圖形設計師可以從事的最有趣的項目之一是設計徽標。根據(jù)市場研究提出徽標選項，并在探索過程中偶然發(fā)現(xiàn)一些“ 設計魔術 ” ，可能會令人生畏（且壓力很大）。將其縮小到最終批準的徽標，然后在世界范圍內(nèi)看到它對于設計師而言可能是非常有益的體驗。

但是，大多數(shù)時候，徽標是不夠的。具有管理層的大型組織需要一套全面的品牌識別系統(tǒng)，該系統(tǒng)提供統(tǒng)一的愿景和工具，可以幫助每個人建立品牌。但是，在深入探討之前，讓我們定義一下品牌，身份和徽標之間的差異（和關系）。

品牌vs.身份vs.徽標

• 一個品牌（或品牌）是指所感知圖像及一家公司，它的產(chǎn)品和服務，后續(xù)的情緒反應。它還代表了客戶之間關于公司的對話以及傳播方式。我最喜歡的品牌定義是塞思·戈?。⊿eth Godin）給出的定義：品牌是指一組期望，記憶，故事和關系，它們共同構成了消費者選擇一種產(chǎn)品或服務而不是另一種產(chǎn)品或服務的決定。如果消費者（無論是企業(yè)，買家，選民還是捐贈者）沒有支付溢價，做出選擇或散布字眼，那么該消費者就沒有品牌價值。
• 一個身份介紹了用于表示該公司的視頻設備。身份系統(tǒng)是一個視覺組件包，它與樣式指南配對使用，并用作確保企業(yè)形象具有凝聚力和一致性的框架。一些利用品牌元素和樣式準則的視覺設備如下：文具，營銷材料，包裝，標牌，消息傳遞和數(shù)字項目，等等。
• 一個標志是中央，識別的視覺元素，可幫助客戶發(fā)現(xiàn)，共享和記公司的品牌。通常采用圖標（標記或符號），標識或兩者結合的形式。在Smashing Magazine的這篇文章中，徽標的主要目的很好地總結為有效徽標設計的五個原則。