談視觸覺(jué)在包裝設(shè)計(jì)中的導(dǎo)入
在許多情況下，包裝的第一印象會(huì)成為消費(fèi)者在辨認(rèn)和選定商品時(shí)的緊張依據(jù)。包裝設(shè)計(jì)對(duì)里面商品的視覺(jué)傳達(dá)功效是決意了能否實(shí)現(xiàn)此商品販賣(mài)的緊張成分，因此，包裝的這一功效也往往被人們過(guò)量地夸大和夸大，過(guò)度包裝或片面夸大里面商品優(yōu)點(diǎn)的失實(shí)包裝，在現(xiàn)在還大有市場(chǎng)。包裝具有視覺(jué)傳達(dá)功效，可以引導(dǎo)消費(fèi)者正確地辨認(rèn)商品，購(gòu)買(mǎi)商品，從而實(shí)現(xiàn)包裝給我們帶來(lái)的便當(dāng)，只有正確地應(yīng)用包裝的視覺(jué)傳達(dá)功效來(lái)很好地設(shè)計(jì)我1門(mén)的包裝，才能使包裝更好地服無(wú)我們的生活。包裝的視覺(jué)傳達(dá)內(nèi)容不單單包括顏色、文字、圖形、造型等，還包括包裝的質(zhì)料、肌理、質(zhì)地、加工工藝等，綜合多樣的要素，通過(guò)視覺(jué)和觸覺(jué)傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)商品有一個(gè)正確的校驗(yàn)。在這里，我們著重談?wù)勔曈|覺(jué)感在包裝視覺(jué)傳達(dá)中的用途和導(dǎo)入。

包裝的視觸覺(jué)感是由包裝的質(zhì)料、質(zhì)地以及包裝質(zhì)料表面的肌理造成的，它的不同感覺(jué)傳達(dá)給我們不同的信息和校驗(yàn)，在包裝設(shè)計(jì)中，行使材質(zhì)和肌理的設(shè)計(jì)來(lái)到達(dá)我們包裝要傳達(dá)的信息內(nèi)容是我們有待研究的課題，也即是視觸覺(jué)概念在包裝設(shè)計(jì)上的導(dǎo)入。
1 視觸覺(jué)的產(chǎn)生

任何物體都有特定的材質(zhì)組成，不同的材質(zhì)表面產(chǎn)生不同的觸覺(jué)感受，也即是我們所說(shuō)的肌理感，肌理是物體表面的質(zhì)地特性，質(zhì)地的軟，硬，光滑，毛糙，從外觀上就可以看出。質(zhì)感可大致分為兩種：視覺(jué)型和觸覺(jué)型。表面雖是光亮平滑，但視覺(jué)上則令人感覺(jué)到怪異的崎嶇感或毛糙感，此即視覺(jué)優(yōu)先型的質(zhì)感J。視覺(jué)型即是我們所說(shuō)的視觸覺(jué)。視觸覺(jué)和真確觸覺(jué)通常是既對(duì)立又同一的，視觸覺(jué)是真確觸覺(jué)給人一種經(jīng)驗(yàn)的反映而已，它是空洞的，在這種條件下，視觸覺(jué)便成為一種符號(hào)，這種符號(hào)是通過(guò)先前的經(jīng)驗(yàn)得以產(chǎn)生，再經(jīng)過(guò)編譯和轉(zhuǎn)化，成為一種視覺(jué)信息，進(jìn)而對(duì)后來(lái)的觸覺(jué)校驗(yàn)產(chǎn)生指導(dǎo)用途。因此，通過(guò)視觸覺(jué)來(lái)校驗(yàn)新事物，可以引誘我們接觸，也能夠警示我們闊別。例如：沒(méi)有人愿意去抓長(zhǎng)滿刺的神仙掌，看到長(zhǎng)長(zhǎng)的刺，給人的反映是它會(huì)傷人，應(yīng)該闊別。而我們看到嬰兒的一雙小手，又光滑又松軟，很愿意去觸摸一下，這是由于我們過(guò)去對(duì)這些觸覺(jué)經(jīng)驗(yàn)曾經(jīng)在大腦中形成了校驗(yàn)符號(hào)，引誘了我們的行為。

2 包裝設(shè)計(jì)中材質(zhì)的觸覺(jué)感

為保證視覺(jué)運(yùn)動(dòng)的流利順利，包裝設(shè)計(jì)中的種種視覺(jué)元素應(yīng)是目力所及，在知覺(jué)容量限制內(nèi)的，視覺(jué)客體必須是可視的，視覺(jué)信息要有一定強(qiáng)度的訴求力。視覺(jué)語(yǔ)言必須是易讀的，種種信息的用途必須易于為人所理解，并具備相應(yīng)的視覺(jué)環(huán)境 。所以，包裝設(shè)計(jì)中視觸覺(jué)的導(dǎo)入必須確立在觸覺(jué)的高度可視化，也即是它必須有較強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)功效，包裝是商品的 表面 ，消費(fèi)者對(duì)商品的打聽(tīng)是通過(guò)包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)的。合理地導(dǎo)入可視的觸覺(jué)信息，可以贊助消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)欲和認(rèn)知度。

