大連壹鳴設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)載圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)的信息傳遞作用
2023-03-17 410

大連壹鳴設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)載圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)的信息傳遞作用

圖形設(shè)計(jì)是平面廣告的圖形、顏色、文字三要素的關(guān)鍵點(diǎn)。一個(gè)圖形設(shè)計(jì)能否正確表達(dá)將會(huì)直接影響到三要素之間的關(guān)系和信息的精確傳送、溝通與理解。圖形創(chuàng)意是大連廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，已經(jīng)成為設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺(jué)中心。當(dāng)人們的生活水平的不斷提高，并且隨著時(shí)代的進(jìn)步，傳統(tǒng)的視覺(jué)形式太過(guò)于陳舊，沒(méi)有欣賞的意義，已經(jīng)顯得麻木，對(duì)于有高度刺激的表現(xiàn)形式，人們才更為喜愛(ài)和易于接受。優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言形式，能夠準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，并且以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。大連廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)中的意識(shí)形態(tài)可以說(shuō)是最有滲透力的一種形式，它集合了社會(huì)判斷的標(biāo)準(zhǔn)、廣告商強(qiáng)烈的訴求、消費(fèi)大眾潛意識(shí)的愿望，悄然無(wú)聲地走進(jìn)消費(fèi)群體的思維中，影響著大眾的取舍。形形色色的廣告中包含著讓人們驚異的觀點(diǎn)、價(jià)值與精神取向。廣告作為與人們生活最為接近的媒介傳達(dá)出紛繁各異的生存信念、生活析學(xué)、精神理念、價(jià)值判斷、行為標(biāo)準(zhǔn)等諸多的意識(shí)形態(tài)，支配著一個(gè)人或一個(gè)社會(huì)群體的精神。

圖形文化的發(fā)展跟消費(fèi)文化和精神文化生活關(guān)系非常密切，也有人說(shuō)圖形文化是消費(fèi)社會(huì)的產(chǎn)物。消費(fèi)社會(huì)的主要特征就在于社會(huì)的高度商品化，社會(huì)生活的高度娛樂(lè)化，社會(huì)思想的高度平面化。人的生活空間被形態(tài)各異的商品包圍著，人們更多地關(guān)注商品的符號(hào)價(jià)值、文化精神特性與形象價(jià)值。這時(shí)，廣告作為與消費(fèi)者接觸為親密的承載媒介成為宣傳促銷(xiāo)商品和社會(huì)時(shí)代精神宣傳的最佳代言，體現(xiàn)出其強(qiáng)大的表達(dá)功能。人們消費(fèi)不僅是消費(fèi)商品本身，還消費(fèi)附加在其上面的文化藝術(shù)價(jià)值。于是廣告畫(huà)面中圖形的語(yǔ)義傳達(dá)成為大連廣告設(shè)計(jì)者最為在意的重點(diǎn)，在廣告插圖的表現(xiàn)形式上添加了各種手段方法，使其更加豐富多彩，有效地傳達(dá)出廣告商的意圖。大連廣告中創(chuàng)意圖形語(yǔ)義的表達(dá)，不但使廣告商本身傳達(dá)出理性的訴求，同時(shí)也讓受眾們產(chǎn)生豐富的聯(lián)想空間，感受到設(shè)計(jì)帶來(lái)的愉悅、審美以及信息的引導(dǎo)，在共鳴和情不自禁中產(chǎn)生主動(dòng)化需求，這時(shí)，廣告中創(chuàng)意圖形的語(yǔ)義就潛移默化地被受眾認(rèn)同并傳播開(kāi)來(lái)。

（二）圖形創(chuàng)意在大連廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)沖擊作用

為了實(shí)現(xiàn)圖形的創(chuàng)意，就要發(fā)現(xiàn)別人未曾發(fā)現(xiàn)的，表現(xiàn)別人未曾表現(xiàn)過(guò)的，聯(lián)想別人未曾聯(lián)想到的，想象別人未曾想象多種組合途徑。這樣才能使圖形設(shè)計(jì)最終實(shí)現(xiàn)有效的傳播信息和對(duì)社會(huì)發(fā)展、信息交流、觀念溝通都具有廣泛的意義。要使圖形設(shè)計(jì)在眾多的信息交流溝通中脫穎而出，重要的原則就是標(biāo)新立異，與眾不同和張揚(yáng)個(gè)性，同其它圖形比較中顯示對(duì)比性，這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)必須做到兩個(gè)方面：一方面，大連壹鳴設(shè)計(jì)創(chuàng)意上的獨(dú)到見(jiàn)解，從圖形符號(hào)中領(lǐng)悟到深刻寓意和文化內(nèi)涵。另一方面是以獨(dú)特的形式吸引人，這是視覺(jué)傳達(dá)所賦予的基本任務(wù)，圖形要使人關(guān)注，靠的是獨(dú)特的表現(xiàn)手法，與眾不同的看法，求新的視覺(jué)感受，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)的注意力?，F(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的發(fā)展和設(shè)計(jì)手段的不斷更新，已不再是簡(jiǎn)單的視覺(jué)因素的感性選擇，在設(shè)計(jì)上也不是單純的裝飾構(gòu)成，而是建立于人的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)、心理經(jīng)驗(yàn)以及行為活動(dòng)較深層次的研究理解和創(chuàng)造。因而富有感染力的圖形往往是源于生活和對(duì)生活的感性理解，在創(chuàng)作過(guò)程中，借助原有感性物象，創(chuàng)造出一種人類從未感知過(guò)的具有原創(chuàng)性的新圖形。

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