國外現(xiàn)代包裝設(shè)計貴在“達(dá)意”，而中國傳統(tǒng)包裝設(shè)計則貴在“傳情”，表達(dá)中國古典美學(xué)的含蓄美。
2023-03-06 426

國外現(xiàn)代包裝設(shè)計貴在“達(dá)意”，而中國傳統(tǒng)包裝設(shè)計則貴在“傳情”，表達(dá)中國古典美學(xué)的含蓄美。

無論是獨(dú)具特色的傳統(tǒng)包裝設(shè)計，還是現(xiàn)代包裝都不免會有民族審美情趣的體現(xiàn)。我們以中國的舍得酒為例。公司董事長對本企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計做出了較為詳細(xì)的評價：“舍得酒正是傳承了‘舍’與‘得’這一深
邃悠遠(yuǎn)的文化思辯理念，并讓此理念在現(xiàn)代生活中演繹更為新妙的詮釋。

使人們在品位點(diǎn)滴珍藏之間，更能深深感悟到人生的永恒真諦。與舍得文化相得益彰的是其包裝藝術(shù)，它幾乎舍棄了所有的繁雜：簡單而平實(shí)，上下色塊分割，以凝重、樸素的咖啡色和純潔的珍珠白對比。文字充盈著整個盒體的左面，初看沒有平衡，但在盒體中部右端以陰陽翻轉(zhuǎn)的對比，凸現(xiàn)華夏文明，民俗變換，在視覺沖突中，完成了一次現(xiàn)代化與傳統(tǒng)的時空跨越。

另外反傳統(tǒng)酒包裝設(shè)計的主視面與次視面的設(shè)計表現(xiàn)，在盒體的四個面與頂部重復(fù)疊現(xiàn)品牌，產(chǎn)生了一種重復(fù)的視覺節(jié)奏，而彰顯了舍得的個人魅力。舍得酒的包裝容器是產(chǎn)自景德鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)陶瓶，
柔和光滑，視覺效果穎，“柔咖啡”和“珍珠白”分段煅燒，使二者和諧統(tǒng)一；陶瓶內(nèi)外光潔，結(jié)構(gòu)緊密，瓶口采用磨砂技術(shù)，保證了瓶蓋的密閉性?！钡拇_舍得酒的設(shè)計在傳達(dá)品牌的傳統(tǒng)文化、歷史特點(diǎn)、民
族特色上都具有典型性。