馬德里（Madrid）是西班牙都城及非常大都市，也是馬德里自治區(qū)首府，其位置處于西班牙國土中部，曼薩納雷斯河貫串市區(qū)。其建城于9世紀，是在摩爾人邊貿(mào)站“馬格立特”原址上發(fā)展起來的城市，現(xiàn)今則與巴塞羅那并列為西班牙的兩大對外文化窗口。

馬德里當前使用的城市氣象標志由Landor于2005年設計實現(xiàn)。分為“ ?MADRID！”和“熊抱樹”市徽兩種組合形式（馬德里的旌旗、市徽等都用這個熊的圖形）。多年來，這套視覺氣象經(jīng)常出現(xiàn)在游覽相關的設施和宣傳材料上。但是隨著時間的推移，這套系統(tǒng)曾經(jīng)無法滿足這座城市的發(fā)展需求。

 為了更好的加強對游覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設，即日，馬德里游覽游覽局推出了全新的城市游覽品牌氣象設計，新氣象以“馬德里的擁抱”為出發(fā)點，將這座城市熱情好客的一面完全的展現(xiàn)在人們面前。

根據(jù)馬德里市政人士吐露，每當人們提到巴黎，就和浪漫與愛情接洽起來，再好比紐約被稱作不夜城，是榮華和熱鬧的象征；另有被稱為永久之城的羅馬等等。而作為“歐洲之門”的馬德里卻很難讓人遐想到這座城市怪異的城市屬性。為了能夠和其余城市做出明顯的辨別，表達城市開放、自由、包容、熱情的特點，尤其是在游覽平臺，如酒店以及公共服無設施的建設具有很大的優(yōu)勢。我們希望從“馬德里的擁抱”中打造出一個特別的城市氣象——馬德里是一個歡迎任何人的大都市。

馬德里人以其熱情大方容易接近的本性，讓來到這里的游客都能成為馬德里的一片面，無論他們是誰，或者來自何處。全新的品牌氣象設計將“Madrid”這個詞用“擁抱”和“折疊”的形式進行表現(xiàn)，以發(fā)出一個明白的信息：馬德里擁抱你。

全新的城市氣象將在接下來推出的一系列文化文娛活動中亮相，如即將在馬德里舉行的LGTBI“驕傲節(jié)”、瘋狂的現(xiàn)場音樂節(jié)等等。同時馬德里游覽官方網(wǎng)站、社群媒體平臺以及相關的國際宣傳活動中都將大力推廣全新的馬德里品牌。