí)際上，關(guān)于自己以為優(yōu)秀的規(guī)劃，相同可以拿來(lái)做再規(guī)劃。在規(guī)劃傍邊，正確的處理方案往往不是唯一的。只要遵從了規(guī)劃準(zhǔn)則，規(guī)劃產(chǎn)出在形式上往往可以有許多不同的處理方案。比方以下的規(guī)劃盡管體現(xiàn)辦法不同，但我以為都是很好的促銷海報(bào)規(guī)劃。

對(duì)怎么進(jìn)行再規(guī)劃感興趣的話，可以看我另一篇文章：怎么規(guī)劃一張高品位高水準(zhǔn)海報(bào)?該答復(fù)一起也講解了在做海報(bào)規(guī)劃時(shí)該怎么收拾信息。

第五步：解說(shuō)自己運(yùn)用的規(guī)劃元素與規(guī)劃準(zhǔn)則

在實(shí)在工作中，假如你不想老板對(duì)你的規(guī)劃指手劃腳，假如你想提高自己的規(guī)劃過(guò)稿的機(jī)率，請(qǐng)停止再說(shuō)「由于我覺(jué)得這樣美觀」、「由于我們都這樣做」，取而代之的，試著去解說(shuō)清楚自己在規(guī)劃傍邊的詳細(xì)考量，這是讓老板和搭檔信服你的規(guī)劃的必要要素，久而久之，老板和搭檔才能將工作定心交給你擔(dān)任。