一袋薯?xiàng)l可以成為改變世界的手段嗎？
百事可樂設(shè)計與創(chuàng)新公司當(dāng)然是這么認(rèn)為的，他們最近的兩個項(xiàng)目-彩虹多力多滋（Rainbow Doritos）和
史黛西（Stacy）的皮塔餅籌碼（Pita Chip Rise）項(xiàng)目就證明了這一事實(shí)，這不僅是為了踢球。
也許當(dāng)您聽到有關(guān)包裝的術(shù)語“限時優(yōu)惠（LTO）”時，您會想到針對夏季大片或假期的特別促銷。
但是還有LTO包裝將產(chǎn)生影響。某個品牌可能想引發(fā)有關(guān)緊迫的社會問題的對話，
或者他們想提高對特定慈善機(jī)構(gòu)的認(rèn)識。無論如何，設(shè)計在創(chuàng)建包裝時都起著不可或缺的作用。
大膽
“我們不僅在試圖與消費(fèi)者建立聯(lián)系，” 百事可樂設(shè)計與創(chuàng)新公司拉丁美洲設(shè)計副總裁丹尼斯·弗尼斯斯解釋說?！?
我們正在嘗試展示開放性以及我們想要創(chuàng)建的對話。”
如今在拉丁美洲市場已經(jīng)進(jìn)入第三年，每個地方推廣Rainbow Doritos的方法各不相同，
但是人們的情緒卻保持不變：通過與LGBTQ社區(qū)緊密相關(guān)的人（例如Pride和游行者）與觀眾建立聯(lián)系在那些國家。
在過去，您會輕易地意識到Dennis和他的團(tuán)隊(duì)從其酥脆的白色背景和從Doritos徽標(biāo)中射出的七彩彩虹制成的手提袋。
丹尼斯說：“這總是破壞您期望在貨架上看到的東西，但今年我們變得更加激進(jìn)。”
Rainbow Doritos 2019的包裝中，所有性別的人都用嘴唇做著親吻的臉依right在袋子的邊緣。
其結(jié)果是形成了彩色的吻彩節(jié)，“創(chuàng)造了一個愛的世界”，鼓勵消費(fèi)者成為他們真實(shí)，真實(shí)的自我。
正是這種精神在品牌最初的“大膽”定位中引起了共鳴，使他們能夠首先進(jìn)入這些地方。
一旦將其融入品牌的設(shè)計視角，就可以將這種立場變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
丹尼斯說：“'大膽'需要一種破壞性的思維方式，從而提升品牌的視覺行為。”
“它采用了設(shè)計來聯(lián)系人們，影響變化并慶祝個人精神?！?
為大膽”推動我們倡導(dǎo)脫穎而出并引起注意的設(shè)計，這激發(fā)了我們創(chuàng)建以強(qiáng)大的設(shè)計宗旨為動力的人際關(guān)系。”
他們是如何做到的？好吧，他們要求設(shè)計團(tuán)隊(duì)大膽。
百事可樂墨西哥公司設(shè)計經(jīng)理蒂羅·羅亞斯（Tilo Rojas）說：
“愛的概念背后的指導(dǎo)原則是，愛是一件美麗的事情，它不應(yīng)該被隱藏起來。它應(yīng)該自豪地展現(xiàn)出來，
每個人都應(yīng)該能夠展現(xiàn)自己的'
“ True Colors”是對彩虹旗的重新詮釋。在此前提下，重要的是通過展示社區(qū)的真實(shí)面孔來使廣告系列人性化。
這就是我們設(shè)計包裝的四個不同版本的原因。他們自己的角色，他的角色是“ Nina de la Fuente”，負(fù)責(zé)包裝廣告活動。
蒂洛補(bǔ)充說：“尤里卡時刻是在探索如何聯(lián)系他們的故事，回到指導(dǎo)原則時，答案很明確-通過親吻，這是愛的第一沖動?！?
