好的大連LOGO設(shè)計(jì)有沒有標(biāo)準(zhǔn)?
2020-09-29 1355

在中國(guó)營(yíng)銷論壇上，有專家透露，中國(guó)電動(dòng)汽車技術(shù)并不輸于特斯拉，在中國(guó)電動(dòng)汽車市場(chǎng)，掀起風(fēng)暴的當(dāng)然是特斯拉。

特斯拉作為電動(dòng)汽車的第一品牌，遵循簡(jiǎn)潔原則打造品牌視覺。

簡(jiǎn)潔比復(fù)雜更容易進(jìn)入受眾心智，但是，中國(guó)的汽車品牌在打造品牌視覺時(shí)，把簡(jiǎn)潔混同于抽象。

如何判斷簡(jiǎn)潔之后的大連LOGO設(shè)計(jì)是具象還是抽象吶?

簡(jiǎn)單的方法就是嘗試用語(yǔ)言去描述。

比如奔馳的標(biāo)識(shí)是三角星，NIKE的標(biāo)識(shí)是鉤子。

可是我們?nèi)绾蚊枋鼋裉斓臐h堡王標(biāo)識(shí)吶?

因?yàn)檫^(guò)于抽象的設(shè)計(jì)，讓人看不懂，也就無(wú)從描述更談不上建立清晰的認(rèn)知。

簡(jiǎn)潔不等于抽象

好的品牌的視覺的價(jià)值在于切合其定位，并建立認(rèn)知。

建立認(rèn)知，具象比抽象更具優(yōu)勢(shì)。

大連LOGO設(shè)計(jì)中的誤區(qū)是“抽象”

抽象設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)比比皆是，甚至成為了一種“設(shè)計(jì)潮流”。

抽象標(biāo)識(shí)毫無(wú)意義。

簡(jiǎn)潔-領(lǐng)導(dǎo)品牌的視覺首選

全球眾多品牌在其視覺升級(jí)過(guò)程中，都不約而同的朝著更佳“簡(jiǎn)潔”的方向演進(jìn)。

品類中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，它們不斷讓“視覺”，這一建立定位最有效的手段，變的越來(lái)越簡(jiǎn)化。目的只有一個(gè)，令品牌認(rèn)知更加快速有力的進(jìn)入受眾心智。

“簡(jiǎn)潔”對(duì)于品牌視覺的重要。

通常建立品牌視覺最直接的方式就是通過(guò)標(biāo)識(shí)、色彩、字體等一些列VI元素體現(xiàn)。

不同品類中領(lǐng)導(dǎo)品牌的LOGO大多具備“簡(jiǎn)潔”這一特性。

幾十年來(lái)，品牌視覺的演進(jìn)就是不斷簡(jiǎn)化。

奔馳作為汽車領(lǐng)導(dǎo)品牌，其簡(jiǎn)潔的三角星LOGO已然成為經(jīng)典符號(hào)。

簡(jiǎn)潔而形象

蘋果LOGO從6色簡(jiǎn)化為單色，造就了對(duì)立且精準(zhǔn)的品牌識(shí)別。

麥當(dāng)勞作為全球第一的快餐連鎖品牌，將原本門店外觀的金色拱門演變?yōu)長(zhǎng)OGO圖形，同樣深知元素簡(jiǎn)潔所達(dá)成的識(shí)別力度。

NIKE標(biāo)識(shí)中的鉤子，更是簡(jiǎn)潔的代表之作。

星巴克的人魚，近40年來(lái)不斷簡(jiǎn)化。既清晰了認(rèn)知，又區(qū)隔了對(duì)手。

標(biāo)識(shí)、色彩等元素是品牌視覺建立所必需具備的。

依據(jù)品類特性的不同，品牌視覺的呈現(xiàn)可以是方方面面的。

對(duì)于生產(chǎn)售賣實(shí)物產(chǎn)品為主的品牌而言，與受眾接觸的產(chǎn)品或是包裝就是建立品牌視覺的關(guān)鍵點(diǎn)。

提到當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)，就不得不提及迪特拉姆斯(Dieter Rams)和他打造的博朗產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

從50年代開創(chuàng)的“少即是多(Less is more)”的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)風(fēng)潮，不僅令博朗成為家電品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌，簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)風(fēng)格更是成為當(dāng)代家電設(shè)計(jì)的標(biāo)桿，直至今日來(lái)看當(dāng)時(shí)的作品也毫不過(guò)時(shí)。

在他倡導(dǎo)的《設(shè)計(jì)十誡》中，最后一條著重強(qiáng)調(diào)“好的設(shè)計(jì)是極簡(jiǎn)的(Good design is as little design as possible)”。

蘋果首席設(shè)計(jì)師喬納森·伊夫就是因?yàn)樾r(shí)候?qū)依锏囊慌_(tái)咖啡壺的設(shè)計(jì)外觀著迷，而那正是迪特拉姆斯所設(shè)計(jì)的。受其影響因此走上設(shè)計(jì)之路。如今，驚艷全球的蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是以“簡(jiǎn)潔”著稱，并被稱為是對(duì)“迪特拉姆斯產(chǎn)品設(shè)計(jì)的致敬”。

Beats耳機(jī)也是外觀極具品牌識(shí)別度的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)潔單純的色彩加上同樣簡(jiǎn)潔的字母“b” 標(biāo)識(shí)，成就了當(dāng)今價(jià)值最高的耳機(jī)品牌，以32億美金的價(jià)格被蘋果收購(gòu)。

“簡(jiǎn)潔”的視覺成就了耳機(jī)高價(jià)值的時(shí)尚元素，產(chǎn)品與LOGO設(shè)計(jì)皆出自于羅伯特布倫納，這位蘋果前任設(shè)計(jì)主管也正是發(fā)現(xiàn)喬納森·伊夫的伯樂(lè)。

星巴克作為全球連鎖咖啡館的領(lǐng)導(dǎo)品牌，以其簡(jiǎn)潔的純白咖啡杯設(shè)計(jì)，令認(rèn)知變的極為清晰獨(dú)特，哪怕看不到LOGO，也可以精準(zhǔn)識(shí)別。