3包裝設(shè)計(jì)中視觸覺(jué)的2種形式

第一種視觸覺(jué)形式是由包裝質(zhì)料本身材質(zhì)的肌理造成的，它可以是感覺(jué)松軟的，堅(jiān)硬的，光滑的，毛糙的等等，通過(guò)包裝質(zhì)料表面材質(zhì)肌理的視覺(jué)觸覺(jué)感，確立和消費(fèi)者之間的親和感和勾引力，這在當(dāng)前很多設(shè)計(jì)中都被寬泛采用，例如，想表現(xiàn)具有毛糙原生態(tài)的茶葉包裝，很多設(shè)計(jì)師會(huì)采用竹木或者粗陶等包裝質(zhì)料來(lái)設(shè)計(jì)，盡可能地把表面肌理觸感確立在自然的視覺(jué)感受中，通過(guò)視觸覺(jué)把商品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)知并確立購(gòu)買(mǎi)需求。

第二種是在第一種的基礎(chǔ)上的進(jìn)一步創(chuàng)新，它不單單考慮到本身包裝材質(zhì)的選用，而且將所包裝的產(chǎn)品材質(zhì)肌理要素，模擬設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的外包裝上，使消費(fèi)者在第一時(shí)間獲得對(duì)包裝商品的認(rèn)知和辨認(rèn)，這種辨認(rèn)是通過(guò)包裝的視觸覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。例如，對(duì)一盒橙汁的包裝設(shè)計(jì)，可以通過(guò)對(duì)橙子表皮的肌理的真實(shí)模仿，將橙子表皮肌理設(shè)計(jì)到商品的外包裝上，確立較強(qiáng)烈的視觸覺(jué)感，使消費(fèi)者很快認(rèn)識(shí)到這盒飲料是新鮮橙汁而不是別的，非常準(zhǔn)確和有效地確立了和消費(fèi)者之間的辨認(rèn)和認(rèn)同關(guān)系。圖2是由日本著名設(shè)計(jì)師原研哉設(shè)計(jì)的獼猴桃飲料包裝，他創(chuàng)意性地把獼猴桃的真實(shí)表皮材質(zhì)肌理通過(guò)包裝紙材的設(shè)計(jì)，將真實(shí)的獼猴桃表皮模仿得非常逼真，使消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)校驗(yàn)出商品的屬性和相關(guān)信息。這樣的創(chuàng)新設(shè)計(jì)是視觸覺(jué)理念導(dǎo)入包裝設(shè)計(jì)的很好典范。

4 實(shí)現(xiàn)視觸覺(jué)導(dǎo)入包裝設(shè)計(jì)的手段

實(shí)現(xiàn)視觸覺(jué)導(dǎo)入包裝設(shè)計(jì)的手后已有：

(1)在商品包裝的設(shè)計(jì)中，將真實(shí)的材質(zhì)和肌理應(yīng)用到包裝質(zhì)料中去，也即是前面舉過(guò)茶葉包裝的例子，干脆應(yīng)用竹木或陶器等來(lái)設(shè)計(jì)茶葉包裝。這種技巧也是當(dāng)前非常普遍使用的技巧，也是相對(duì)傳統(tǒng)的技巧。

(2)采用模仿的技巧，用其余常規(guī)包裝質(zhì)料，如紙張，塑料，玻璃等模仿產(chǎn)品特性或某一需要的材質(zhì)肌理來(lái)到達(dá)視觸覺(jué)和真實(shí)觸覺(jué)上的效果，通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)來(lái)確立商品信息對(duì)消費(fèi)者有效的視覺(jué)傳達(dá)。圖2即是通過(guò)紙材的模仿設(shè)計(jì)的很好的案例。

(3)通過(guò)平面的印刷技術(shù)來(lái)模仿某種肌理視覺(jué)效果，同樣可以在包裝設(shè)計(jì)中導(dǎo)入視觸覺(jué)概念。消費(fèi)者在非常初的遠(yuǎn)觀中就可以即刻通過(guò)包裝的視覺(jué)傳達(dá)，獲取對(duì)商品的基本的認(rèn)知感受，從而校驗(yàn)對(duì)此商品的購(gòu)買(mǎi)需求。例如，一盒糖果的紙盒包裝，表面印刷的是布紋的肌理效果，它所傳達(dá)的視觸覺(jué)效果是相對(duì)溫柔和溫馨的，到達(dá)了包裝需求親和的預(yù)期效果。但它和前面兩種手段不同，它只具有視觸覺(jué)，而前面兩種不僅具有視觸覺(jué)，還具有真實(shí)觸覺(jué)感。

5 結(jié)語(yǔ)

包裝的視覺(jué)傳達(dá)功效在包裝中的所起的緊張用途，要求在傳達(dá)的內(nèi)容上做更深入的研究。同時(shí)也認(rèn)識(shí)到視觸覺(jué)對(duì)人們校驗(yàn)一個(gè)客體對(duì)象所具有的普遍性和緊張性，是確立人和物之間的客觀存在的認(rèn)識(shí)途徑。它的普遍性包含了消費(fèi)者對(duì)商品包裝的認(rèn)識(shí)歷程，所以，可以就在包裝的視覺(jué)傳達(dá)性上引入視觸覺(jué)的概念，對(duì)包裝設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)用途。