設計還是內容哪個更重要？設計滿足內容，內容滿足設計。
2024-07-28 158

設計還是內容哪個更重要？設計滿足內容，內容滿足設計。

在我作為設計師工作的這些年里，最常見的爭論之一是關于應該首先是什么：設計還是復制？

很多時候，設計師要求他們的客戶提供內容，甚至在提供內容之前才開始項目。然而，這使客戶處于這樣的境地，他們不知道到底期望什么，多少副本太多或太少，并且沒有內容策略師可以合作。

我見過很多項目被困在這樣的地方。沒有人想要，或者能夠邁出第一步。

首先擁有所有內容可以幫助設計師理解他們設計的目的，以及如何圍繞提供的副本構建他們的視覺語言。

然而，首先進行設計可以幫助撰稿人寫出更好的故事，并填充所有有助于獲得更多關注并提供完整體驗的元素。

那么，真正應該首先是什么？設計還是內容？

根據(jù)我的經(jīng)驗，設計和內容應該同時進行，齊頭并進。你不能完成設計，然后轉向內容，反之亦然。

這兩個元素相互依存，必須共生共存。設計師和撰稿人都應該在整個項目中進行溝通，并逐漸一起工作，相互支持，以獲得最佳結果。

你唯一需要在一開始就確定的是，這個項目是更多的是復制驅動還是設計驅動。這不是應該首先是什么的問題，而是哪個方面應該更多地影響你的決定。

讓我對這兩種情況進行一些說明......

復制驅動的項目

不久前，有人問了我一個問題：“設計還是內容哪個更重要？如果回答這個問題的是年輕的我，我會毫不猶豫地大喊“設計！

幾年的經(jīng)驗之后，對我來說很明顯，內容更重要。這甚至不是一個重要的情況，而是必要的。

你可以通過一個非常好的副本取得很多成就。當然，一個糟糕的設計可能會造成傷害，但如果你只是在白底黑字上放高質量的文案，你就可以銷售產(chǎn)品，你可以講故事，你可以獲得訂閱者。

通過令人驚嘆的設計和非常糟糕或沒有內容，您將無法實現(xiàn)這一目標。

如果您不相信，請嘗試在真實的登錄頁面上運行一些簡單的 A/B 測試。即使在那里，您也可以看到簡單的復制更改通常比設計更改對轉化的影響要大得多（除非您修復了真正的設計缺陷）。

我認為所有營銷材料、銷售頁面、登錄頁面（包括您的主頁）、擠壓頁面都是內容驅動的項目。

這意味著撰稿人或營銷人員應該領導項目并做出決定。此外，你要先完成內容策略，并計劃你想講的故事以及設計如何幫助你實現(xiàn)目標。

在這種情況下，我只希望設計增強和支持副本。設計是為了提供良好的閱讀體驗，將一些想法可視化，在需要的地方引起注意，并將用戶重定向到所需的最終行動。

將其轉化為現(xiàn)實生活中的項目過程......你應該始終首先定義你的目標和你的受眾。然后，你可以開始整理一個故事，并制作一些頁面布局線框圖。確保兩者相得益彰，完善您的文案，然后最終通過良好的設計在視覺上增強它。

在完成頁面設計時，我們經(jīng)常來回奔波。您可能需要更短的標題，添加更好的圖像描述，或將長段落分成較小的部分。

設計師的職責是讓撰稿人知道需要其中一些更改以及為什么。這都是設計內容的一部分，因此您必須在整個項目中與撰稿人進行溝通。

設計驅動項目

現(xiàn)在讓我們仔細看看所謂的“設計驅動項目”。

我認為任何通過更高級的用戶界面（會員區(qū)、結賬、登錄頁面）與用戶交互的 Web 應用程序、移動應用程序和某些網(wǎng)站頁面都應該是設計驅動的。

在這種情況下，您需要確定目標，寫下一些用戶故事，并首先有一個詳細的項目范圍。然后，您可以勾勒出一些概念或更詳細的線框圖。您應該更多地關注 UI，并確保它都是功能性的，并真正解決了用戶的問題。

這并不意味著您直接跳入 Photoshop 或 Sketch 并制作精美的模型。這通常是此過程的最后一步。然而，設計師應該從一開始就領導這樣一個項目，因為這將有助于采取正確的方法來解決問題。

我認為在設計驅動項目上合作的最佳方式是邀請作家作為旁觀者，從一開始就觀看整個過程。他們甚至可以在您獲得線框圖的批準后立即開始編寫副本。

他們需要了解您正在解決的問題，以便提供有用的描述和標簽。他們的反饋對于提供一致的用戶體驗并確保所有設計都像廣告宣傳的那樣也至關重要。

作為 UI/UX 設計師，您需要監(jiān)督每個副本的每個部分、每個按鈕標題、每條消息，甚至表單標簽。

總而言之，在你的下一個文案驅動的項目中，不要只是等待你的客戶提供完整的文案，而是嘗試與負責先編寫它的人進行溝通。

看看你是否可以先談談內容策略，并幫助整理一些故事和早期的頁面布局線框圖。這可能會幫助你們倆向前邁進并使項目取得成功。

如果它更像是一個設計驅動的項目，那就領導它。通過規(guī)劃用戶流程和頁面線框圖，開始設計用戶體驗。邀請其他團隊成員關注它，并讓他們在你進行時參與。