當(dāng)你為你的第一套公寓購物時(shí),你意識(shí)到你已經(jīng)厭倦了靠微波食物生活,是時(shí)候投資一些成人炊具了。
這里唯一的問題是,你陷入了進(jìn)退兩難的境地,要在預(yù)算之內(nèi)找到同樣質(zhì)量上乘、使用壽命超過一年、
而且放在爐子上仍然好看的東西。
由于不愿滿足于這些條件,他們一生的朋友曼迪·莫里斯(Maddy Moelis)和西拉·蒂什加特(Sierra Tishgart)創(chuàng)建了Great Jones,
這是一個(gè)奢華而時(shí)尚的廚具系列,以烹飪書作者兼編輯朱迪絲·瓊斯(Judith Jones)以及標(biāo)志性的紐約街道命名。
目前,Great Jones提供由廚師、烹飪書作者和各種專業(yè)人士挑選的五件廚具,讓你在廚房里擁有最大的靈活性,
可以準(zhǔn)備任何一頓飯,而不必為那些住在小單間公寓里的人擔(dān)心儲(chǔ)藏問題。
“我們的鑄鐵搪瓷荷蘭烤爐(Dutchess)非常適合烤雞,”蒂什加特說?!拔覀兊奶沾尚〖邋伔浅_m合做雞蛋和煎餅,
而我們的全包不銹鋼制品,如Saucy和Big Deal,則非常適合煮意大利面和米飯,或烤牛排,
并獲得高濃度的味道——這就是fond?!?br />
蒂什加特(Tishgart)是前食品編輯、詹姆斯·比爾德(James Beard)獎(jiǎng)得主,莫里斯(Moelis)對創(chuàng)業(yè)文化并不陌生,
他們都有制作炊具的經(jīng)驗(yàn)和才能,但都沒有平面設(shè)計(jì)方面的背景,無法實(shí)現(xiàn)自己設(shè)想的品牌設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)。
這就是他們第一次真正的投資公司,尋找品牌代理五角星形,
并與多學(xué)科合作設(shè)計(jì)師和伙伴艾米麗Oberman托德?戈?duì)柎奶购退膲糁?duì)勞拉·巴瑞洛倫佐Fanton瓊斯和莎拉·科里幫助偉大的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
蒂什加特說:“從我們第一次見面開始,艾米麗就對我們想要?jiǎng)?chuàng)造的東西產(chǎn)生了情感上的共鳴。
”“艾米麗非常理解偉大的瓊斯是我們的孩子,我們一起合作;有一段時(shí)間,我們甚至每周去他們的辦公室兩次,
帶著大量的想法。”
與此同時(shí),他們還在為公司設(shè)計(jì)包裝和品牌,并受到了60年代和70年代經(jīng)典烹飪書籍的啟發(fā),
因?yàn)樗鼈儐酒鹆藴嘏诵牡膽雅f情緒。他們還決定給這些炊具起一些迷人的名字,
比如達(dá)奇斯、Big Deal和Small Fry。
作為一個(gè)整體,他們發(fā)現(xiàn)珠寶色調(diào)的復(fù)古色彩,豐富的插圖和詼諧的信息是正確的,
以區(qū)別偉大的瓊斯從其他炊具產(chǎn)品和品牌在市場上,因?yàn)榇蠖鄶?shù)有一個(gè)更簡約的方法。
奧伯曼說:“我們想把這些干凈、優(yōu)雅、漂亮的炊具和一些讓人感覺非常漂亮的東西結(jié)合起來,
這就是我們在制作過程中加入插圖的時(shí)候?!薄拔覀兛戳怂胁煌N類的插圖,從簡單到古怪。”
插畫家艾瑪·迪本(Emma Dibben)跳上了木板,蒂什加特(Tishgart)和奧伯曼(Oberman)都覺得這與她的繪畫有關(guān)聯(lián)。
蒂什加特和莫里斯在整個(gè)網(wǎng)站和包裝上都看到了她的作品對產(chǎn)品的補(bǔ)充,
他們覺得自己的不銹鋼產(chǎn)品現(xiàn)在會(huì)有一種現(xiàn)代的感覺,因?yàn)榈媳居萌彳浂鴾嘏牟鍒D描繪了烤雞、大蒜等,
讓產(chǎn)品以某種方式變得鮮活起來。
標(biāo)識(shí)字體是serif Bookmania的翻版,延續(xù)了復(fù)古的氛圍,
并在所有產(chǎn)品中創(chuàng)造了一種它們都很有特色的感覺——它們甚至被刻在了炊具的底部和蓋子上。
下一步是確定包裝的基質(zhì),這被證明是一個(gè)挑戰(zhàn),因?yàn)榇毒吆苤?。此外,Tishgart和Moelis希望避免過度包裝,
避免給地球帶來更多的垃圾。因此,他們的解決方案包括使用不同類型的材料,
從溶于水的包裝花生(事實(shí)證明,這只會(huì)增加包裝的尺寸),到有策略地將物品堆放在紙板上,以獲得更緊湊的外觀和感覺。
這也激發(fā)了將該系列產(chǎn)品包裝成帶有插圖的爐頂?shù)南敕?,這對該機(jī)構(gòu)和品牌來說是一種異想天開的觸摸,
因?yàn)樗麄兿胂笾藗兗议T口放著小爐頂。甚至網(wǎng)站和社交活動(dòng)也有一種好玩的感覺;當(dāng)顧客來到網(wǎng)站,
將鼠標(biāo)懸停在平底鍋上時(shí),鍋蓋就打開了,展示了你可以用他們的炊具做什么。
奧伯曼說:“對于社交媒體,我們想出了一堆點(diǎn)子,然后他們就自己承擔(dān)起了以時(shí)尚的方式傳播的責(zé)任。
”“我們開始把他們的鍋碗瓢盆ps到70年代的烹飪書封面上。這是非常微妙的,但如果你爬得足夠遠(yuǎn),
你可以在早期看到它。我們可以在貝蒂。克羅克的食譜上看到那個(gè)小煎蛋,上面寫著“兩個(gè)人一起吃”。
最后,五角星和偉大的瓊斯創(chuàng)造了一種獨(dú)一無二的體驗(yàn),為那些想要豐富廚房生活,告別熱口袋和披薩卷的人。
它的包裝設(shè)計(jì)不僅是一個(gè)可愛的迷你爐子的復(fù)制品,而且里面的炊具既時(shí)尚又實(shí)惠,對于任何想要把內(nèi)心的Julia Child或David Chang展現(xiàn)出來的人來說都是完美的。
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