Rundle Mall 位于澳大利亞中南部城市阿德萊德市中心的一條購物街，也是澳大利亞歷史最為悠久的CBD綜合體。
由英國下議院議員、金融家、南澳州公司創(chuàng)辦人John Rundle (1791-1864)而命名。
如今，Rundle Mall擁有 700多家零售店， 300家辦公和服務(wù)企業(yè)，4家百貨商店以及從其中心分布的15個(gè)拱廊。
為了以一個(gè)全新的面貌迎接今年的圣誕節(jié)，Rundle Mall 最新宣布品牌換新計(jì)劃。根據(jù) Rundle Mall 的介紹，
該區(qū)域的現(xiàn)代雕塑——摩士波（Mall’s Balls）已經(jīng)成為Rundle Mall 的代名詞，
所以首次將地標(biāo)性建筑摩士波（Mall’s Balls）球的造型放進(jìn)新的品牌LOGO中。
另外還推出了新的 slogan :「Expect it All（期待一切）」以加強(qiáng)其作為南澳大利亞州首要購物區(qū)的地位以及始終不變和令人興奮的承諾。
摩士波（Mall’s Balls，上圖左）或者直接叫銀球是該地區(qū)最著名的地標(biāo)之一，
由澳大利亞國寶級雕塑大師伯特·弗拉格爾曼（ BertFlugelman，1923-2013）設(shè)計(jì)。雕塑由兩個(gè)大型不銹鋼球體組成，直徑約2.15米，高約4.3米。
Rundle Mall 全新的LOGO直接將這個(gè)雕塑以平面化的形式轉(zhuǎn)化為視覺符號后，變成了品牌形象重要的組成部分，
在搭配標(biāo)準(zhǔn)的無襯線字標(biāo)「Rundle Mall」完成最終的設(shè)計(jì)。
「由南澳大利亞代理商 Simple Integrated Marketing 設(shè)計(jì)的新LOGO具有誘人的視覺外觀。」
Rundle Mall總經(jīng)理Johanna Williams在談到新形象時(shí)表示，「新品牌反映了當(dāng)今的購物中心和不斷變化的零售格局，
南澳新一代人對標(biāo)志性的摩士波雕塑具有濃厚的興趣，這其實(shí)就是一個(gè)標(biāo)志，它已經(jīng)在我們的受眾群體中引起共鳴。
所以將其變成我們的品牌形象沒有什么問題?！?
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