馬里埃爾領先的牛奶加工企業(yè) Sernursky 奶酪工廠最近決定推出一種健康的乳清飲料進軍俄羅斯聯(lián)邦市場，為此他們與品牌代理機構(gòu) Prosto super合作開發(fā)品牌的命名和視覺包裝的設計工作。 

據(jù)Sernursky 介紹，這款新飲料主打的獨特性的針對各種受眾目標提供感興趣的獨特口味。也就是口感是該飲料的主要的競爭優(yōu)勢之一，也是選擇此類產(chǎn)品的主要推動力。

 因此，設計團隊決定使用「Joy＆Joy」這個名字，它強調(diào)了雙重享受飲料的想法：甜美清爽，對健康和身體無害。 「Joy＆Joy」不僅易于記憶，而且不會造成閱讀困難，為積極向上的目標受眾提供了現(xiàn)代產(chǎn)品的形象。 品牌的名稱確定后，其LOGO的設計以輕松，自然和灑脫的字體來強調(diào)產(chǎn)品的自然性和健康理念。 

其中第一個「Joy」詞的「o」字母增加了一根形象的吸管，「y」更像是一個雞尾酒杯，給人在潛意識中形成一種淡淡的愉悅感。將消費者的關(guān)注點從產(chǎn)品質(zhì)量切換到品牌的情感感知和消費者自身體驗上。 產(chǎn)品的包裝當前的設計趨勢相對應，采用現(xiàn)代的創(chuàng)意插畫和色彩鮮明的顏色讓其能夠在貨架上更突出，并用個性化的配色方案有助于區(qū)分該系列飲料的不同口味。