Miller 64 包裝設(shè)計并更名并重新推出為 64 Extra Light
2024-08-09 128

Miller 64 包裝設(shè)計并更名并重新推出為 64 Extra Light

Mille重新將包裝設(shè)計Miller64 更名為 Miller Extra Light，這種重新定位涉及的不僅僅是一個新名稱;它引入了一種改進(jìn)的視覺識別，旨在吸引對適度而不完全禁欲感興趣的消費者。Miller 品牌激活總監(jiān) Anne Pando 強調(diào)，這不僅僅是一次包裝設(shè)計更新，而是“對我們來說一個新的機會”。

品牌包裝設(shè)計重塑將重點從卡路里含量轉(zhuǎn)移到啤酒的低酒精含量（2.8% ABV），突出了其適合喜歡啤酒場合但尋求平衡的消費者。Pando指出，消費者越來越傾向于節(jié)制：“今天的人們想要節(jié)制，但這并不意味著他們總是想完全戒酒。低酒精類別的增長凸顯了這一戰(zhàn)略舉措，根據(jù) IWSR 的 2022 年無酒精和低酒精戰(zhàn)略研究，從 2018 年到 2022 年，低酒精類別增加了 520 萬箱。

向 Miller Extra Light 的過渡將在 2024 年分階段進(jìn)行，以使其忠實客戶群能夠適應(yīng)。最初，重新設(shè)計的包裝仍將突出數(shù)字 64，但到秋季，它將完全過渡以強調(diào) Miller Extra Light 品牌。這種漸進(jìn)的變化是更廣泛的營銷工作的一部分，其中包括媒體支持和促銷活動的顯著增加，從社交媒體活動到店內(nèi)抽樣，Pando將其描述為“媒體支持是Miller64在過去四年中加起來的2.5倍”。

此外，引入 24 盎司罐裝格式代表了一種進(jìn)入新消費場合的戰(zhàn)術(shù)舉措。這種包裝設(shè)計尺寸越來越受歡迎，尤其是在便利店中，這為該品牌設(shè)計提供了一個機會，可以通過吸引尋求便利的消費者來吸引試用。Pando 指出，“24 盎司的罐裝將帶來更多的試用機會，并在新的場合吸引飲酒者，例如下班后放松和放松，同時仍然能夠?qū)崿F(xiàn)他們所尋求的適度和平衡。大連壹鳴設(shè)計 m.anantwoodcraft.com

正如 Lovely Package 中概述的那樣，這一戰(zhàn)略更新展示了 Miller 如何利用包裝設(shè)計和營銷來振興其品牌，并吸引重視傳統(tǒng)和適度飲酒選擇的消費者群。