被要求設(shè)計(jì)一個(gè)“很簡(jiǎn)單”的LOGO，大概是每個(gè)設(shè)計(jì)師的噩夢(mèng)。

“簡(jiǎn)單”并不像看起來(lái)那么容易，尤其是這個(gè)符號(hào)要負(fù)責(zé)總結(jié)整個(gè)品牌的歷史、維持知名度、統(tǒng)一業(yè)務(wù)并讓品牌適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的環(huán)境，同時(shí)，還要重塑品牌簡(jiǎn)介中所有熟悉的元素。

Harry Pearce和倫敦五角設(shè)計(jì)（Pentagram London）的團(tuán)隊(duì)，就根據(jù)這些要求為T(mén)hames＆Hudson出版社設(shè)計(jì)了嶄新的視覺(jué)形象，簡(jiǎn)單而優(yōu)雅。新的標(biāo)識(shí)不僅要展現(xiàn)出“具有前瞻性”的全球性公司，還需要展現(xiàn)這家英國(guó)出版商的70年的悠久歷史和在出版界中的獨(dú)特地位。

Thames＆Hudson由Walmes和Eva Neurath于1949年創(chuàng)立，是有關(guān)藝術(shù)，建筑，設(shè)計(jì)和視覺(jué)文化的插圖書(shū)籍的出版商。這家出版社的宗旨是“使所有人都能接觸到藝術(shù)世界”，至今他們已擁有2,000多種書(shū)籍，從高端藝術(shù)、時(shí)尚到兒童美學(xué)圖書(shū)，應(yīng)有盡有。其中最著名的，要數(shù)它于1958年推出的、極為成功的袖珍“藝術(shù)世界”系列，現(xiàn)已涵蓋300多本書(shū)。現(xiàn)在，“藝術(shù)世界”這個(gè)系列將帶著新LOGO推出全新版本。

在對(duì)Thames＆Hudson的LOGO歷次迭代進(jìn)行研究之后，設(shè)計(jì)師從1949年——這家出版公司創(chuàng)建之初的浮雕裝飾中獲得靈感，創(chuàng)建了一個(gè)以浮雕圖案為藍(lán)本的全新LOGO。LOGO底色選擇是“中性而精致”，包括淺淡的綠色、藍(lán)色和溫暖的灰色調(diào)，靈感也同樣來(lái)源于此。

Harry Pearce表示，重塑LOGO的原因之一是“新LOGO的要能總結(jié)整個(gè)品牌故事”，而新LOGO的計(jì)劃則是“保持柔和中立，融合在任何其他設(shè)計(jì)風(fēng)格都顯得絲毫不突兀?！?

Thames＆Hudson還希望五角設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)建一個(gè)視覺(jué)標(biāo)識(shí)，這個(gè)標(biāo)識(shí)可以在印刷品和數(shù)字平臺(tái)上使用。

五角設(shè)計(jì)為此創(chuàng)建了三種尺寸的海豚符號(hào)，以確保不同尺寸的書(shū)脊上保持和諧。徽標(biāo)始終居中對(duì)齊，并且位于9毫米的基線上，以便將書(shū)本放在一起放在架子上時(shí)看起來(lái)均勻優(yōu)美。