• 雪碧不僅推出新包裝,還換上了新LOGO設(shè)計(jì)

    雪碧不僅推出新包裝,還換上了新LOGO設(shè)計(jì)


    雪碧是可口可樂(lè)公司于1961年上市的產(chǎn)品,當(dāng)前在全球超過(guò)190多個(gè)國(guó)家販賣,是全球第三大軟飲料品牌。

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    雪碧是可口可樂(lè)公司于1961年上市的產(chǎn)品,當(dāng)前在全球超過(guò)190多個(gè)國(guó)家販賣,是全球第三大軟飲料品牌。6月份,雪碧推出斬新的包裝,新包裝還采用了重新設(shè)計(jì)的新LOGO。

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    這次換標(biāo)除了將標(biāo)志性的檸檬圖案造成黃色的圓點(diǎn)外,還對(duì)“雪碧”兩個(gè)中文字體做了斬新的設(shè)計(jì)。不過(guò)就字體來(lái)說(shuō),個(gè)人覺(jué)得新版字形的處理方式并無(wú)超越上一個(gè)版本,顯的非常的別扭和僵硬。

    雪碧新LOGO設(shè)計(jì)

    舊版將字體和爆炸式的六角布景板盡管配備在一起(字體兩頭大,中間小),整體相對(duì)協(xié)調(diào)同一。而新版字體去掉了擠壓效果,干脆放置在布景板中,導(dǎo)致兩端留出大量的空白,但是中間片面又顯得相對(duì)擁擠。

    雪碧新LOGO設(shè)計(jì)(中文版和英文版)

    同樣的升級(jí),再對(duì)比這次雪碧國(guó)際版LOGO設(shè)計(jì)的更新,英文字母“Sprite”和綠色的布景板之間的比例剛好合適。

    雪碧新LOGO設(shè)計(jì)(英文版)

    這次雪碧品牌氣象更新基本保持和其余國(guó)家同步,當(dāng)前換新的亞洲區(qū)域包括中國(guó)、韓國(guó)。另外,美國(guó)區(qū)域還特地推出了另外一個(gè)版本的設(shè)計(jì)(如下圖)

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    雪碧新LOGO(美國(guó))

    這個(gè)版本當(dāng)前僅在美國(guó)區(qū)域販賣的產(chǎn)品中出現(xiàn),LOGO整體造型基本沒(méi)有改變,不過(guò)六角形將以邊框的形式圍繞“Sprite”。LOGO整體設(shè)計(jì)的歪斜度有所降低,非常重要的是,LOGO將以純綠色為主,黃色的圓點(diǎn)將平常回來(lái)到字母“i”中。


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    不同語(yǔ)言的雪碧LOGO

    和可口可樂(lè)同樣,雪碧在不同語(yǔ)言的國(guó)家或區(qū)域均會(huì)根據(jù)本地語(yǔ)言對(duì)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行本地化設(shè)計(jì)。自1984年正式進(jìn)入中國(guó)以來(lái),雪碧在中國(guó)的品牌LOGO設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)多次的更新和調(diào)整,非常近一次可以追溯到2014年。

    上世紀(jì)60年代,雪碧在初代品牌LOGO設(shè)計(jì)中就將字母“i”上方的小圓點(diǎn)替換為一個(gè)爆炸型的多角不規(guī)則圖形。不過(guò)從70年代開(kāi)始瞬間的時(shí)間里將這個(gè)圖形換回血色的圓點(diǎn)。直到80年代末才將LOGO設(shè)計(jì)中的增加了黃綠兩色組成的檸檬圖案并一直沿用至今。

    從2008年開(kāi)始,原來(lái)使用過(guò)的不規(guī)則八角形變?yōu)榱切魏蠡貋?lái),以輔助圖形的形式出現(xiàn)在LOGO中,銀白色的六角形邊框圍圍繞全部LOGO,“雪碧”二字的微妙變形使其更具跨越動(dòng)感。2014年,雪碧再次調(diào)整LOGO設(shè)計(jì),去掉銀色邊框,同一改成綠色。

    另外,為了宣傳新包裝產(chǎn)品,雪碧中國(guó)還在6月3日發(fā)布了一支由迪麗熱巴代言的非常新電視廣告。


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