我們從不孤立的看待一本畫(huà)冊(cè)，就像我們稱(chēng)畫(huà)冊(cè)為品牌畫(huà)冊(cè)一樣。呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的任何物件都是品牌形象的代表，畫(huà)冊(cè)更多的是直接面對(duì)客戶(hù)，其形象傳布作用更為凸起，所以，畫(huà)冊(cè)必須站在品牌的高度上去考量?！澳愕臉I(yè)務(wù)人員不必然能夠見(jiàn)到客戶(hù)的計(jì)劃者，但你的畫(huà)冊(cè)必然可以”，這是對(duì)畫(huà)冊(cè)營(yíng)銷(xiāo)功能非常直觀(guān)的形貌，可以說(shuō)，一本畫(huà)冊(cè)，事關(guān)品牌的好壞與營(yíng)銷(xiāo)的成敗。我們沒(méi)有理由對(duì)其等閑視之，同時(shí)我們也奉勸對(duì)畫(huà)冊(cè)要求不高的企業(yè)，不要錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)樹(shù)立品牌的時(shí)機(jī)。

做好一本先進(jìn)的品牌畫(huà)冊(cè)，必須有系統(tǒng)的策略思想指導(dǎo)，有先進(jìn)的創(chuàng)意支撐，有美觀(guān)大方的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，三者缺一，都無(wú)法做出一本好的畫(huà)冊(cè)。但是，我們卻發(fā)現(xiàn)，許多畫(huà)冊(cè)都停留在了設(shè)計(jì)上頭，這是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的大可憐，有企業(yè)不正視的緣故，也有設(shè)計(jì)公司未能盡責(zé)的緣故。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，很難想象一本沒(méi)有策略指導(dǎo)的畫(huà)冊(cè)怎樣壓服目標(biāo)客戶(hù)。

策略是畫(huà)冊(cè)的瞄準(zhǔn)鏡，沒(méi)有策略的指導(dǎo)，畫(huà)冊(cè)是盲目的，不管面對(duì)市場(chǎng)還是面對(duì)受眾，這樣的畫(huà)冊(cè)都不可以訴求到市場(chǎng)和客戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)，興奮點(diǎn)，更不可以針對(duì)這些市場(chǎng)需求做出有效的應(yīng)對(duì)，也許瞎貓可以撞上死耗子，但不是始終都有這么好的時(shí)機(jī)。

創(chuàng)意是畫(huà)冊(cè)的靈魂，沒(méi)有創(chuàng)意的畫(huà)冊(cè)蒼白無(wú)力，許多人畫(huà)冊(cè)即是排版與圖片處分，創(chuàng)意含量很低，但真正對(duì)畫(huà)冊(cè)有過(guò)深刻思索的人都曉得，每一本好的畫(huà)冊(cè)都有一根軸線(xiàn)在內(nèi)部，所有設(shè)計(jì)表現(xiàn)都圍繞在這條軸線(xiàn)上頭開(kāi)枝散葉，這樣的畫(huà)冊(cè)才是一本言之有物，能夠打動(dòng)受眾的精品。

策略和創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式即是設(shè)計(jì)。對(duì)于設(shè)計(jì)，很難在文字上表述清楚，這是由公司能力和設(shè)計(jì)風(fēng)格決定的。