品牌之間的差別在哪里（只針對品牌形象VI設(shè)計(jì)層面來分析）？

品牌之間的差別在哪里?

品牌的產(chǎn)生首先是品牌的傳播能力大小的問題，一切品牌被認(rèn)可都離不開信息的傳達(dá)問題，沒有傳播，就不會(huì)有品牌，品牌形象和價(jià)值的信息傳達(dá)難易是各大品牌之間的主要區(qū)別特征。例如麥當(dāng)勞，肯德基，他們的形象傳播速度與難易程度和漢堡王的對比，在中國市場很明顯漢堡王就存在信息傳達(dá)理解和記住的問題。傳播的本質(zhì)是信息要被對方理解和接受，被傳達(dá)到對方的心里。社會(huì)學(xué)家查爾斯庫利說傳播是：人類關(guān)系賴以生存和發(fā)展的機(jī)制，是一切心里符號及其在空間上傳遞、在時(shí)間上保存的手段。訊息在傳播中會(huì)被人們注入某種意義，這說明傳播會(huì)影響人與品牌之間的聯(lián)系，那么，品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌核心價(jià)值、品牌IP形象打造等需要研究他們與人們之間關(guān)系，他們與人們怎么相互影響，品牌應(yīng)該提供什么樣的信息會(huì)更好的被人們接受？人們一般喜歡接受什么樣的品牌信息？怎樣去傳授品牌信息和人們怎樣接受品牌發(fā)出的知識的？品牌設(shè)計(jì)如果如有愉悅別人？等待問題。

再次，品牌要注意在所有的傳播過程中傳遞的一切都是符號，包括品牌logo設(shè)計(jì)，品牌色彩，品牌字體，品牌主題圖形，以及品牌終端的環(huán)境，貨架，包裝，道具，店員服裝，禮儀，語言，聲音等，這一切都是品牌符號，消費(fèi)者也就是信息接受者他們會(huì)揣摩符號背后的含義，而不是符號的意義，他們要弄清楚品牌主的意圖，他們會(huì)從符號去推測對方想表達(dá)的含義，那么在多重復(fù)雜的符號下，信息被混亂和誤解就會(huì)經(jīng)常發(fā)生，對方有時(shí)無法準(zhǔn)確的弄清品牌傳達(dá)的訊息，這樣會(huì)造成與品牌截然不同的印象。那么對品牌信息和設(shè)計(jì)需要明確，顯而易見，一望便知。設(shè)計(jì)什么樣的符號，用什么語言訊息，用什么樣精神價(jià)值來表達(dá)意圖是關(guān)鍵點(diǎn)。

北京風(fēng)火銳意標(biāo)志設(shè)計(jì)公司研究各大知名品牌后，發(fā)現(xiàn)國際大牌非常擅長這種品牌訊息的傳播性塑造，例如：耐克，麥當(dāng)勞，奔馳，捷豹，愛馬仕，中華香煙，萬寶路香煙，蘋果等等。