“美國人總是問我對蝦雞尾酒的事，”百事(PepsiCo)西歐設(shè)計(jì)主管戴維?馬錢特(David Marchant)笑著說。
蔣?那味道不是普通的土豆片品種嗎? d期望找到商店的貨架上,至少在美國,然而,
最鐘愛的品牌的薯片(又名“芯片”的整個(gè)池塘)在英國,步行者都絕不平凡的口味創(chuàng)新,以及最近的包裝設(shè)計(jì)。
百事設(shè)計(jì)與創(chuàng)新公司(PepsiCo Design & Innovation)看到了一個(gè)機(jī)會，為這個(gè)深受喜愛的品牌發(fā)展包裝和品牌體驗(yàn)，
以提高產(chǎn)品在市場中的地位。
“步行者在人們心目中具有很多個(gè)性和個(gè)性。例如，電視拷貝在文化方面是獨(dú)特的，每個(gè)人都有自己喜歡的廣告。
但包裝有點(diǎn)匿名，不屬于那個(gè)世界，”大衛(wèi)分享了。
為了應(yīng)對這一設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)，當(dāng)?shù)匕偈驴蓸吩O(shè)計(jì)與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)回到起步階段，開始探索品牌背后的歷史，
以尋找改善包裝的方法。事實(shí)證明，英國可以感謝來自萊斯特的沃克先生的名字，他們最喜歡的薯片。
第二次世界大戰(zhàn)后，配給意味著肉類供不應(yīng)求，所以沃克先生沒有太多可以向公眾出售。
他用動物脂肪創(chuàng)新，切片和油炸馬鈴薯，然后賣掉了他的肉店，“Walkers”品牌誕生了。
“當(dāng)你深入了解故事時(shí)，它變得更加有趣，”大衛(wèi)補(bǔ)充道?！坝砥浅：?，因?yàn)槲覀兊貐^(qū)種植的馬鈴薯質(zhì)量很好。
這部分是因?yàn)闅夂蛞驗(yàn)橛掠旰芏?。通過了解故事的這一方面，我們想出了我們可以提供的元素。
加入包裝，如雨云和拖拉機(jī)?！?br />
Walkers代表其歷史，就像知道并喜愛該品牌的消費(fèi)者一樣，所以David提到他們想再次強(qiáng)調(diào)與英國文化的強(qiáng)烈聯(lián)系。
“步行者已經(jīng)成長為人們生活的一部分，我們意識到這個(gè)品牌已經(jīng)脫離了這一點(diǎn)，”大衛(wèi)說。
“我們希望將包裝與英國明顯不同的東西聯(lián)系起來，包括有關(guān)英國文化的古怪奇怪的東西。”
你問什么奇怪的東西？“我們對茶的迷戀將是一個(gè)，”他迅速插話說，并指出一杯茶進(jìn)入了藝術(shù)品。
其他圖像是陳詞濫調(diào)的有趣曲折，如戴著圓頂禮帽的松鼠或60年代風(fēng)格的太陽鏡裝飾的知更鳥。
這一組圖片從包的中央突圍而出，迅速吸引了人們的眼球，同時(shí)也讓好奇的消費(fèi)者有機(jī)會體驗(yàn)一下英國的風(fēng)情。
“有些是純粹的樂趣，”大衛(wèi)解釋說，“有些是戰(zhàn)略性的。我們希望包裝能夠講述自己的故事，
同時(shí)也傳達(dá)出與英國文化相關(guān)的方面?！?
他補(bǔ)充說，團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)造所有角色、想象他們可能生活的世界以及想出將他們帶入生活的方法方面進(jìn)行了很多有趣的實(shí)驗(yàn)。
在這個(gè)插圖爆炸的中心，驕傲地依靠Walkers標(biāo)志，故意保持不變以保持熟悉。
PepsiCo并沒有改變包裝和品牌的這一方面，而是采取了相反的方法 - 只要他們堅(jiān)持這一點(diǎn)，
他們就可以改變其他所有東西，同時(shí)保持可識別性。
“作為設(shè)計(jì)師最難的部分是如何處理商業(yè)伙伴所表達(dá)的謹(jǐn)慎程度，”大衛(wèi)提到?！叭藗兛赡軙悬c(diǎn)緊張，
你不會做出積極的改進(jìn)，所以我們保留經(jīng)典的Walkers標(biāo)志的方法讓我們可以自由地制作新的設(shè)計(jì)，
否則可能不會那么容易受歡迎?！?br />
這種自由不僅使這支隊(duì)伍能夠?qū)ⅰ版移ぁ兵B和大本鐘的視覺效果放在薯片包的正面，而且還增加了光澤和啞光元素，
展示了該品牌的優(yōu)質(zhì)特性。
百事可樂設(shè)計(jì)與創(chuàng)新對其新包裝設(shè)計(jì)的推出給予了廣泛的關(guān)注和關(guān)注 - 不僅僅是袋子的前端 - 而是包裝的整體故事，
提醒英國為什么他們喜歡這個(gè)品牌，即使在這之后。
最后，David強(qiáng)調(diào)，Walkers的歷史使重新設(shè)計(jì)成功，為消費(fèi)者的心靈創(chuàng)造了一條特殊的，更新的道路。
“重要的是要了解品牌在一開始就具有什么重要意義，特別是當(dāng)你努力追求其傳統(tǒng)，
同時(shí)努力提升其在貨架上的設(shè)計(jì)時(shí)，”他說?！安灰魂P(guān)注它目前在貨架上的表現(xiàn)以及現(xiàn)在的情況。
了解它的來源以及該品牌對消費(fèi)者意味著什么，如果你能做到這一點(diǎn)，你將解開引人注目的設(shè)計(jì)故事品牌走向未來。“
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