極簡主義的麥當勞廣告包含成分清單，但沒有品牌名稱

廣告代理商利奧·伯內(nèi)特（Leo Burnett）為麥當勞設(shè)計了極簡主義的海報，上面只印有Helvetica 字體的成分清單，而沒有提及快餐店的名稱。

倫敦代理商Leo Burnett與總部位于明尼阿波利斯的設(shè)計師David Schwen合作，為戶外廣告牌制作了Iconic Stacks廣告系列。

“編纂過的”廣告曾經(jīng)刪除了食物的圖像和麥當勞的名稱本身，而完全偏重于版式。

利奧·伯內(nèi)特（Leo Burnett）的創(chuàng)意總監(jiān)Pete Heyes表示，對廣告系列的視覺處理始于創(chuàng)作者們向他們提出的一個簡單問題：“我們的產(chǎn)品是否可辨認度高，以至于您在不說出產(chǎn)品來源的情況下就能認出它們？”

希斯說：“麥當勞是老板者?！?nbsp;“只有少數(shù)全球品牌可以這樣交換?！?

他補充說：“非常新活動的編纂和圖形化性質(zhì)散發(fā)出麥當勞及其標志性產(chǎn)品應(yīng)有的信念?！?

“在執(zhí)行過程中，它需要尊敬產(chǎn)品的標志性，視覺上的興會性并提供一些'食品代價'，而沒有照片就很難了?！?

兩人選定了該品牌非常受歡迎的一些食品，例如巨無霸，臘腸和雞蛋麥松餅和菲力魚片，并將它們分解成主要成分清單。

例如，臘腸和雞蛋松餅就造成了“松餅，雞蛋，臘腸，奶酪，松餅”。

每個單詞（用Helvetica字體寫成）都疊加在另一個單詞的頂部，以模仿食物本身的排列方式，并以其所引用成分的陰影來著色。

Heyes告訴Dezeen：“極簡主義技巧是從溝通的需求中發(fā)展出來的。簡單性。沒有任何東西可以疏散留意力。全部都是想法的'奴隸'。全部都為品牌提供了接地線。”

他繼續(xù)說道：“很有趣的是，一名設(shè)計師不小心將徽標貼在了非常初的藝術(shù)品上。” “那一刻，當您將拇指放在徽標上并提醒自己這項兼職有多壯大時……這即是我們所有人都可以這樣做的緣故?！?

這些新廣告是在Schwem 2011年的Type Sandwiches項目中開發(fā)的，該項目使設(shè)計師以相像的方式列出了不同三明治中的成分。

Heyes說：“ David Schwem的圖形樣式贊助觀看者從字面上構(gòu)建了產(chǎn)品?！?nbsp;“調(diào)色板是溫柔的，不是強迫性的。它使用了產(chǎn)品和包裝的視覺真相。類型不會大呼大叫。它是謙虛的。它是自傲的?！?

新的廣告活動還學(xué)習了Schwem在2015年為迪拜麥當勞餐廳制作的海報，設(shè)計師將快餐連鎖店中非常受歡迎的三款三明治分解成模仿Pantone色卡的配料色板。

Iconic Stacks海報于上周發(fā)布，并將在全國局限內(nèi)的數(shù)字戶外網(wǎng)站上推廣。

這只是麥當勞一系列以設(shè)計為主導(dǎo)的運動之一。廣告公司  TBWA非常近制作了一系列輪回動畫，以慶祝Egg McMuffin在法國連鎖餐廳全天開放。