優(yōu)步（Uber）成立于2009年，是當(dāng)前環(huán)球非常大的提供載客車輛租賃及及時(shí)共乘的分享型經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺(tái)。 Uber從2013年下半年正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)，2016年8月，滴滴出行通過換股方式收購優(yōu)步中國的品牌、業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)等一切資產(chǎn)，也就意味著UBER正式告別中國。

2016年頭，Uber從新設(shè)計(jì)了自己的品牌形象，由其CEO親自操刀設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)。2018年9月12日，Uber再次宣布推出了全新的品牌LOGO設(shè)計(jì)，摒棄用了兩年的“U形”大寫字母標(biāo)志，改為首字母大寫的“Uber”字標(biāo)。

據(jù)打聽，Uber的新logo中的字體軟件了一種名為“優(yōu)步挪動(dòng)（UberMove）”的自定義字體，類似于世界各地用于運(yùn)輸標(biāo)牌的無襯線字體相似，并且還使公司免于支出允許價(jià)格。近幾年，少許知名公司均紛紛推出和自己品牌相關(guān)的自定義字體，例如之前我們報(bào)道過的Tumblr、BURBERRY巴寶莉、愛彼迎AIRBNB、IBM，BMW、YouTube、方太、騰訊等等。

除了更換新Logo，推出定制字體，Uber還從新設(shè)計(jì)了其挪動(dòng)軟件程序的界面，并將原來的口號(hào)“讓交通工具像活水般可靠，無處不在，適合每一人”改為“我們讓世界運(yùn)行來燃燒機(jī)遇”（We ignite opportunity by setting the world in motion）。

Uber的發(fā)言人在一份申明中說: “我們很雀躍為Uber軟件程序推出一個(gè)新的，簡(jiǎn)化的Logo，帶回U，很容易識(shí)別，并可在我們服務(wù)的660多個(gè)城市中擴(kuò)大。當(dāng)前全新的LOGO曾經(jīng)正式軟件，而Uber和Uber Eats軟件程式的新字體設(shè)計(jì)，以及其他更改將于未來數(shù)月推出?！?

今年6月份，Uber還推出多項(xiàng)安全功能，包含出行程分享、報(bào)警求助等安全功能（滴滴早在2016年5月就推出了這樣的功能）。可以讓乘客一鍵即時(shí)分享準(zhǔn)確位置，車輛的型號(hào)和車商標(biāo)給警察。

據(jù)介紹，此次Uber品牌重塑由知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Wolff Olins（沃爾夫奧林斯）設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)。