“對廣告系列和設(shè)計充滿了熱愛，這是其背后的指導(dǎo)原則?！?br />
繪畫圖片
與Rainbow Doritos相似，Stacy的Pita Chips Rise項(xiàng)目也在他們的第三年，并且每年都會收藏LTO手提袋，
這些手提袋收藏著令人難以置信的當(dāng)代女性藝術(shù)家的藝術(shù)品。
該項(xiàng)目正值婦女歷史月，旨在幫助女性企業(yè)家發(fā)展其食品或飲料業(yè)務(wù)。在為這些企業(yè)提供資金時，
驚人的2.2％的風(fēng)險投資資金流向了女企業(yè)家。去年，百事可樂（PepsiCo）和
史黛西（Stacy）委托女性藝術(shù)家創(chuàng)作了一系列包裝，描繪了女性創(chuàng)業(yè)的六個階段：靈感，勇氣，勇氣，營養(yǎng)，成功和社區(qū)。
除了向通過Rise項(xiàng)目授予這些贈款的聯(lián)合之路基金會捐款以外，
他們還出售了限量版袋裝藝術(shù)品的印刷品，所得收益均流向了同一基金。
設(shè)計+創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)與藝術(shù)家緊密合作，以幫助他們?yōu)槁贸痰拿恳徊桨l(fā)展隱喻。
例如，印度出生的藝術(shù)家Amrita Marino為“勇氣”階段做出了貢獻(xiàn)，
她從自己的工程設(shè)計工作轉(zhuǎn)到平面設(shè)計師的經(jīng)歷中獲得了很大的借鑒。
她通過聘請一名空中飛人藝術(shù)家來描繪這種信念的飛躍，這是因?yàn)樵谒穆殬I(yè)生涯中換檔所必需的優(yōu)雅和力量。
北美品牌設(shè)計總監(jiān)Susan Gornell解釋說：“ STACY'S RISE項(xiàng)目的使命是認(rèn)真的。
我們著手支持女性創(chuàng)始人，并轉(zhuǎn)移全球風(fēng)險資本的不平衡狀況，
以更好地支持這些聰明而有啟發(fā)性的女企業(yè)家，因此這是至關(guān)重要的為此，
我們將整個RISE的使命擴(kuò)展到了我們自己的內(nèi)部流程，
并最終利用STACY品牌的力量來增強(qiáng)六位新興的女性插畫家的支持，從而增強(qiáng)了他們的曝光度，
這有助于他們在創(chuàng)意社區(qū)內(nèi)外的“崛起”?！?br />
給他們一些話題
就Rainbow Doritos而言，大膽不僅意味著與消費(fèi)者建立切實(shí)的聯(lián)系，
而且要利用他們的設(shè)計知識通過他們的工作實(shí)現(xiàn)表達(dá)和執(zhí)行，將人性化的面孔放在包裝上，
以推動這種情感聯(lián)系回到家。但是你也必須講一個故事。通過追蹤每位女企業(yè)家必須面對的艱苦奮斗的每一步，
她們不僅籌集了資金，為試圖啟動其業(yè)務(wù)的女性提供贈款，
而且還提請人們注意各地有實(shí)力的女企業(yè)家的歷程以及內(nèi)在的不公平現(xiàn)象。資金缺口。
如今，社交關(guān)系驅(qū)動著消費(fèi)者的選擇。我們生活在一個時代，
人們不想購買商品來賦予他們渴望的生活-他們想要使他們說話的東西，
使他們思考的東西以及使他們了解品牌在聽的東西。
您可以利用自己的品牌來幫助建立一個更加開放的社會，盡管這對任何公司而言都是挑戰(zhàn)性的途徑，
但您必須準(zhǔn)備好進(jìn)入品牌最初并不容易的領(lǐng)域。但這是一項(xiàng)長期的任務(wù)，
最終，與消費(fèi)者建立聯(lián)系并與他們進(jìn)行對話是您最重要的事情，而不僅是在有限的時間內(nèi)。
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