設(shè)計(jì)品牌LOGO的時(shí)候你一定要知道的色彩心理學(xué)
2024-08-19 145
設(shè)計(jì)品牌LOGO的時(shí)候你一定要知道的色彩心理學(xué)
顏色對(duì)于使用者體驗(yàn)有著非常密切的關(guān)系作用，這關(guān)乎到心理學(xué)效應(yīng)，而且每一種顏色都有喚醒人們潛在的感受和情緒。所以，為你的品牌設(shè)計(jì)Logo或產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)選擇合適的顏色是至關(guān)重要的，因?yàn)樗梢詭椭愕钠放圃O(shè)計(jì)產(chǎn)品有更好的識(shí)別度，并站穩(wěn)腳步。
可口可樂(lè)是紅色的，而Intel 是藍(lán)色的，這不是一個(gè)巧合，或隨便下的決定。正確運(yùn)用色彩是創(chuàng)造一個(gè)正面形象的關(guān)鍵，因?yàn)樯誓苡|發(fā)所有感官，瞬間傳遞訊息，在某種層面來(lái)說(shuō)，這也是一種搭建溝通的橋梁。
藍(lán)色
藍(lán)色會(huì)讓人聯(lián)想起天空和海洋，因此一些航空公司、航運(yùn)業(yè)都會(huì)傾向采用這種顏色。它也意味著信任、忠誠(chéng)、自信、智慧、才智、信仰和真理，并為人們帶來(lái)心靈的和平與安寧。
金融機(jī)構(gòu)也是藍(lán)色的喜好者，因?yàn)樗軅鬟f值得信賴(lài)的、可靠的、安全的和負(fù)責(zé)任的信息。通常藍(lán)色還有清潔、衛(wèi)生的意涵，所以也經(jīng)常被用來(lái)塑造這個(gè)功能，例如和水相關(guān)的產(chǎn)品或清潔服務(wù)。
另外，藍(lán)色的燈光色調(diào)往往與幸福、健康、平安和冥想有關(guān)，因此很多水療中心、診所、瑜伽和健身中心也都看到藍(lán)色喔。
紅色
紅色代表著進(jìn)取、活潑、刺激和吸睛。因此，如果一個(gè)人想引起熱情和廣大回應(yīng)，紅色始終是一個(gè)較合適的選擇。但是另一方面，紅色也有危險(xiǎn)和債務(wù)的意思。
綠色
綠色一般與自然、和平、幸福和新鮮脫離不了關(guān)系，而依深淺不同的綠色也能喚起不同的情感。更深層次的綠色與財(cái)富和聲望有關(guān)，而淺綠色大多是平靜和安寧。
相對(duì)于紅色而言，綠色表示安全性，因此它常被用于天然、有機(jī)產(chǎn)品或醫(yī)療產(chǎn)品上。
黃色
全世界每個(gè)人，甚至孩子，皆會(huì)認(rèn)為黃色與太陽(yáng)有關(guān)，黃色代表著溝通、自信、積極、光明和溫暖。黃色某些色調(diào)也被認(rèn)為能激發(fā)創(chuàng)造性思維和能量，也能喚起人們的內(nèi)心歡樂(lè)，麥當(dāng)勞就是使用黃色來(lái)呈現(xiàn)。
紫色
紫色往往是創(chuàng)意人青睞的顏色。這使人想起秘密、優(yōu)越性、神秘主義和皇室，而薰衣草的顏色則能喚起回憶和感傷。
粉紅色
粉紅色根據(jù)顏色的強(qiáng)度有很大的不同，明亮的粉紅色使人想起青春、快樂(lè)和積極性，建議用于時(shí)尚產(chǎn)品，而且是針對(duì)女人；而較淺的粉紅色則更富含浪漫主義。
橙色
橙色是另一種代表著活力、樂(lè)趣和能量的顏色。研究表明，較淺的橙色色調(diào)適合用以吸引高檔市場(chǎng)，而較明亮的橙色則吸引更多的年輕觀眾。
棕色
棕色是一個(gè)大地色系，它帶有直率、穩(wěn)定和彈性的意涵。有時(shí)候，這取決于色調(diào)的選擇，因?yàn)樯{(diào)不對(duì)會(huì)讓人覺(jué)得臟臟的。但土色系普遍來(lái)說(shuō)更有利于正面的感受，讓人容易感覺(jué)親近、無(wú)壓力。
黑色
黑色被認(rèn)為是嚴(yán)肅、正式和大膽的色彩，尤其是完全沒(méi)有色調(diào)深淺和光線(xiàn)的黑色更是如此。它通常用于久負(fù)盛名和昂貴的產(chǎn)品，在時(shí)尚界黑色是高貴和權(quán)威，這就是為什么它通常用于正式的著裝規(guī)范。
我建議謹(jǐn)慎使用黑色作為你的品牌主體色，因?yàn)楹谏菀孜蘸拖♂屩車(chē)囊磺蓄伾?，所以理?dāng)選擇合適的對(duì)比，像是使用灰色和白色來(lái)做一個(gè)調(diào)和。
相對(duì)地，黑色可以使明亮和鮮艷的色彩更加突出，但是不建議以黑色作為背景色（像是網(wǎng)頁(yè)和DM），因?yàn)殚喿x會(huì)變得很吃力。
白色
白色一直是干凈、純潔和簡(jiǎn)單的代表色，它還具有善良、和平、謙卑和天真的意義。白色還代表著成功和新的開(kāi)始，所以在東西方文化中結(jié)婚都會(huì)采用白色。
白色經(jīng)常被用于廣告設(shè)計(jì)中，因?yàn)樗兄谔峁┣逦蓛舻母惺?，和絢麗的色彩搭配在一塊也完全無(wú)違和感。同時(shí)，白色亦具有安全性和純度的代表性，因此在醫(yī)院、診所、實(shí)驗(yàn)室和相關(guān)醫(yī)療產(chǎn)品中非常常見(jiàn)。相關(guān)人員也常著白色服裝，如醫(yī)生、護(hù)士和科學(xué)家。
如何選擇你的品牌顏色，并符合色彩心理學(xué)？
在你了解每種顏色代表的特性之后，有些問(wèn)題你要問(wèn)問(wèn)你自己，這是我無(wú)法告訴你的：
顏色是不局限于任何特定的產(chǎn)業(yè)的，盡管有些可能會(huì)更適合一些服務(wù)／產(chǎn)品，但你的目標(biāo)應(yīng)該是挑選能夠代表你的品牌的最好顏色，而且這也不局限于一種顏色。有些品牌就選擇采用多種顏色來(lái)制作Logo，像是：ebaY、Google、Windows。
另外，你還需要考慮文化的差異。例如在西方世界，白色然代表著純潔與祥和，在我們自身的文化中，有時(shí)候是透露著不太吉祥的訊息。
你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是要考慮的一點(diǎn)，如果你采用相同的顏色，你可能會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣者。相反選擇不同的顏色會(huì)更有助于從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中分離出來(lái)，并且無(wú)言地證明你是不同的、獨(dú)一無(wú)二的。
